◎文/本報記者 劉蘇 圖/本報記者 仲冬竹

“雙十一”又快到了，一年一度的網(wǎng)絡商戰(zhàn)讓人已提前嗅到了一絲火藥味。在硝煙四起中，記者驚詫地發(fā)現(xiàn)，國家博物館居然今年也加入了“搶錢”大軍，推出了雨傘系列周邊，上面的圖案美得不要不要的。記者簡單瀏覽了一下商品說明發(fā)現(xiàn)，這些圖案都是以國家博物館館藏文物為靈感設計的，包括琺瑯蒜頭瓶、三彩釉陶女俑、子龍銅鼎、黑釉三彩馬、鳳凰畫像磚等。

假使時間回溯至五六年前，人們在“國博”里能看到的文創(chuàng)產(chǎn)品還只是簡單的復制書畫、瓷器、銅器……而今，一款款制作精良，或萌、或雅、或實用的文創(chuàng)產(chǎn)品將一個“創(chuàng)”字發(fā)揮到了極致，讓人欲罷不能。文物也在設計師們的手中，卸去時間的塵埃和神秘的面紗，走進了普通大眾的生活。

說了這么多關于“國博”的文創(chuàng)產(chǎn)品，或許有徐州人會說：東西再好有啥用，還不都是別人“家”的？確實，對于徐州而言，雖然歷史遺存豐富，但此前卻一直沒有什么像樣的文創(chuàng)產(chǎn)品。

剛剛結束的“2016年徐州市第一屆文化創(chuàng)意產(chǎn)品設計大賽”正試圖改變這一狀況�；蛟S，不久以后再去徐州博物館，那里的藝術品商店會讓你流連忘返。

徐州文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)

起步不算早

在徐州博物館黨委副書記劉照建看來，在文創(chuàng)作品開發(fā)方面，徐州博物館的起步不算早，“早在好幾年前，北京故宮博物院就已經(jīng)把文創(chuàng)產(chǎn)品做得風生水起了”。

說到文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)，北京故宮博物院可以說在大開腦洞的道路上一騎絕塵。它們設計制作的朝珠耳機、頂戴花翎遮陽帽、微服私訪行李牌等，一經(jīng)推出便迅速成為“網(wǎng)紅”產(chǎn)品，成為大家熱議的話題。

除了北京故宮博物院這樣的頂級博物館，一些城市的博物館也把文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)做得有生有色。比如，南京博物館把鎮(zhèn)院之寶西漢金獸和廣陵王玉璽做成了橡皮擦，萌萌噠的形象特招小孩子喜歡；洛陽博物館拿鎮(zhèn)館之寶東漢石辟邪的形象做成了U盤，而且是用桃木做的，辟邪能力“瞬間滿格”；上海博物館把鄭燮的《竹石圖軸》做成了手機殼，拿著這樣的手機打電話感覺會特別有文化；蘇州博物館把國家級文物“五代秘色瓷蓮花碗”做成了餅干，很美，很好吃……

這幾年，越來越多既具文化內(nèi)涵又有時尚創(chuàng)意的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品出現(xiàn)在公眾視野中，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品似乎從來沒有像現(xiàn)在這么火。看著省內(nèi)兄弟城市的博物館已經(jīng)在文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)上進行了一系列成功的探索，劉照建坦言自己心里也急。他常借去外地出差之機，到各地的博物館參觀學習，也參加了很多以博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)為主題舉辦的各類展覽、學術交流活動。

最讓劉照建印象深刻的是，在蘇州博物館藝術品商店里，“國寶味道之秘色瓷蓮花碗曲奇”餅干吸引了很多人排隊購買，他也是其中之一。“說實話，味道已經(jīng)不記得了，應該和我們平時吃的餅干味道差不多，沒什么特別的。但它是仿照蘇州博物館鎮(zhèn)館之寶‘越窯青瓷蓮花碗’設計的文創(chuàng)產(chǎn)品，其顏色、紋路均與越窯青瓷蓮花碗相仿，既精巧細致，又韻味十足。相信因為這款餅干，這個青瓷蓮花碗會被很多人記住。”劉照建說。

不過，雖然看了許多“燒腦”的文創(chuàng)產(chǎn)品設計，但對于徐州博物館如何利用館藏進行文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)，劉照建和他的團隊此前卻始終沒有一個成熟的方案。文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)成了徐州博物館文化傳播版圖上令人遺憾的“缺角”。

徐州文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)

起點不算低

做總比不做好，有總比沒有強。或許在最初提出舉辦“文化創(chuàng)意產(chǎn)品設計大賽”的設想時，劉照建對于徐州博物館如何進行文化產(chǎn)品開發(fā)還沒尋得明確的出口，但這次大賽卻讓所有人眼前一亮。

在劉照建辦公桌后的書柜里，一本2015年3月實施的《博物館條例》放在隨手就能拿到的位置上。這本幾乎被他翻爛的書里面首次明確支持博物館與文化創(chuàng)意、旅游等產(chǎn)業(yè)相結合，開發(fā)衍生產(chǎn)品，增強博物館發(fā)展能力。“運營理念的轉變，讓博物館領域的競爭已經(jīng)從比拼文物、展覽的‘硬實力’，拓展到較量文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的‘軟實力’。”劉照建深有感觸地說。

在這樣的政策支撐之下，劉照建提出了舉辦博物館文創(chuàng)產(chǎn)品設計大賽的設想。誰知，這個想法得到了極大的重視和支持，大賽被從“博物館內(nèi)部”擴展到了全市范圍。5月18日，“2016年徐州市第一屆文化創(chuàng)意產(chǎn)品設計大賽”正式啟動。大賽以“舞動漢風、創(chuàng)意徐州”為主題，鼓勵社會力量通過挖掘徐州文物的價值內(nèi)涵和文化元素，開發(fā)原創(chuàng)文化產(chǎn)品，設計出一批格調(diào)高雅，兼具創(chuàng)新性和實用性，適應市場趨向和公眾需求的文創(chuàng)產(chǎn)品，豐富人民群眾的精神文化生活，讓觀眾參觀展覽的同時將“博物館”帶回家，珍藏一份博物館文化記憶，實現(xiàn)傳遞文化、弘揚傳統(tǒng)的目的。

大賽歷時3個月，共收到參賽作品536件，經(jīng)過三輪評審，19件作品最終脫穎而出。“誰也沒有想到會收到這么多的參賽作品。要知道，南京博物館舉辦類似的大賽，也只不過收到了500件作品。”劉照建介紹說，參與大賽的一共有60多個團隊，包括南京六道文創(chuàng)、石頭記、耕古等國內(nèi)一流的文創(chuàng)設計公司，此外還有北大、清華、中央美院、南藝、南林等高校的師生。

大多數(shù)參賽作品，無論從種類、題材，還是材質、工藝，都給人一種耳目一新的感覺。家居用品里有用陶俑形象做成的雨傘、錢包、臺燈，有用輔首銜環(huán)形象設計的抱枕、書包；飾品中有用玉龍圖案做出來的絲巾，有從徐州博物館館藏文物——鑲寶石錯金銀銅瑟枘中提取圖案設計的情侶款戒指、吊墜；辦公用品里有用李可染畫作設計的紙膠帶，有印著漢代瓦當圖案的眼鏡布和筆記本……可以看出，大多數(shù)作品都在實用性、藝術性、市場性上做了綜合考慮。 

傳播文化

是文創(chuàng)產(chǎn)品的首要價值

國家博物館館長呂章申曾說過這樣一句話：文創(chuàng)產(chǎn)品是博物館展覽功能和教育功能的延伸，能夠將文化遺存與當代人的生活、審美、需求對接起來，可以讓觀眾“把國寶文明帶回家”，“在使用中了解國寶”。

文化是創(chuàng)意設計的基礎和核心。一款好的設計，要有溫度，有情感，給產(chǎn)品賦予精神內(nèi)涵，才能實現(xiàn)設計的真正價值。這個理念在眾多“網(wǎng)紅”產(chǎn)品中均能反映出來。比如，來自北京故宮博物院的“朝珠耳機”“皇帝折扇”“花翎傘”，讓人感覺600歲高齡的紫禁城也可以如此萌；湖南省博物館以“馬王堆”漢墓出土文物為依據(jù)，自主開發(fā)的馬王堆養(yǎng)生枕系列產(chǎn)品，在產(chǎn)品的外觀設計、材料、制作工藝、功能原理等方面參照了出土文物中的醫(yī)簡、帛書、帛畫等數(shù)十年的研究成果研發(fā)而成，讓人感嘆古老的醫(yī)藥知識也有神奇的治愈功效……

對于關注度越來越高的文創(chuàng)產(chǎn)品，劉照建認為，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品很多，關鍵是要有自己的文化特點。這次文化創(chuàng)意產(chǎn)品設計大賽之所以會如此火爆，主要是因為兩漢文化在歷史上有著鮮明的特色，而徐州博物館又以展示漢文化為主，因此讓很多業(yè)內(nèi)人士對參賽抱有濃厚的興趣。此次評選得票最多的《<俑弈>漢代陶俑象棋》設計靈感就來源于徐州博物館館藏的眾多陶俑、兵馬俑等出土文物，設計者由此衍生設計出漢代沙場題材的象棋游戲。在棋子人物設定方面參考了漢代兵器、車馬、盔甲等眾多代表性元素，在棋盤上也運用了當時青銅器上的紋樣來裝飾。坐在這樣的棋盤前對弈，讓人感受到的是當時世界上最先進的文明及強大帝國的風采。

“這種對文物進行創(chuàng)意性開發(fā)的行為，是對文物價值的發(fā)掘與傳播。很多人來博物館，走馬觀花看一眼就走了。如果沒有導游，他們可能也不會知道這些展品的作用、價值。”博物館文工處主任杜益華說，無論采取何種形式，博物館展覽或文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的目的在于傳播文化。像南博開發(fā)出來的金獸橡皮擦，包裝盒的背面就寫了相關文物介紹，每個收到這橡皮擦的小朋友應該都會認真看吧。

“所以說，我們搞創(chuàng)意設計大賽，不是評完獎就算了的。大賽不是目的，讓這些產(chǎn)品來到老百姓手中才是最終目的。”劉照建說，目前，徐州博物館已經(jīng)在著手這些設計的生產(chǎn)、制作、銷售等工作，“今后，我們將與旅游部門聯(lián)合，在各大景點設置文創(chuàng)產(chǎn)品銷售區(qū)域，在高鐵站、機場這樣人流量大的地方也會設立專門的點。這方面做得比較成功是南京博物館，他們設在南京祿口機場的文創(chuàng)商店，一年的收入在七八百萬元左右，這既增加了博物館創(chuàng)收，又滿足了受眾需求，實現(xiàn)了雙贏的結果。這也是我們下一步努力的方向。”

女舞俑絲巾

“玉龍”圖案手工皂