作為萬達最早開發(fā)的商業(yè)產品的萬達廣場，在山東正快速復制、加速鋪開。

　　經濟導報記者注意到，從近日召開的2018萬達商業(yè)年會透露的信息看，明年山東預計將有5個萬達廣場開業(yè)，分別位于臨沂、聊城、青島城陽、日照、滕州。

　　萬達正加快萬達廣場在山東的拓展速度，且加速向三線、四線城市下沉，并布局縣級區(qū)域。值得一提的是，就在上月，位于德州市齊河縣的萬達廣場項目舉行了奠基儀式。

　　明年四季度預計開業(yè)4個

　　經濟導報記者注意到，從2018萬達商業(yè)會招商手冊看，明年第四季度是2019年萬達廣場的集中開業(yè)期，將有4個亮相。

　　其中，聊城萬達廣場建筑面積10.12萬平方米，商業(yè)面積6.27萬平方米，計劃明年10月19日開業(yè)；青島城陽萬達廣場建筑面積12.14萬平方米，商業(yè)面積8.16萬平方米，計劃明年11月8日開業(yè)。

　　日照萬達廣場建筑面積13.85萬平方面，商業(yè)面積9.6萬平方米，計劃的開業(yè)時間為明年12月12日；滕州萬達廣場建筑面積10.4萬平方米，商業(yè)面積6.29萬平方米，計劃明年12月20日開業(yè)。

　　此外，臨沂上海路萬達廣場預計在明年三季度開業(yè)，建筑面積9.92萬平方米，商業(yè)面積6.14萬平方米，開業(yè)時間計劃為明年9月28日。

　　經濟導報記者從萬達官網梳理發(fā)現(xiàn)，算上青島東方影都萬達茂，目前在山東，濟南、青島、煙臺等10余個地市已建成16個萬達廣場，而菏澤、濰坊壽光的3個項目正在建設中。

　　經濟導報記者注意到，在山東部分城市將有兩家或兩家以上的萬達廣場集結。

　　布局縣級區(qū)域

　　萬達廣場在山東的版圖在不斷擴大。就在上月26日，齊河融創(chuàng)萬達廣場奠基。這與山東目前多家在建或計劃建設的萬達廣場合作開發(fā)模式類似。

　　這一萬達廣場由融創(chuàng)與萬達聯(lián)合打造，據悉，占地面積約為4.06公頃，總建筑面積約為12.77萬平米。項目將引進萬達影城、大玩家、寶貝王等主力店，配以餐飲、服裝、運動等業(yè)態(tài)。

　　今年4月，齊河3宗土地成交，被融創(chuàng)地產旗下項目公司——齊河融創(chuàng)大道置業(yè)有限公司以4.62億元的總價摘得，面積234畝。

　　這3宗土地位于齊河規(guī)劃的城南新區(qū)，齊河金融中心以南。3宗土地中有2宗是居住用地；1宗是商業(yè)服務設施用地，規(guī)劃建設體驗式商業(yè)綜合體。在開發(fā)順序上，須先行修建商業(yè)綜合體，或者商業(yè)綜合體與住宅同步進行，不得先行開發(fā)住宅。

　　在融創(chuàng)摘下這3宗土地之后，彼時就有業(yè)內消息稱，其預計將引入萬達廣場項目。

　　從持有項目變?yōu)檫\營管理

　　在2017年剝離文旅項目和酒店資產后，萬達廣場已成為萬達集團最為核心的資產。而在轉型路上的萬達已將輕資產策略不斷延續(xù)。

　　在山東的不少萬達廣場都將以輕資產模式運營。

　　萬達商業(yè)管理集團濟南公司相關人士此前對經濟導報記者表示，其在山東布局建商場，主要分兩種形式，“一種是我們直接投資建，另一種是尋找合作方，他們來建設，我們出品牌運營管理，這是主要運營方向。”

　　萬達的布局思路已經十分清晰——從項目持有方轉變?yōu)檫\營管理方。

　　經濟導報記者注意到，萬達廣場于山東在建或計劃建設的多個項目均為輕資產合作項目。

　　今年6月，青島青特萬達廣場項目獲建設工程規(guī)劃許可證。青島這第5個萬達廣場也被萬達劃入輕資產模式，由萬達集團與青島青特置業(yè)合作開發(fā)。

　　此外，滕州保利萬達廣場項目是萬達與保利牽手；聊城的萬達廣場是與聊城民安融富置業(yè)有限公司合作，后者拿地；臨沂的萬達廣場是與臨沂世紀信投置業(yè)合作開發(fā)運營；日照的萬達廣場系萬達與當?shù)氐娜照张d業(yè)房地產合作開發(fā)，后者競得土地。

　　三、四線城市占比超50%

　　目前，萬達廣場在布局一、二線城市的同時，主要采取的是加速向三線、四線城市下沉的策略。

　　萬達商業(yè)年會公布的數(shù)據顯示，截至2018年年底，其將在全國開業(yè)的萬達廣場將達285個，持有物業(yè)面積4265萬平方米。其中，一線城市有22個，占比7.7%；96個分布在二線城市，占比33.7%；三、四線城市將有167個，占比58.6%。

　　2019年，萬達計劃開出45個商業(yè)項目，其中一、二線城市有13個，三、四線城市將布局32個。這45個項目中包含37個萬達廣場。截至2019年底，萬達廣場在一線城市將有25個，占比達到7.6%；二線城市將有106個，占比32.1%，在三、四線城市的萬達廣場數(shù)量將達199個，占比達60.3%。

　　萬達集團董事長王健林此前強調，從2018年開始萬達將每年提高萬達廣場開業(yè)數(shù)量。去年12月，王健林在出席蘇寧戰(zhàn)略發(fā)布會上表示，萬達有個宏偉的計劃，明年開始，力爭10年內將萬達廣場發(fā)展到1000家左右，覆蓋中國90%以上城市。

　　線上線下融合

　　在此次的萬達商業(yè)年會上，也有著騰訊的身影，其在今年年初剛成為萬達商管的股東。

　　去年7月，萬達和融創(chuàng)、富力簽署了文旅項目、酒店資產轉讓協(xié)議。在此之后備受關注的一則新聞是，1月29日，騰訊控股作為主發(fā)起方，聯(lián)合蘇寧、京東、融創(chuàng)與萬達商業(yè)在北京簽訂戰(zhàn)略投資協(xié)議，計劃投資約340億元人民幣，收購萬達商業(yè)香港H股退市時引入的投資人持有的約14%股份。

　　引入新戰(zhàn)略投資者后，萬達商業(yè)更名為萬達商管集團，1至2年內消化房地產業(yè)務，萬達商管今后不再進行房地產開發(fā)，成為純粹的商業(yè)管理運營企業(yè)。

　　萬達商管也是萬達集團旗下的四大業(yè)務集團之一。從萬達官網看，其目前架構包括商管集團、文化集團、地產集團和金融集團。此外，在此次商業(yè)年會上，萬達商管方面還強調了線上線下的融合。萬達商業(yè)管理集團總裁齊界提到，在消費結構升級推動下，線上線下深度融合、體驗場景跨界打造、服務品質重構升級，成為新的發(fā)展趨勢。