“長壽之鄉(xiāng)”廣西巴馬吸引了全國各地游客來此療養(yǎng)治病。圖為部分療養(yǎng)者在巴馬的“百魔洞”洞口健身。

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山東臨沂觀唐溫泉度假村

云南騰沖熱海溫泉

海南七仙嶺溫泉

 

十八屆五中全會公報提出“推進健康中國建設”。眼下，溫泉、SPA、美容、養(yǎng)生……健康旅游已成為最新時尚潮流，不少人借此調整身心、改善體質。此前，國務院辦公廳印發(fā)《關于進一步促進旅游投資和消費的若干意見》提出，大力開發(fā)休閑度假旅游產品，積極發(fā)展中醫(yī)藥健康旅游。那么，當健康養(yǎng)生邂逅休閑旅游，會擦出怎樣的火花?又有哪些瓶頸亟待打破?

 

“只有溫泉”的溫泉游

“有些溫泉賓館檔次不高，房屋和設施也灰頭土臉，去過一回就再也不想去第二回了。”

——江西宜春　王永

“周末閑暇時間，遠離喧囂都市，我最愿意去溫泉度假村。”天氣轉涼后，一家老小去戶外活動不太方便，浙江杭州某銀行員工蔣昕把目光轉向了溫泉旅游。

溫泉養(yǎng)生古已有之，在中國養(yǎng)生文化中，人們把沐浴溫泉當成了療養(yǎng)身體、釋放心靈的途徑。秋冬時節(jié)，在一池溫暖的泉水中舒筋活血、驅寒保健，是不少人休閑度假的首選。“當日往返溫泉游”“兩天一晚住溫泉酒店”……傳統(tǒng)旅行社推出了不少短途溫泉游路線。打開在線旅游網站，溫泉游更是五花八門，價格也很親民，從幾十元到幾百元，吃住玩一站式旅游讓人充滿期待。

溫泉療養(yǎng)旅游迎合現(xiàn)代社會的中高消費群體養(yǎng)生需求，但其日漸升溫的背后，也存在不少問題。

家住江西宜春市區(qū)的王永說，宜春溫湯鎮(zhèn)有一口溫泉古井，富含被譽為“長壽之星”的硒元素，游客絡繹不絕。在這里，人們可以拿木桶去溫泉古井免費打水，然后在附近找一處木凳坐下泡腳。但去過幾次后，王永就覺得單調：“好像除了泡腳，也沒有別的內容了。”

配套設施落后、服務水平偏低是我國大部分溫泉景區(qū)面臨的問題。王永說：“有些溫泉賓館檔次不高，房屋和設施也灰頭土臉，去過一回就再也不想去第二回了。”

不僅如此，從一個泡池到另一個泡池，從一家酒店到另一家酒店，溫泉景點雷同現(xiàn)象十分普遍，產業(yè)鏈不完整、文化內涵貧乏、與周圍景點聯(lián)動性差，溫泉旅游往往大同小異。

“溫泉游的核心是溫泉，但只有溫泉恐怕留不住人，去過一些溫泉景點，除了溫泉，什么娛樂活動都沒有，旅游產品也沒與當地文化相融合，絲毫沒有新鮮感，怎么能吸引人呢?”蔣昕認為，溫泉旅游產品應該是一個能滿足游客吃、住、行、游、購、娛多方面需求的產品體系總和，發(fā)展溫泉旅游業(yè)不能只盯著溫泉，還應發(fā)展上下游產品，豐富旅游產品種類，同時從溫泉文化、歷史文化和地方文化中吸取養(yǎng)分，打造獨具特色的溫泉游品牌。

變味的中醫(yī)藥養(yǎng)生游

“所謂的體檢，就是試了試脈、看了看舌苔;而所謂的治療方案，就是被導游帶去購買一種黑乎乎的藥膏，太令人失望了。”

——山東濟南　姜亮

“要看世界，也要健康。”北京的公務員張冉和男友剛剛結束了一趟韓國健康游，他們不僅去了景福宮、濟州島等著名景點觀光，拍攝了婚紗照，還在韓國做了體檢。

體檢/整容+游覽名勝……目前，以醫(yī)療護理、康復休養(yǎng)為主題的旅游醫(yī)療觀光游受到熱捧，看風景兼體檢問診正成為一種時尚的旅行方式。數據顯示，臺灣2009年推出首批“醫(yī)美健檢游”以來，境外赴臺健檢超過6000人次，其中大陸居民占比85%。此外，日韓健檢游、瑞士“抗衰游”、德國“糖尿病之旅”等醫(yī)療旅游讓人眼前一亮。

在國內，健康旅游也是風生水起，中醫(yī)藥養(yǎng)生最被看好。國家旅游局、國家中醫(yī)藥管理局發(fā)布的一項調查顯示，到今年8月，全國已有24個省(市、區(qū))的454個景區(qū)點、度假村、賓館等機構正在從事中醫(yī)藥健康旅游服務，普遍開展的項目有足部保健、按摩、溫泉、藥浴、藥膳、中醫(yī)美容、理療等。

北京市旅游委專門向游客推出定制的旅游產品——中醫(yī)藥養(yǎng)生文化旅游。這條線路將美景、美食、國粹京劇、中醫(yī)中藥、養(yǎng)生體驗等巧妙結合起來，讓各地游客在飽覽北京名勝古跡的同時，感受中醫(yī)藥文化的博大精深，觀賞地道的藥材及園藝，體驗推拿按摩的輕松。

但總的看，我國健康旅游產業(yè)還處在起步階段。一些地方推出的健康游產品形式單一，配套設施不完善，很多地方都存在制造概念、夸大宣傳等問題。

今年“十一”黃金周期間，山東濟南高校教師姜亮帶家人參加了某地組織的中醫(yī)醫(yī)藥健康旅游項目，結果乘興而來、敗興而歸。

“我母親腿關節(jié)不好，本來參加這次旅游，主要是因為組織者宣稱能對游客進行免費體檢，并提出有針對性的治療方案�？傻搅寺糜文康牡�，所謂的體檢，就是試了試脈、看了看舌苔;而所謂的治療方案，就是被導游帶去購買一種黑乎乎的藥膏，太令人失望了。”姜亮說。

發(fā)展中醫(yī)藥健康旅游，一定要找到合適的切入點，以客戶需求為導向，做出品牌個性，不能炒概念。目前，健康旅游還存在一些亟須解決的問題，如健康養(yǎng)生與旅游業(yè)融合還未完成，發(fā)展規(guī)模剛起步，缺乏健康旅游發(fā)展規(guī)劃及行業(yè)標準，復合型人才短缺等。

“發(fā)展醫(yī)療旅游，不僅需要具備良好的自然環(huán)境和養(yǎng)生場所，還需要先進的醫(yī)療水平和相關高端人才。”中國旅游研究院院長戴斌表示，“當務之急是培養(yǎng)一批既懂醫(yī)療保健又懂旅游的人才，兼顧專業(yè)技術性和游客體驗的滿意度，打造一批醫(yī)療旅游龍頭品牌，推動行業(yè)良性發(fā)展。”

超載的生態(tài)療養(yǎng)游

“生活垃圾多了，水質也沒原來好了，離理想的療養(yǎng)生活越來越遠了。”

——廣西南寧　張建福

坐在云霧繚繞的山中，泡一壺釅釅的茶，讓茶水與新鮮空氣一起滌蕩身心……在云南勐海的深山里，來自深圳的白領劉菡正享受著這份樂趣。

“在山里待了一禮拜，臉上的痘痘都少了很多!”劉菡說，到原生態(tài)的自然環(huán)境里療養(yǎng)了一段時間，疲勞緊繃的身心得到了很大緩解。

采茶、釣魚、種菜……一些地方將生態(tài)建設與農家樂有機結合，建成集農業(yè)觀光和生態(tài)療養(yǎng)為一體的生態(tài)健康產業(yè)園區(qū)，讓游客從快節(jié)奏的都市生活里解放出來，在純天然的自然環(huán)境里靜心療養(yǎng)。

人們傾向于走進自然，但自然環(huán)境的承載能力有限，這種依托自然環(huán)境的生態(tài)療養(yǎng)旅游項目，開發(fā)不慎便會給生態(tài)環(huán)境帶來壓力。一旦環(huán)境遭到破壞，“養(yǎng)生”也就成了無本之源。

被譽為“長壽之鄉(xiāng)”的廣西巴馬瑤族自治縣，吸引了全國各地的游客，他們?yōu)榱睡燄B(yǎng)來到巴馬，被形象地稱為“候鳥”。廣西南寧退休老人張建福就是其中一員。為了緩解肺病，他每年會去巴馬縣甲篆鎮(zhèn)住一段時間，自己買菜做飯，還特意辦了一張百魔洞的月卡，方便進洞吸氧。

剛開始在巴馬住覺得很舒坦，來療養(yǎng)的“候鳥”多了之后，張建福覺得巴馬的生態(tài)環(huán)境有些不堪重負：“生活垃圾多了，水質也沒原來好了，離理想的療養(yǎng)生活越來越遠了。”環(huán)境壓力下，巴馬關停了工廠、建立了污水處理項目，正在補上生態(tài)保護“短板”。

福建平潭海壇旅行社有限公司董事長薛斌認為，隨著我國老齡化社會加速，人們對生態(tài)休閑療養(yǎng)的需求與日俱增。目前，生態(tài)健康產業(yè)園面臨環(huán)境承載能力限制，加上相關基礎設施尚不完善，一定程度上制約了生態(tài)療養(yǎng)游相關產業(yè)的發(fā)展。“要在開發(fā)中保護，在保護中發(fā)展，同時完善相關生態(tài)療養(yǎng)游基礎設施，提升旅游消費體驗，生態(tài)療養(yǎng)游才大有可為。”