◎文/蔡可存

 

“大風起兮云飛揚，威加海內兮歸故鄉(xiāng)，安得猛士兮守四方?”

劉邦這首在故鄉(xiāng)徐州沛縣擊筑高歌的《大風歌》，把一代雄主非凡卓絕的豪情表達得淋漓盡致，流傳至今。

10月19日至21日，由來自全國100所高校的100名中外大學生組成的大學生記者團來到徐州，開展大學生漢文化研學旅游活動，近距離聆聽《大風歌》之豪邁，感受漢文化之魅力，也正式拉開了徐州打造漢文化研學旅行目的地大幕。

整合資源 打造線路

“兩漢文化看徐州”。作為漢文化發(fā)源地和歷史悠久文化名城，徐州有著豐富的漢文化旅游資源，其中，尤以漢墓、漢畫像石、漢兵馬俑為代表的“漢代三絕”名揚海內外，享有“東方雅典”之美譽。

豐縣漢皇祖陵文化景區(qū)，以現存漢高祖劉邦曾祖父劉清墓為核心，集祭祀拜謁區(qū)、漢文化體驗區(qū)、村寨文化區(qū)于一體，占地224公傾(約3360畝)，投資兩億多元，修復建成了劉邦巨型雕像、漢文化博物館、大風廣場、劉氏祭祀大殿、漢里祠、劉氏名人館等10余處漢文化景點，在這個景區(qū)里，每座建筑，甚至一草一木都在講述著一個個關于漢文化的歷史故事。

沛縣，是劉邦的故鄉(xiāng)，如今“劉邦店”、“泗水亭”等一個個劉邦曾經生活過的地方，依然使用著歷史上保留著的名字，依然保持著漢代風貌。特別是沛縣漢城景區(qū)，經過多次修復改造，漢城公園、漢街、漢高祖原廟、歌風臺等大型仿漢建筑群，重檐飛閣，氣勢磅礴，儼然再現了當年劉邦酒酣擊筑歌吟“大風起兮云飛揚”的壯觀情景。

徐州有漢墓200多座，被譽為東方“金字塔”的龜山漢墓，是西漢第六代楚王劉注的夫妻墓，是最為壯觀奇妙的一座，其墓以山為陵、鑿石為墓、設計獨特、建筑精致，墓中間兩條甬道各長56米，中間相隔19米，沿中線平行而掘，最大偏差僅有5毫米，精度達到一萬分之一，在2000多年前，漢代工匠的測量技術及工藝怎能如此精湛，至今仍是一個謎。

號稱“徐州第一勝跡”的戲馬臺景區(qū)，這里曾經是項羽定都彭城時，操練兵馬的地方，經過幾千年風雨，由“鴻門宴”、“巨鹿之戰(zhàn)”、“霸王別姬”等還原歷史故事組成的廳堂，錯落有致，巍然聳立，生動記載著蓋世英雄項羽的豪邁情懷。

徐州博物館，珍藏有金、銀、銅縷玉衣，西漢樂舞俑、彩繪儀衛(wèi)俑等數以千計的國寶級文物，件件都是奇珍異寶，在全國獨一無二。

徐州漢文化景區(qū)，水下兵馬俑，排列整齊，陣容宏大，惟妙惟肖，雖然顯得有些“袖珍”，但其形態(tài)各異，千姿百態(tài)，氣勢十足，保存完好;漢畫像石展廳分布著“車馬出行組團”、“戰(zhàn)爭比武組團”、“生產生活組團”、“神話世界組團”等4個漢畫像石組團，生動逼真，栩栩如生，真實記錄了漢代政治、經濟、社會生活場景。著名歷史學家翦伯贊曾說：“把漢畫像石系統(tǒng)地收集起來，是一部濃縮的漢代史。”

徐州市旅游局局長雒永信說：“把這些景點串起來，本身就是一條主題鮮明的漢文化研學線路。”

近年來，徐州市委、市政府高度重視對漢文化資源保護與開發(fā)，下大力挖掘漢文化歷史資源，不斷拓展?jié)h文化旅游發(fā)展新空間。

一是挖掘資源提升內涵。對挖掘出的漢文化歷史遺址進行景區(qū)化改造，加大漢文化旅游資源的保護、開發(fā)與利用。修建目前國內唯一的水下兵馬俑博物館，展示復原的俑坑和精心修復的兵馬俑。設計建設漢畫像石解密體驗館，運用現代高科技聲、光、電技術生動再現漢代時生活場景，并以現場互動的形式展示漢畫像石雕刻、拓片制作、印章篆刻及書法題跋，游客身臨其境，仿佛穿越時空，回歸到漢朝鼎盛時期。

二是豐富漢文化旅游城市元素。傳承大漢風情，講述漢語故事。將漢文化元素置入城市建設，社會風俗、日常生活中。修復的老街，取名漢街;城市主要街道，叫漢源大道;城市修建的大橋，叫漢橋;四星級賓館，叫漢源賓館;到飯店吃飯，有大漢全席;徐州最出名的演藝場，叫漢納國際;連著名的漢史研究家取名也叫漢風等等，徐州成了名副其實的漢文化之都。

三是打造精品旅游線路。2015年，徐州市《政府工作報告》中提出，“整合漢文化資源，規(guī)劃一批精品線路，打造徐州旅游品牌。”經過精心設計，按照劉邦家族在徐州發(fā)展的歷程，打造了豐縣漢皇祖陵—沛縣漢城—龜山景區(qū)—項羽戲馬臺景區(qū)—徐州漢文化景區(qū)—徐州博物館在內的一條精品漢文化旅游線路。

一花獨放不是春，萬花齊放春滿園。據悉，近年來，徐州市為全面展示徐州“楚韻漢風、南秀北雄“城市品格和“一城青山半成湖”城市新面貌、新形象，在大力發(fā)展?jié)h文化旅游的基礎上，相繼推出了山水休閑游、彭祖養(yǎng)生游、紅色經典游、宗教祈福游等特色產品和線路，相繼建成了一批新景區(qū)，全域旅游得到了蓬勃發(fā)展。目前，徐州A級景區(qū)總數達到73家，數量居江蘇第一，四星級鄉(xiāng)村旅游點46家，居全省第一。今年，徐州大力開展旅游公共服務提升行動，到年底將完成新建和改造旅游廁所83個，停車場69處，全市4A以上景區(qū)全部建成智慧景區(qū)，3A以上景區(qū)及四星級以上鄉(xiāng)村旅游點實現免費WIFI全覆蓋，自動講解系統(tǒng)也將初步建成，為游客帶來更為便捷高效的旅游體驗。

創(chuàng)新思路 鑄造品牌

“她的美，驚艷世界”漢代時裝秀，中外時裝模特穿著漢服古樸而又不失現代;中國象棋真人秀表演，中外象棋大師操盤，徐天紅大師講解，真人棋子，來回走動，把楚河漢界演繹得淋漓盡致;“1對20”挑戰(zhàn)賽，大師與平民，撕殺與對弈;以及我眼中的漢文化少兒繪畫表演，主題突出，精彩紛呈……讓來自國內外的游客目不暇接，頗感震撼。這是近日，徐州市舉辦的以“夢回楚漢行走徐州”為主題的漢文化旅游節(jié)一個場面。

從1997年開始，徐州連續(xù)舉辦了九屆漢文化旅游節(jié)，每年漢文化旅游節(jié)期間，除了市里舉辦豐富多彩的活動之外，轄區(qū)內各縣(市)區(qū)也都舉辦盛大的慶典活動。游客可以在市區(qū)觀看大型實景演出《霸王別姬》，可以欣賞漢樂、漢舞、漢婚以及漢民俗表演，可以去參觀游覽漢墓、漢兵馬俑、漢代金鏤玉衣、漢文化像石等弛名中外的旅游景點�？梢缘脚婵h參加劉邦文化節(jié)，觀看大型仿古文化儀式表演《漢宮盛典》，參觀漢代出土文物精品展。

節(jié)慶搭臺，文化唱戲，塑造品牌，旅游促銷。徐州以文化為靈魂，以旅游為載體，不斷創(chuàng)新漢文化旅游宣傳促銷形式。編排的大型音舞詩劇《漢風華章》，在國內外巡演，深受好評。由韓磊主唱的《一飲盡千鐘》，唱響大江內外。電視連續(xù)劇《解憂公主》，全面反映了漢武帝為民族融合、民族團結作出的巨大貢獻。

如今，漢文化旅游品牌，已經成為展示徐州旅游新形象的一張靚麗名片，響徹國內外。

2014年3月31日，彭麗媛在參觀布魯塞爾樂器博物館時，把“沛筑”作為國禮贈送比利時王后瑪蒂爾德。沛筑的驚艷亮相，引起世界好奇。從此，凝聚漢魂的“沛筑”踏上了世界的舞臺。

讓失傳千年古樂器重新奏響了“千古弦音”。“這個‘沛筑’完全仿照漢代的樣式制作，表面用漢代漆器工藝，雕有漢龍、車馬出行圖等漢文化符號”。沛筑的發(fā)明者郝敬春說，材料是香椿木，漢代的樂器、木傭基本都是用香椿木制作，這種木頭在水里和地下2000多年都不會腐爛，而且傳音效果好。

沛筑的挖掘與走紅，是徐州研發(fā)漢文化歷史文物，挖掘漢文化衍生品的一個縮影。

讓文物活起來，讓文化可觸摸，怎么讓旅游商品面向大眾，走上市場?雒永信介紹說，近年來，徐州重點研發(fā)漢文化歷史文物、字畫的衍生品，研制出了漢畫像石、漢代陶塑、拓片等十幾種富有徐州歷史韻味的漢文化旅游商品。

通過大力推介和創(chuàng)新營銷，徐州旅游整體形象和影響力不斷增強，國內外旅客紛至沓來。2014年，徐州市共接待國內外總人數3569.56萬人次、實現旅游總收入430.48億元，均同比增長15.5%、列全省前茅;旅游業(yè)占GDP的比例達到3.87%，全市旅游業(yè)直接就業(yè)人數8.56萬人，間接就業(yè)人數達到44.51萬人，徐州旅游成為促進全市經濟發(fā)展和改善民生的新支點。

聯(lián)合高校 開啟序幕

2014年，《國務院關于促進旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見》提出，“積極開展研學旅行，將研學旅行作為拓展旅游發(fā)展空間的重要舉措，鼓勵各地依托現有旅游資源、公共設施、知名院校、工礦企業(yè)、科研機構，建設一批研學旅行基地。”。

雒永信說，近年來，徐州以傳承和弘揚漢文化為己任，一方面積極策劃和研發(fā)滿足不同區(qū)域和年齡層群體的研學產品，在游走漢文化特色旅游景點的基礎上增加漢樂、漢舞、象棋等體驗課程;另一方面不斷完善綜合配套設施，大力推進旅游公共服務提檔升級，為研學旅行提供便利，同時不斷開拓營銷市場，打響漢文化研學旅游品牌。

于是，從今年年初，徐州市旅游局與中國青年報、中國高校傳媒聯(lián)盟策劃，開展大學生記者實地探訪漢文化旅游活動�；顒右婚_始，就受到全國500所高校的2000個校園媒體的積極反響，報名者非常踴躍,通過層層選拔，80名中國大學生記者、20名在華留學生有幸成為漢文化研學之旅的一員，開啟漢文化研學之旅。

“這次徐州之行，最大的收獲不僅僅是深入了解了漢文化，還有在向外國留學生介紹中國歷史時，自己所產生的更深的民族文化認同感”。來自齊齊哈爾大學的李丹陽在微信上與同伴分享他來徐州的感受。

“古代中國人真的很有智慧，這次活動讓我了解了漢文化，也讓我對中國歷史更感興趣了，我還會繼續(xù)深入了解中國文化。”。北京語言大學的坷瀾貝是來自巴基斯坦的留學生，在游覽徐州漢文化景區(qū)時，他用流利的漢語和大家分享感受和喜悅。

大學生記者們實時運用自媒體平臺傳播的見聞就達到240多條，而開幕式當天在網絡微博進行的象棋大賽直播，受到眾多網民關注，再現楚漢爭霸的歷史風云，進一步凸顯漢文化發(fā)源地的城市形象和最具影響力的漢文化旅游品牌定位。

據悉，目前，徐州還專門制定了針對大學生漢文化研學旅行線路及優(yōu)惠辦法，從2015年10月15日至2016年4月15日，全國高校的所有在校大學生憑學生證，都可享受按線路上收費景點門票的3折，該政策的出臺無疑為徐州研學旅行添柴加薪。

大學生記者來徐州研學漢文化之旅，不斷在全國各大高校大學生中間傳播，引起的效應逐漸擴大。徐州漢文化旅游品牌，散發(fā)出經久不衰的獨特吸引力，正像蘑菇云一樣在全國各地升騰和擴散。