清明小長(zhǎng)假期間，鎮(zhèn)湖沿太湖路段來(lái)了不少踏青的市民和游客。 王亭川 攝

　　這幾年，蘇州一直在為如何讓游客愿意住下來(lái)，如何打響國(guó)際旅游品牌而發(fā)力。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年我市接待入境過(guò)夜游客151.20萬(wàn)人次、當(dāng)年入境旅游創(chuàng)匯20.01億美元，兩項(xiàng)指標(biāo)分別占全省49.6%和57%、名列全省第一；同時(shí)，去年來(lái)蘇的入境游客平均逗留天數(shù)達(dá)到4.15天，也創(chuàng)歷史新高。

　　豐富的旅游業(yè)態(tài)催熱消費(fèi)

　　我市旅游局的相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，近幾年我市旅游業(yè)發(fā)展過(guò)程中一直注重著質(zhì)和量的同步增長(zhǎng)，從而通過(guò)旅游業(yè)健康發(fā)展催熱消費(fèi)。以蘇州金雞湖燈會(huì)暨第四屆江蘇臺(tái)灣燈會(huì)為例，28天內(nèi)接待游客256.72萬(wàn)人次，現(xiàn)場(chǎng)直接消費(fèi)量為3300萬(wàn)元、間接帶動(dòng)旅游相關(guān)消費(fèi)3.04億元。

　　在質(zhì)的牽引上，依托旅游業(yè)帶來(lái)大量高于城市居民平均消費(fèi)水平的游客集中消費(fèi)，有效助推了城市服務(wù)業(yè)升級(jí)。太湖高爾夫和游艇項(xiàng)目、陽(yáng)澄半島高端養(yǎng)老度假項(xiàng)目等消費(fèi)層次高，都代表業(yè)內(nèi)一流水準(zhǔn)；近年蓬勃發(fā)展的品牌鄉(xiāng)村民宿，已成為激活周邊多元消費(fèi)、加快鄉(xiāng)村服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)型的核心競(jìng)爭(zhēng)力。與此同時(shí)，我市先后設(shè)立旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金，打造了鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)客基地、旅游商品研發(fā)基地，落實(shí)旅游商品品牌工程、舉辦旅游商品大賽。另一方面，注重引導(dǎo)旅游新業(yè)態(tài)創(chuàng)造新消費(fèi)。去年起開(kāi)展了市旅游創(chuàng)新產(chǎn)品（業(yè)態(tài)）評(píng)選推廣活動(dòng)，讓緊扣融合發(fā)展、強(qiáng)化交互創(chuàng)新、體現(xiàn)“市場(chǎng)跟著創(chuàng)意走”的新業(yè)態(tài)成為行業(yè)標(biāo)桿。

　　國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)注入全新旅游活力

　　在去年，我市以中高端休閑度假產(chǎn)品為主打，重點(diǎn)強(qiáng)化國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)，積極發(fā)揮入境旅游在拉動(dòng)國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)、促進(jìn)城市消費(fèi)升級(jí)中的“加速器”作用。

　　我市通過(guò)打響的“園林會(huì)獎(jiǎng)”、“湖畔會(huì)獎(jiǎng)”品牌，吸引了高端會(huì)議在蘇州召開(kāi)，搶占旅游產(chǎn)品價(jià)值鏈的中高端市場(chǎng)份額。同時(shí)我市成立了專(zhuān)業(yè)公司，并整合了國(guó)家商務(wù)旅游示范區(qū)、太湖國(guó)家旅游度假區(qū)、國(guó)家古城旅游示范區(qū)的優(yōu)勢(shì)會(huì)獎(jiǎng)資源，凸顯整體特色。此外，我市啟動(dòng)了“園林會(huì)獎(jiǎng)”商標(biāo)注冊(cè)、著作權(quán)保護(hù)申請(qǐng)等工作，強(qiáng)化品牌化運(yùn)營(yíng)，并利用專(zhuān)業(yè)渠道強(qiáng)勢(shì)推廣，在2014年12月舉辦的中國(guó)會(huì)議產(chǎn)業(yè)大會(huì)上，成為了唯一與京東簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議的會(huì)獎(jiǎng)旅游目的地城市，當(dāng)年還獲評(píng)了“中國(guó)最具魅力會(huì)獎(jiǎng)目的地”。

　　在發(fā)展古城游的過(guò)程中，我市明確將旅游業(yè)作為國(guó)家歷史文化名城保護(hù)區(qū)今后發(fā)展的第一產(chǎn)業(yè)，積極打造文化休閑、精致度假新產(chǎn)品，重點(diǎn)探索商貿(mào)、教育文化、創(chuàng)意與旅游融合，著力解決國(guó)內(nèi)外古城發(fā)展中后勁不足問(wèn)題。在鄉(xiāng)村游方面，我市成功打造了“經(jīng)濟(jì)強(qiáng)、環(huán)境美、旅游靚、百姓富”的旺山村、蔣巷村、永聯(lián)村等“城鄉(xiāng)一體化”發(fā)展新典型。

　　大手筆投入建設(shè)旅游配套硬件

　　據(jù)介紹，近三年蘇州每年用于旅游交通標(biāo)識(shí)系統(tǒng)的建設(shè)維護(hù)費(fèi)用超過(guò)1000萬(wàn)元，完成新建、改擴(kuò)建旅游景區(qū)停車(chē)場(chǎng)28處，實(shí)現(xiàn)了3A級(jí)以上景區(qū)無(wú)線Wifi100%全覆蓋。去年，我市還實(shí)現(xiàn)了對(duì)全市旅游廁所的摸底調(diào)查、評(píng)定等級(jí)和分類(lèi)管理工作，并推出了旅游廁所信息化管理平臺(tái)。一方面，打造散客服務(wù)六大平臺(tái)，有效滿足游客“最后一米”的需求。另一方面，我市加快融合了企業(yè)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，以此滿足游客個(gè)性化需求。

　　同時(shí)，為了帶動(dòng)休閑度假體驗(yàn)轉(zhuǎn)型，我市正加快打造特色民宿，并使其成為滿足深度體驗(yàn)需要、有效吸引創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的新平臺(tái)。吳江黎里通過(guò)設(shè)置“負(fù)面清單”，規(guī)范各類(lèi)資本運(yùn)營(yíng)民宿、發(fā)展旅游，做大了精品民宿集群，打造了江南特色的隱世小鎮(zhèn)、非遺小鎮(zhèn)和文創(chuàng)小鎮(zhèn)。吳中區(qū)創(chuàng)新民宿管理辦法，培育了青蛙村、香樟小院等引領(lǐng)性旅游民宿。