江都旅游緣何成了“香餑餑”？江都區(qū)旅游局局長梁明院告訴記者，作為與揚(yáng)州主城加快融合的“敲門磚”，今年江都旅游借力馬可波羅花世界新景點(diǎn)，主動(dòng)融入瘦西湖、東關(guān)街等主城景點(diǎn)，大力整合邵伯古街、運(yùn)河大碼頭、開元寺等本地資源，開發(fā)出有別于揚(yáng)州主城的旅游新線路，引得杭州、上海、蘇州等華東地區(qū)的游客紛至沓來。

資源整合

一個(gè)新景點(diǎn)激活江都旅游

50多歲的杭州市民俞家國是“杭州千人團(tuán)”第一批游客中的一員。“五一”期間，在蒙蒙細(xì)雨中逛完第一站——馬可波羅花世界后，他就連呼不虛此行。

2011年，江都撤市設(shè)區(qū)之后，旅游作為拉動(dòng)江都融入主城的先行板塊，被擺到更重要的戰(zhàn)略位置。然而，旅游資源“小而散”一直是制約江都旅游發(fā)展的天然缺陷。如何改變旅游資源先天不足的現(xiàn)狀？江都旅游除了主打“生態(tài)牌”“美食牌”之外，還“借船出海”借力發(fā)展：以前與“瘦大個(gè)”等揚(yáng)州主城景點(diǎn)捆綁推介，現(xiàn)在“家門口”多出馬可波羅花世界這一新景點(diǎn)，很快成了江都撬動(dòng)外地旅游市場的一個(gè)重要支點(diǎn)。

4月29日，在杭州舉行的江都旅游推介會(huì)上，記者注意到，江都區(qū)旅游局專門針對(duì)杭州市場開發(fā)了5條兩日游線路：運(yùn)河水景游、文化美食游、賞花踏春游、休閑養(yǎng)生游、蔬果采摘游。其中，賞花踏春游、休閑養(yǎng)生游都將第一站鎖定在馬可波羅花世界。“千萬株奇花異卉，近千種花色，花世界將花主題做到了極致。”梁明院說，馬可波羅花世界雖然不在江都轄區(qū)，但離江都特別近，極大程度彌補(bǔ)了江都旅游拳頭產(chǎn)品不足的缺憾，完全可與江都旅游產(chǎn)品很好地結(jié)合。“所以我們?cè)诤贾萃平闀r(shí)，響亮地喊出‘到江都看花海’的口號(hào)。”

隨團(tuán)導(dǎo)游陳佳麗告訴記者，她帶團(tuán)去過國內(nèi)幾乎所有旅游城市，但像這么大規(guī)模、這么具有異域風(fēng)情的花卉主題樂園，還是第一次見到，感覺很驚艷。“以后我們向杭州市民推介江都，就更有底氣了！”

線路融合

融合共享市區(qū)旅游資源

記者注意到，杭州——江都旅游線路時(shí)間安排上，大多是一天玩江都、一天游揚(yáng)州。與揚(yáng)州城區(qū)旅游的融合互動(dòng)，讓江都旅游產(chǎn)品層次更加豐富。

以江都主推的運(yùn)河水景兩日游為例，第一天下午游覽邵伯湖風(fēng)景旅游區(qū)、品嘗美味的邵伯龍蝦，第二天上午就趕赴揚(yáng)州主城區(qū)，游覽瘦西湖、東關(guān)街等知名景點(diǎn)。

“剛開始，我們還擔(dān)心江都知名景點(diǎn)太少，但看到江都旅游局在線路安排時(shí)，加入了一半的揚(yáng)州景點(diǎn)，就對(duì)這條線路信心更足了。”杭州旅行社協(xié)會(huì)副會(huì)長、杭州西子國際旅行社董事長曹亞寧表示，江都這種融合發(fā)展的旅游營銷理念很有新意。

區(qū)劃調(diào)整后，江都旅游迎來了一個(gè)新的發(fā)展契機(jī)。“融合發(fā)展需要旅游來探路、聚人氣。”市旅游局旅游促進(jìn)處處長仇衛(wèi)星認(rèn)為，江都旅游要大有所為，既要加強(qiáng)自身旅游景區(qū)建設(shè)，更要從旅游規(guī)劃、線路設(shè)計(jì)、營銷策略上與揚(yáng)州無縫對(duì)接，江都對(duì)杭旅游營銷的成功就很好地印證了這一點(diǎn)。

揚(yáng)州主城有“瘦大個(gè)”等傳統(tǒng)龍頭景點(diǎn)，江都區(qū)有豐富的鄉(xiāng)村游、休閑旅游資源，兩者可以形成很好地融合互補(bǔ)。隨著縣區(qū)旅游的補(bǔ)強(qiáng)和差異化發(fā)展，越來越多的外地游客可以選擇一天游主城區(qū)、一天游縣（市、區(qū)），揚(yáng)州“觀光游”、“一日游”的問題有望逐步扭轉(zhuǎn)。

精準(zhǔn)營銷

敢于從旅游名城“挖人”

杭州是旅游名城，江都到杭州去“吆喝”，而且拉回大批杭州游客，讓我市不少業(yè)界人士大吃一驚。梁明院分析說，這一次逆向營銷之所以能夠帶來不小斬獲，一條重要經(jīng)驗(yàn)就是精準(zhǔn)營銷。

據(jù)了解，之所以選擇杭州作為此次旅游營銷的第一站，就是看中杭州即將舉辦G20峰會(huì)帶來大量市民外出旅游的機(jī)會(huì)。杭州旅行社協(xié)會(huì)副秘書長陳景榮告訴記者，由于G20峰會(huì)的舉辦，加上政府一些鼓勵(lì)旅游的政策措施，大批杭州市民會(huì)選擇到周邊城市休閑度假，“僅我們協(xié)會(huì)就會(huì)組織20萬市民外出游玩”。“這時(shí)候，誰來得早、誰力度大，就會(huì)帶走更多的游客。”

為了吸引更多杭州市民赴江都旅游，江都旅游局不僅量身定制了多條旅游線路，還基于對(duì)江都旅游產(chǎn)業(yè)資源的客觀把握，通過整合生態(tài)、美食、土特產(chǎn)等鄉(xiāng)村旅游資源，以及江都具有優(yōu)勢的酒店住宿資源，為杭州游客和旅行社提供了非常優(yōu)惠的價(jià)格，讓游客在江都游起來、吃起來、住下來、購起來，極大地提升了江都旅游產(chǎn)品吸引力。

江都旅游局營銷負(fù)責(zé)人表示，與以往“漫天撒網(wǎng)”不同，今后江都將會(huì)集中優(yōu)勢旅游資源，有針對(duì)性地開展精準(zhǔn)營銷，真正做到“推介了就有效果”。（王堅(jiān) 鄒平）