隨著旅游業(yè)態(tài)的豐富，市場競爭愈加激烈，用供給側改革的思路，從游客需求出發(fā)，創(chuàng)新營銷模式、拓展營銷渠道、策劃營銷活動，成為景區(qū)對接市場必不可少的環(huán)節(jié)。蓬萊市積極整合旅游資源，以多渠道、廣覆蓋、高頻次的營銷手段促進旅游發(fā)展，拓寬“老景區(qū)”的出路。

進入五月份，到蓬萊閣風景區(qū)游玩的游客接踵而至。游客張鳳玲說，蓬萊閣是她接待外地親友必來的景點之一，與往年不同的是，現(xiàn)在購買景區(qū)門票很方便：“我加的是蓬萊閣的公眾號，通過網(wǎng)上訂票，到這來一刷身份證自助機直接取票，非常方便。”

作為國家首批5A級旅游景區(qū)，蓬萊閣風景區(qū)一直備受國內外游客的喜愛。但是隨著時間推移，蓬萊閣風景區(qū)遇到發(fā)展瓶頸，如果不改變思路，就會出現(xiàn)“淡季淡，旺季下滑”的局面。為此，蓬萊閣風景區(qū)從線上線下積極拓展品牌營銷渠道。蓬萊閣管理處副主任穆衍鵬說：“門票只是游客進景區(qū)的第一步，如果我們景區(qū)的服務項目、娛樂項目有一個很好的增加，游客喜歡也舍得花錢消費。我們去年成立智慧旅游公司，我們的線上產(chǎn)品由智慧旅游公司全權代理，而且周邊的一些旅游資源和旅游產(chǎn)品我們也拿到電子商城上一塊進行銷售和宣傳。”

蓬萊閣風景區(qū)在營銷途徑上的大膽嘗試只是眾多旅游目的地開展供給側改革的一個縮影。蓬萊市旅游局副局長王曉楠認為，精準營銷不但可以推動景區(qū)開拓客源市場，而且可以及時得到市場反饋，以調整景區(qū)經(jīng)營方向。同時，各景區(qū)應該摒除“單打獨斗”的思維，抱團取暖是激發(fā)旅游市場整體活力的必然趨勢：“我們在與攜程、同程、驢媽媽之間的合作上已經(jīng)邁出了一大步。我們會把這些景區(qū)當做一粒粒珍珠，通過不同的方式串聯(lián)起來，供游客去選擇，讓他們有更豐富的體驗。”