說起棗莊，徐州人腦海中最先跳出來的或許就是臺兒莊了。每到周未，臺兒莊景區(qū)門前便停滿了蘇C牌照的各種車輛。臺兒莊作為二戰(zhàn)名城，在過去很長一段時間內都寂寞地沉淀在時間的長河里，直到2008年這塊浸透著深厚古運河文化和偉大民族精神的璞玉才被開發(fā)出來，成為棗莊向世界亮出的精美名片，也使棗莊成為山東省乃至全國旅游業(yè)的一匹“黑馬”，實現了資源依賴型城市向旅游城市的華麗轉身。

用旅游扶貧的棗莊樣本

———一個小山村的脫貧之路

葫蘆套村，位于棗莊市山亭區(qū)徐莊鎮(zhèn)。這里儼若陶淵明筆下的世外桃源：三面環(huán)山，一面臨水，滿目皆是郁郁蔥蔥的花草樹木，森林覆蓋率達95%，是一座巨大而罕見的天然氧吧。

葫蘆套村，不僅在徐莊境內，也在各地游客的朋友圈里。在剛剛過去的國慶長假里，到過葫蘆套村的游客，無不將這里的美景一一攝入鏡頭，然后分享到朋友圈。潺潺的溪水，木質的吊橋，石砌的老屋，滿眼的綠色，歡樂的笑容，收獲點贊無數。

葫蘆套村，不僅在朋友圈里，還在政府的規(guī)劃中。近年來，山亭區(qū)在山東省旅游發(fā)展委員會的幫扶下，充分發(fā)揮綠水青山的生態(tài)優(yōu)勢，在葫蘆套等山村大力發(fā)展農家樂休閑經濟，走出了一條獨具特色的精準扶貧路。

這樣的一個小山村，過去傍著大山，基礎設施落后，生產生活不便，經濟條件較差，守著綠水青山卻未能坐擁金山銀山。如今，思路一變天地寬。同樣的綠水青山，通過旅游扶貧，短短幾年，既守住了綠水青山，又賺得了金山銀山。

葫蘆套村的神奇變化，最初的原點在哪里？未來的方向在哪里？它的成功，給我們什么樣的啟迪？“2017大淮海一起贏”采訪團隊為此進行了深入探訪。

紅色資源+自然風光=葫蘆套

這里是紅色老區(qū)。

1939年3月初，為了打退日軍的圍攻和掃蕩，八路軍115師代師長陳光和政委羅榮桓，率八路軍115師師部和第686團挺進山東，并于1940年在此建立魯南革命根據地。115師到達葫蘆套村時，羅榮桓就住在當地村民家中。羅榮桓經常在村民的院子里開會。有時候人多，院子里坐不下，就到外面的松樹林去開會。孩子們也喜歡圍著他，聽他講打鬼子的故事。目前該村還留有當時的5間房屋，其中八路軍115師司令部機關舊址3間，陳光、羅榮桓舊居兩間，均為木石結構，房頂鋪設茅草，總占地面積349.25平方米，是省級文物保護單位。因為這段光輝歷史，葫蘆套村也被譽為“山亭區(qū)的小延安”。

這里是貧困山區(qū)。

葫蘆套村地處連環(huán)山套之中，南北全長3.5公里，地貌形似葫蘆。因地處山區(qū)，地廣人稀、樹多人窮，沒路，車都沒法進來，農民只能面朝黃土背朝天，一年到頭土里刨食，收入非常有限，是山東省的重點扶貧區(qū)。

自從旅游業(yè)發(fā)展起來以后，這里現在一天的人流量比以前一年都多。村民們不出家門就賣完了土特產。旅游業(yè)的發(fā)展，不僅帶動了農副產品的銷售以及旅游客棧、農家樂的經營，村里的老人和婦女也能參與到旅游服務、土特產銷售中，收入比以前有了大幅度提高，日子也一天比一天過得紅火。

這里是綠水青山。

獨特的山水資源和葫蘆文化，吸引了旅游開發(fā)商在此投資興建旅游設施，先后打造出葫蘆樂園、精品民宿、水街酒店、四季花園等十余個休閑游樂景點。每年吸引數萬游客前來觀光休閑。村路統一鋪設了古樸的青石板，仔細看，石板中間辟出的鵝卵石小徑里還特制出許多葫蘆造型，而山道與村邊的護墻上，則鑲嵌著魯西南農家特有的石碾，一派悠然自得的生態(tài)田園風光妙趣橫生。

葫蘆套村民喜歡將葫蘆懸掛在自家門樓前，也寄寓著“福祿”的美好祝福。如今的葫蘆套村青山綠水環(huán)繞，村中石墻木屋矗立，小橋流水怡然，葫蘆觀賞、葫蘆采摘、葫蘆美食、葫蘆藝術，觀光攝影、生態(tài)垂釣、旅游購物、農家餐飲、特色住宿等業(yè)態(tài)興旺繁榮，展現出一幅望得見山、看得到水、記得住鄉(xiāng)愁的生態(tài)田園畫卷。綠水青山已經變成了葫蘆套村的金山銀山。

旅游開發(fā)+精準扶貧=美麗鄉(xiāng)村

葫蘆套村曾是山東省貧困地區(qū)，發(fā)展困難多、貧困人口比例高。當地的扶貧實踐證明，扶貧模式由救濟式扶貧向開發(fā)式扶貧轉變是形勢所需，以促進旅游產業(yè)發(fā)展為核心的開發(fā)式扶貧模式是戶脫貧、村致富的必由之路。棗莊山亭區(qū)探索建立“政府引導、公司經營、農戶參與”的旅游扶貧新機制，通過公司開發(fā)、經營旅游、種植農產品、舉辦節(jié)會等方式壯大集體經濟。

在市區(qū)兩級政府的支持下，葫蘆套村成立了福祿海旅游扶貧發(fā)展互助合作社，將貧困戶家中多余的房產、庭院、土地流轉出來，由合作社統一管理，重點發(fā)展鄉(xiāng)村民宿、農家樂、采摘園等休閑旅游業(yè)態(tài)。所有流轉出來的房間按照酒店風格進行高標準裝修，然后統一經營，出租給游客，合作社給予農戶租賃房產租金，客流統一分配，盈余分紅。在旅游高峰期，房主也可以提供保潔服務，增加自家收入。

徐莊鎮(zhèn)葫蘆套村的生態(tài)美景吸引了上海極亞旅游公司。該公司投資2000萬元對這里進行開發(fā)建設，村委會與合作社以村集體的河流、道路、生態(tài)山林等入股到旅游發(fā)展公司，占有15%的股份，2016—2018年連續(xù)三年，村委會及合作社將獲得20萬元的分紅。其中，5萬元用于解決空殼村的問題，15萬元用于貧困戶的扶貧。

今年67歲的葫蘆套村民尚均增，去年將自家小院騰出來入股，交給旅游合作社發(fā)展民宿，每年可獲租金4000元，去年底又獲得了3000元分紅。尚均增兒女早年去世，老兩口身體都不好，靠種幾畝花椒地為生�，F在農民變成了“股民”，順利脫掉了“窮帽子”。

配合旅游開發(fā)，葫蘆套村還新修建了8公里的村級道路，實施了飲水工程改造、電網改造。該村還爭取了省級財政鄉(xiāng)村連片治理項目資金，總投資1100萬元，對全村進行美麗鄉(xiāng)村打造、節(jié)點綠化、景觀設計。

如今的葫蘆套村，每到雙休日，自駕游的客人絡繹不絕。游客們漫步在古樹老井山花之間，呼吸著深氧界的新鮮空氣，欣賞著老屋林立的魯南鄉(xiāng)村民俗非遺，品嘗著棗莊地道的菜煎餅和柴禾雞，留宿于原汁原味的鄉(xiāng)村民宿，暫時忘卻城市中的紛擾，擁抱不乏現代詩意的新田園生活，好不愜意！

文化創(chuàng)意+鄉(xiāng)村旅游=美好未來

2月25日上午，微電影《葫蘆套》啟動儀式新聞發(fā)布會在山亭區(qū)徐莊鎮(zhèn)葫蘆套景區(qū)隆重舉行。

微電影《葫蘆套》講述的是來自英國的外教麥克，在中國工作的10年里，與志同道合的中國伙伴一起堅持做公益事業(yè)的故事。外教麥克在山區(qū)偶遇聾啞孤兒趙小月，目睹了駐村第一書記對趙小月家庭開展的幫扶，感受到了中國政府開展精準扶貧工作對于貧困家庭的改變與人文關懷，并積極與公益組織共同幫助趙小月開啟人生新篇章、實現人生夢想的公益故事。

俗話說：授人以魚不如授人以漁。自然條件和稟賦不是發(fā)展的唯一因素，只要提升內生動力，將當地產業(yè)與市場有效對接，就能引來投資，就可創(chuàng)造就業(yè)，就會拉動消費。山亭區(qū)讓貧困群眾脫貧，由原來的“扶窮”變?yōu)?ldquo;扶智”，采取集中培訓、技術指導等方式，邀請專家、致富能人現身說法，既給貧困戶“輸血”，同時又提升其“造血”功能，切實增強了貧困群眾自我積累、自主發(fā)展能力。

為此，山亭區(qū)實施了旅游發(fā)展千人培訓計劃，參加省旅游發(fā)展委員會組織的鄉(xiāng)村旅游帶頭人赴臺灣、西班牙等現場學習觀摩，以鄉(xiāng)村旅游帶頭人、貧困村村干部、鎮(zhèn)街干部、貧困戶等為重點，開展精準培訓教育，提高鄉(xiāng)村旅游的管理水平和就業(yè)創(chuàng)業(yè)能力，提高旅游致富能力。

所謂“水滴石穿，非一日之功”。近年來，山亭區(qū)將旅游扶貧作為扶貧的重要渠道，因地制宜，科學治貧、精準扶貧、有效脫貧，通過發(fā)展鄉(xiāng)村旅游促進產業(yè)扶貧，實現群眾贏、支部贏、企業(yè)贏、產業(yè)贏，使農民成為鄉(xiāng)村旅游的主體和最大受益者。葫蘆套村的蛻變是棗莊發(fā)展全域旅游的一個縮影。

看棗莊旅游之古城重建

50萬噸煤換來的古城新生

2009年，棗莊被列入全國第二批資源枯竭型城市。作為一座因煤而建、由煤而興的城市，失去了“煤炭”這個賴以發(fā)展的動力源，城市將如何持續(xù)發(fā)展？經濟如何轉型？棗莊市委市政府經深思熟慮，將發(fā)展旅游業(yè)作為逆襲的最佳出路，經多方論證，重建臺兒莊古城被選為該市的龍頭旅游項目，并提出“著力把臺兒莊古城打造成為中國第一座二戰(zhàn)紀念城市，國內乃至世界知名的文化旅游品牌”口號。

臺兒莊古城占地3000多畝，建筑面積60萬平方米，總投資48億元。當時以“政府主導、市場運作”的模式，5家亟待轉型的國有煤炭企業(yè)各拿出10萬噸煤入股，組建成立國有全資公司——棗莊市運河古城投資有限公司。當時，煤炭價格是每噸800元，50萬噸煤折合4億元資本金，組建投資公司啟動古城建設，相當于用50萬噸煤換來了一座千年古城。

按照 “留古、復古、承古、用古”的原則和“原空間、原尺度、原風貌，原材料、原工藝、原地工匠”的標準，重建后的臺兒莊古城占地2平方公里，建筑面積35.03萬平方米，建設完成10條主街、72條小巷、30華里水街、108座橋梁、2.7公里城墻、10萬余米管線，基本恢復了古城的原貌。

古城如今重點打造“百廟、百館、百業(yè)、百藝”，仿佛一部活的百科全書，做活了“臺兒莊古城+”。百廟，有關帝廟、天后宮等不同建筑風格的72座廟宇。百館，以大戰(zhàn)文化、運河文化、魯南文化為精髓和主題，規(guī)劃100個博物館，包括中國酒器博物館、招幌博物館、郵政博物館、銀行博物館、珠算博物館等，打造出了國內最為集中的“博物館部落”。其中臺兒莊郵政博物館（中國郵政博物館分館）、中華珠算展館、中國運河招幌博物館為國家級博物館。這些博物館大多是國內唯一的主題博物館，如運河招幌博物館，是國內首家展現運河沿線傳統商業(yè)廣告、商標文化的博物館，陳列出民國前各式招幌500余件、招徠市聲60余種、館藏實物300余件，再現古運河流域著名中華老字號、市井商販貿易繁忙的場景。百業(yè)，古城內的店鋪一店一品，集中展示傳統的、民族的、手工的各種工藝。百藝，為全國各地的非物質文化遺產搭建展示、交易、傳承平臺，現已引入近百個非物質文化遺產項目，包括柳琴戲、運河大鼓、魯南皮影、伏里土陶、曹縣面人等，已被評為國家級非物質文化遺產博覽園。

臺兒莊古城于2010年5月1日試運營，棗莊集全市之力重點宣傳、推介臺兒莊旅游品牌，制訂了一系列營銷策略，不僅在上海、北京的高鐵站投了“古城臺兒莊，一個尋夢的地方”字樣的巨幅廣告，還在周邊300—500公里范圍劃定了60多個城市作為重點客源地。

從2008年恢復重建，到2010年試運營，從2013年全面建成，再到2016年實現全城開放。不到10年時間，臺兒莊古城的崛起讓世界為之矚目。今年9月6日，2017中國全域旅游發(fā)展論壇暨全域旅游魅力指數排行榜頒獎典禮在人民日報社報告廳隆重舉行。臺兒莊區(qū)以山東省第一、全國第三的優(yōu)異成績入圍2017中國全域旅游魅力指數排行榜。全域旅游“臺兒莊模式”再次受到旅游界一致好評和充分肯定。

2016年臺兒莊古城接待游客503萬人次，旅游綜合收入達2.52億元，同比分別增長9.8%、32.6%。如今的臺兒莊古城，資產過百億，年利潤近2億元，古城重建引領城市經濟轉型的戰(zhàn)略決策告捷。

看棗莊旅游之運河文化開發(fā)

讓文化隨運河流淌

作為京杭大運河邊上的一座城市，棗莊在實施城市轉型發(fā)展的過程中，依托運河資源，進一步拓寬運河航道，建設與保護、開發(fā)并重，把昔日的“黃金水道”打造成今天的“財富干線”。運河因棗莊更加楊柳依依、回清倒影、風光無限；棗莊也因運河緣水而美、因河而興、煥發(fā)生機。

運河文化主題公園是棗莊市港航管理局為船民業(yè)戶、沿岸居民傾力打造的生態(tài)園。公園設計秉承了自然、生態(tài)、健康的理念，依托運河水工建筑及坡岸自然風光，綜合交通、生態(tài)、文化等因素，形成了以運河文化展示及園林植物觀賞、濱河駁岸風光、主題雕塑廣場、中心船閘景觀為載體的五大中心景觀區(qū)。置身園中，亭臺臨水、奇石映綠，移步換景、曲徑通幽。放眼望去，高大偉岸的臺兒莊船閘與氣勢如虹的運河大橋、修繕一新的節(jié)制閘、蜿蜒綿長的運河大堤、綠波浩渺的運河濕地、百舸爭流的十里港灣，共同繪就出一幅擁抱自然、環(huán)繞生態(tài)的旖旎畫卷。矗立在公園入口處的運河防務碑堪稱棗莊段運河發(fā)展變遷的真實縮影與歷史見證，也是當今研究運河歷史的珍貴文物；萬眾開運、千帆競發(fā)、拉纖過閘等7個承載著濃厚運河文化元素的紅色砂巖浮雕柱，共同組成了一條反映大運河興起與繁榮、變遷與發(fā)展的景觀長廊。除了運河主題公園外，臺兒莊運河濕地旅游景區(qū)、冠世榴園旅游景區(qū)、滕州微山湖濕地紅荷風景區(qū)等也成為了運河棗莊段沿途最具魅力特色景區(qū)。

從“賣煤炭”到“賣文化”

——對話棗莊市旅游服務委員會主任王明鵬

王明鵬說，運河文化是棗莊的魂，保護與開發(fā)運河文化是棗莊城市轉型的必然選擇。

“十一五”期間，棗莊被國務院批準為資源枯竭城市轉型試點市，開始探索新的發(fā)展之道。幾經調研，棗莊將重建臺兒莊古城作為旅游業(yè)發(fā)展的起跳板，致力于打造“天下第一莊”，以臺兒莊運河為龍頭引領棗莊旅游騰飛，使“江北水鄉(xiāng)、運河古城”成為新的城市名片。

臺兒莊古城恢復重建，并不是盲目地大拆大建、推倒重來，而是本著尊重遺產、遵守法律的原則，采取留修并舉、精雕細刻的方法。雖然臺兒莊古城是一座被戰(zhàn)火摧毀的城鎮(zhèn)，90%以上的建筑物都在戰(zhàn)火中被毀，但運河水系尚在，運河文化靈魂尚在，運河文脈還在延續(xù)，非物質文化遺產仍在傳承。形象一點說，就是古城的“心電圖”還沒有平直，只要用心診治，再注入一定劑量的藥物以增強抵抗力，那就可以“鳳凰涅槃”。

事實證明，臺兒莊古城作為棗莊地區(qū)的龍頭項目，對棗莊文化底蘊的發(fā)掘及整個城市轉型發(fā)展都發(fā)揮了非常重要的作用。過去很少有人到棗莊旅游，而去年一年共接待國內游客達到2040.21萬人次，同比增長9.06%；接待入境游客3.40萬人次，同比增長8.86%。全市旅游消費總額173.8億元，同比增長13.9%，高于全省0.3個百分點。

臺兒莊古城去年旅游收入達2.53億元，接待游客503萬人次，同比分別增長32.6%，9.8%，先后榮膺“齊魯文化新地標”榜首、全國首個海峽兩岸交流基地、首個國家文化遺產公園、全國旅游系統先進集體等眾多榮譽稱號。

2012年11月，臺兒莊古城獲批國家5A級景區(qū)，成為山東省5A級旅游景區(qū)大家庭中的第7位成員。山東省大部分5A級景區(qū)都是老天爺留下的自然遺產或者老祖宗留下的人文遺產，而臺兒莊古城是新建景區(qū)，能在這么短的時間創(chuàng)成5A景區(qū)，一方面是建設者充分挖掘了相關歷史文化，另一方面是景區(qū)建設品質好，得到了社會認可。

自古城開城以來，臺兒莊區(qū)累計接待游客近3800萬人次，連續(xù)3年實現第三產業(yè)增加值占GDP比重增長兩個百分點以上，增幅位居全市第一，成為推動旅游服務業(yè)發(fā)展的新引擎。

記者手記

尊重歷史 尊重規(guī)律 尊重實際

在棗莊采訪的兩天時間里，“2017大淮海一起贏”采訪團隊聚焦旅游發(fā)展，發(fā)現作為城市轉型和經濟轉型的主戰(zhàn)略，旅游在各個地區(qū)、各個行業(yè)都涌現出不同的發(fā)展亮點。比如，在古城修復重建的過程中，突出全域旅游要素，滿足游客休閑、購物、文化等需求；在內河港口的建設上，旅游元素被納入進來，使得港口既具有了生產功能，又具備了旅游功能和文化傳播功能；在貧困山村的脫貧攻堅中，旅游被作為保護綠水青山、贏得金山銀山的重要途徑，取得了顯著效果。

棗莊旅游業(yè)的發(fā)展，其繁榮，其熱鬧，是表象的。其內核，在于尊重。尊重體現在三個方面：

一是對歷史的尊重。臺兒莊古城的重建中，尊重千年運河的文化積淀，對近代歷史的場景還原，并不一味地大拆大建，而是做到了修舊如舊，為我們完整保留了一段歷史的、民族的、地域的記憶。這是臺兒莊古城的魅力所在，也是古城重興的奧秘所在。

二是對規(guī)律的尊重。旅游行業(yè)的發(fā)展涉及的行業(yè)多、領域寬，具有相當的專業(yè)性。棗莊市充分發(fā)掘歷史、文化、自然、遺產等資源，通過現代股份制的方式進行投資建設，通過現代營銷理念和手段進行推介推廣。對旅游業(yè)發(fā)展規(guī)律的理解和尊重、發(fā)展，是臺兒莊旅游發(fā)展對業(yè)界的一大重要貢獻。

三是對實際的尊重。無論是旅游發(fā)展，還是脫貧攻堅，都要針對一個地方的經濟、文化、交通、生態(tài)等實際情況來進行。葫蘆套村的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，其成功之處在于通盤考慮了當地的自然資源優(yōu)勢，不搞花架子，不搞空套子，而是針對實際、巧用優(yōu)勢、創(chuàng)新思路，既迎合眼下人們旅游的新需求，又符合當地百姓的新期待。這種務實中創(chuàng)新、創(chuàng)新中求實的做法，在每一個領域都是能催生出驚人且喜人的效果的。

領隊：王建 統籌：何桂香

文/徐州日報全媒體記者 喬淑晨

趙衛(wèi)東 肖慧 吳悠

影像/陳艷 王耀 徐婷婷