◎徐州日報全媒體記者 張瑾 攝影報道 部分圖片由受訪者提供

剛剛過去的上個周末，2019徐州（北京）投資洽談會收獲了豐碩的招商成果。

據(jù)大數(shù)據(jù)顯示，北京是徐州旅游的重要客源市場。為深入開拓北京市場，以打造世界級漢文化傳承和旅游目的地為目標(biāo)，徐州文旅部門將焦點(diǎn)聚向北京。同時，借首都的高端平臺，將徐州文旅推向全國，走向世界。

徐州香包走進(jìn)世園會，徐州文創(chuàng)深入清華園，徐州紅色音樂劇展演長安大戲院，徐州城市形象推介廣告落地北京南站……徐州的城市形象和旅游推介，正以多樣的形式，滲透到北京的多個重要場所，發(fā)揮著暈輪效應(yīng)。

■4月28日—10月7日

打卡世界盛會 邁向更高舞臺

徐州“真棒”進(jìn)世園會

7月26日的北京世界園藝博覽會上，游人如織，在古色古香的中國館的世園會特許商店，徐州香包爆款“真棒”正以世園會特許商品“世園真棒”的新面孔，向來自世界各國的來賓展示中國傳統(tǒng)工藝的魅力。

以“綠色生活，美麗家園”為主題的2019年中國北京世界園藝博覽會于4月28日開幕。設(shè)在北京市延慶區(qū)的2019北京世園會匯集了世界各國的精品園藝，全面展示了園藝、城市、自然與人類和諧相融，園區(qū)與周邊的自然美景融為一體，成為山水大花園中的園中之園，世園會將展至10月7日，展期162天。以“世園真棒”命名的徐州香包在北京世園會中國館零售店售賣，受到各地游客的喜愛。

徐州香包是國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)項目，來自徐州馬莊的用以插針的直筒形“真棒”（針棒）香包是徐州香包中的“網(wǎng)紅”。

2017年12月12日下午，在徐州視察的習(xí)近平總書記來到賈汪區(qū)潘安湖街道馬莊村王秀英香包工作室，夸贊王秀英手藝好，并自己花錢買下一個，笑著說“我也要捧捧場”。自此，作為馬莊村一項特色文化旅游產(chǎn)品，王秀英中藥香包“火”遍大江南北，總書記購買的同款“真棒”香包更受歡迎，許多游客慕名前來購買，全國各地訂單紛至沓來，“真棒”香包一度賣斷了貨。

目前，王秀英中藥香包堅持“品牌化”發(fā)展，已成為馬莊村文化、旅游等多種產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大特色，帶動了當(dāng)?shù)叵惆�產(chǎn)業(yè)，增加了村民就業(yè)，遠(yuǎn)銷十幾個國家和地區(qū)。

推動優(yōu)秀文化產(chǎn)品、優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品走向海內(nèi)外，進(jìn)入主流市場，也是為提高中華文化影響力作出貢獻(xiàn)。有文旅界人士評價“世園真棒”走進(jìn)北京世園會的意義重大，不但開啟了徐州非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的新篇章，而且讓“真棒”香包香遍全國，更香飄世界。

■7月23日-7月28日

活化館藏文物 推介城市文化

徐州文創(chuàng)進(jìn)清華大學(xué)

7月23日—7月28日，首屆清華文創(chuàng)嘉年華暨清華文創(chuàng)營活動在清華大學(xué)藝術(shù)博物館舉行，徐州博物館、徐州漢畫像石藝術(shù)館和曹氏香包公司代表徐州文創(chuàng)參加了此次活動。在為期一周的展銷中，以漢文化為主要元素的徐州文創(chuàng)產(chǎn)品受到研學(xué)清華的各地學(xué)子的歡迎，也讓更多的游客通過徐州文創(chuàng)產(chǎn)品和徐州文旅推介進(jìn)一步了解徐州。

參展的40余家機(jī)構(gòu)中包括清華教育基金會“清華印象”等主辦方單位、故宮博物院等文博機(jī)構(gòu)、北京大學(xué)等高校文創(chuàng)團(tuán)隊，以及以同道大叔等為代表的30余家清華校友文創(chuàng)機(jī)構(gòu)。

徐州博物館精心準(zhǔn)備了30余款文創(chuàng)產(chǎn)品，其中的“運(yùn)氣”系列文創(chuàng)產(chǎn)品根據(jù)館藏漢代經(jīng)典文物云氣紋設(shè)計，取名“運(yùn)氣”，喻意吉祥。以云氣紋為造型的背包、筆記本等實(shí)用產(chǎn)品大氣簡潔，呈現(xiàn)出端莊秀麗的漢風(fēng)古韻。

徐州漢畫像石藝術(shù)館展銷的20余種文創(chuàng)產(chǎn)品同樣利用館藏珍品的文化元素設(shè)計開發(fā)的，其中“絲路漢風(fēng)”系列文創(chuàng)包括“漢風(fēng)霓彩”真絲絲巾、抱枕等多個種類，充分運(yùn)用漢畫像石圖案中的吉祥符號裝點(diǎn)現(xiàn)代生活。

曹氏香包這次帶來了80余個品種的香包。據(jù)曹氏香包傳承人井秋紅介紹，“真棒”和葫蘆型香包最受游客們歡迎，葫蘆在中國有“福祿”之意，兩種香包不但喻意美好，而且還驅(qū)蚊防蟲。

活動期間，徐州博物館積極與參展機(jī)構(gòu)多方交流，謀求合作。徐州博物館館長李曉軍說，讓“文創(chuàng)賦能”、把博物館“帶回家”是活化館藏文物、推動傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展的重要載體，徐博將陸續(xù)推出乾隆文創(chuàng)館等項目，集聚文創(chuàng)的品牌營銷效應(yīng)。

徐州市漢畫像石藝術(shù)館館長楊孝軍表示，“絲路漢風(fēng)”系列文創(chuàng)產(chǎn)品走進(jìn)清華大學(xué)，有利于傳承弘揚(yáng)漢畫藝術(shù)，進(jìn)一步提升徐州漢畫的影響力，“下一步我館將與清華大學(xué)繼續(xù)合作，中國漢畫藝術(shù)進(jìn)清華，更好地宣傳漢文化”。

據(jù)悉，為大力實(shí)施文旅+戰(zhàn)略，推進(jìn)政校合作，徐州市文化廣電和旅游局將與清華大學(xué)文化創(chuàng)意發(fā)展研究院簽訂戰(zhàn)略合作關(guān)系，借助清華大學(xué)文創(chuàng)院的人才優(yōu)勢和文創(chuàng)企業(yè)資源，培養(yǎng)徐州文創(chuàng)人才、打造徐州文創(chuàng)品牌、助推徐州文創(chuàng)企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。

■7月27日

謳歌支前英雄 傳承紅色精神

《淮海兒女》進(jìn)長安大戲院

為慶祝新中國成立70周年，以及迎接八一建軍節(jié)的到來，7月27日晚，徐州演藝集團(tuán)歌舞劇院在北京長安大戲院舉行了原創(chuàng)音樂劇《淮海兒女》晉京獻(xiàn)禮演出，在京文藝界專家學(xué)者、徐州市委宣傳部和文旅部門相關(guān)負(fù)責(zé)人等到場觀看。一個半小時的演出情動全場，每一唱段結(jié)束，觀眾皆報以熱烈掌聲，許多人感動得流下眼淚。演出之前，在戲院進(jìn)場大廳舉行的徐州旅游推介及文創(chuàng)展示，讓觀眾在欣賞淮海戰(zhàn)役紅色音樂劇的同期，也增添了對徐州文化旅游的印象。

從1948年11月6日到1949年1月10日，在66天的淮海決戰(zhàn)里，中國人民解放軍浴血奮戰(zhàn)，在廣大人民群眾的全力支援下，奠定了解放全中國的基礎(chǔ)。用音樂劇的形式來體現(xiàn)淮海戰(zhàn)役的紅色主題，這對徐州來說還是第一次。

《淮海兒女》通過淮海戰(zhàn)役支前隊長劉永良一家的感人故事，折射出百萬淮海兒女為了新中國勝利所作出的犧牲和努力。全劇分呼喚、籌糧、護(hù)糧、勝戰(zhàn)四幕，采用音、舞、詩、畫的表現(xiàn)形式，讓觀眾穿越時空、身臨其境。

徐州市歌舞劇院院長李雪梅表示：“70年前淮海兒女為新中國的成立無私奉獻(xiàn)流血犧牲，70年后我們弘揚(yáng)淮海戰(zhàn)役精神，打造文藝鐵軍，傳承紅色基因，在首都展現(xiàn)新時代徐州兒女的精氣神，非常有意義。我們力求通過音樂劇這種觀眾喜聞樂見的藝術(shù)形式，讓紅色劇作深入人心。”

北京戲劇家協(xié)會副主席楊乾武評價《淮海兒女》是以淮海戰(zhàn)役為背景的一首淮海兒女的深情頌歌，全劇充分發(fā)揮了徐州歌舞劇院歌唱演員、舞蹈演員的實(shí)力和優(yōu)勢，中間有一段徐州琴書非常好，多種音樂形式融會貫通，展示了鮮明的地域特點(diǎn)。

苗族蠟染藝術(shù)家青林海曾多次來過徐州，他說，徐州是座歷史悠久的城市，兵家必爭之地，當(dāng)聽說徐州的原創(chuàng)音樂劇來京演出，特地趕來觀看，《淮海兒女》折射出百萬淮海兒女為了新中國勝利所作出的犧牲和奉獻(xiàn)，是對淮海兒女支援淮海戰(zhàn)役勝利的最好追憶。

徐州籍演員鐘山觀看后接受采訪時依然熱淚盈眶，他說：“很高興家鄉(xiāng)的歌舞劇院帶來這樣精彩的為新中國成立70周年獻(xiàn)禮的音樂劇，看得我熱血沸騰。徐州是人杰地靈的好地方，這次帶了幾個朋友同來觀看，我鼓動他們一定要到徐州去看看。”

現(xiàn)居北京的原邳州日報主任編輯徐景洲說，四幕劇劇情緊湊而豐富，老戰(zhàn)爭題材推陳出新，具有鮮明的時尚藝術(shù)感，令人耳目一新。作為徐州老鄉(xiāng)，既感動于鄉(xiāng)情，又讓我油然而生親情感，因為我的父親曾參加過淮海戰(zhàn)役，我的母親曾參加過支前，我在舞臺上仿佛看到70年前他們的身影。

■綜述

今年以來，徐州文旅以活動帶宣傳，此次北京市場推廣尤為突出。徐州香包進(jìn)北京世園會，不僅打響了“世園真棒”的品牌，對徐州非遺項目和文化旅游產(chǎn)品也是一次較好的宣傳；以漢文化為主要元素的徐州文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)清華，讓更多的游客進(jìn)一步了解徐州；北京市民在長安大戲院觀摩音樂劇《淮海兒女》時，主辦方徐州市文廣旅局在發(fā)放劇情宣傳單的時候還附帶了一本《徐州旅游》，在宣傳單發(fā)放處擺放的徐州非遺產(chǎn)品(雕刻、香囊等)引起了許多觀眾的注意。

今年，徐州市文化廣電和旅游局與位列中國在線旅游行業(yè)前三的同程旅游達(dá)成合作，全面包裝推廣徐州城市旅游在京宣傳，在“漢風(fēng)徐來 幻起傳統(tǒng)文化之美”活動中，圍繞兩漢文化、A級景區(qū)、地標(biāo)建筑、非遺美食等，定制發(fā)布24節(jié)氣城市宣傳海報；開展“探秘徐州Show精彩”風(fēng)云故事征文大賽，講好徐州故事，傳播徐州形象；在“約惠徐州”系列活動中推出“高鐵游徐州 清涼爽一夏—2019年徐州高鐵游主題線上營銷活動”，充分整合平臺流量價值，實(shí)現(xiàn)徐州旅游資源的有效盤活。

同程旅游還將借勢中國傳統(tǒng)節(jié)日七夕節(jié)，以北京市年輕人群為核心目標(biāo)，包裝策劃 “雙城告白計劃”，有效提升徐州旅游在北京市場的知名度和影響力，激發(fā)北京市民對徐州旅游的關(guān)注。

無論是本月中旬邀請聯(lián)合國官員體驗漢文化的“請進(jìn)來”，還是徐州文旅進(jìn)北京的“走出去”，正在潤物細(xì)無聲地提升著城市的知名度、美譽(yù)度，讓“走遍五洲 難忘徐州”成為徐州人和外地人共同的情結(jié)。