身著一件素色的交領(lǐng)襦裙，置身于繁華的“長安城”內(nèi)，在賣包子的小販、握手推車的菜農(nóng)中尋找線索……這并不是電影里的場景，而是密室逃脫游戲所營造的沉浸式氛圍。如今，不論是劇本殺、密室逃脫這類娛樂活動(dòng)，還是旅游演藝、話劇演出、博物館展覽，都開始注重消費(fèi)者的參與感，打造沉浸式體驗(yàn)。這讓觀眾或游客不再置身事外，而是如同演員般，融入舞臺(tái)和情境中，成為其中的一部分。

 沉浸式體驗(yàn)也為文旅深度融合創(chuàng)造了新機(jī)遇，2019年8月23日，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力的意見》，提出要“促進(jìn)文化、旅游與現(xiàn)代技術(shù)相互融合，發(fā)展新一代沉浸式體驗(yàn)型文化和旅游消費(fèi)內(nèi)容”。時(shí)下許多文旅項(xiàng)目利用動(dòng)捕技術(shù)、VR/AR技術(shù)等為消費(fèi)者制造沉浸感，讓人們在休閑娛樂的同時(shí)也能共享科技發(fā)展成果。

 文旅行業(yè)新亮點(diǎn)

 秦溪之上“芳草鮮美、落英繽紛”，世外桃源漁人捕魚農(nóng)夫耕作，一幅悠閑自得的生活畫面。夜幕降臨，一條條游船滿載著游客從五柳碼頭次遞出發(fā)……這是2020年五一期間，在湖南常德桃花源景區(qū)上演的沉浸式演出《桃花源記》。燈光、音效、投影、實(shí)景，外加與文章相呼應(yīng)的情境和情節(jié)，令泛舟溪上的游客仿佛真的走進(jìn)陶淵明筆下的世外桃源。

 如今，沉浸式體驗(yàn)被廣泛應(yīng)用于文旅行業(yè)，尤其是旅游演藝中，擺脫了傳統(tǒng)“你演我看”的單向傳播模式和單一固定的舞臺(tái)布景后，沉浸模式通過雙向互動(dòng)讓游客更好感受景區(qū)的文化內(nèi)涵，強(qiáng)化旅游的體驗(yàn)和記憶。

 在許多城市，不少沉浸式旅游演藝已成為“必打卡”項(xiàng)目之一，比如湖北武漢的《知音號(hào)》演出、山西平遙的《又見平遙》演藝。以《知音號(hào)》為例，當(dāng)演出門票變身船票，當(dāng)甲板變身舞臺(tái)，再加上復(fù)古的旗袍、熏黃的燈光，近代武漢呼之欲出。沒有固定的舞臺(tái)和座位，觀眾能在劇場中自由行走，直觀地感受故事所處的人文和自然環(huán)境，更可以近距離觀看演員們的服飾樣貌、言行舉止。

 因其獨(dú)特體驗(yàn)和強(qiáng)互動(dòng)性，這類演藝不僅吸引了外地游客，也吸引了本地觀眾。武漢市民李汀告訴記者，她曾和幾位朋友專門去體驗(yàn)《知音號(hào)》，輪船上，亦有不少像她這樣的本地人。這種沉浸式體驗(yàn)不僅新鮮有趣，更加深了他們對(duì)武漢歷史的認(rèn)知。

 娛樂休閑新體驗(yàn)

 不僅沉浸式旅游演藝受歡迎，加入了沉浸式元素的娛樂項(xiàng)目也逐漸受到熱捧，比如帶有真人角色扮演的密室逃脫、劇本殺等實(shí)景游戲體驗(yàn)館。據(jù)美團(tuán)大數(shù)據(jù)顯示，沉浸式體驗(yàn)已發(fā)展成為各個(gè)年齡段人群特別是年輕人能接受、愿參與的時(shí)尚休閑娛樂項(xiàng)目。約75%的相關(guān)消費(fèi)來自20歲到35歲的年輕人，他們對(duì)體驗(yàn)感、故事性、游戲性、藝術(shù)感、夜游等元素非常感興趣。

 北京上班族易雯是一名密室逃脫愛好者，與普通的解密通關(guān)相比，她更熱衷于選擇帶有情境設(shè)置和角色扮演的密室。“一場游戲的體驗(yàn)更像是一臺(tái)沉浸式戲劇，相比是否解出謎題，我更在乎體驗(yàn)感。”

 今年春節(jié)假期，實(shí)景游戲體驗(yàn)館“一場難求”，十分火爆。易雯發(fā)現(xiàn)，早在春節(jié)前，一些熱門的密室逃脫場館早已被搶先預(yù)訂。“只提前一天或者兩天根本訂不上，所以我也在年前就訂好了這場游戲，正好今年就地過年，和朋友們?nèi)ンw驗(yàn)一把。”

 與密室逃脫同樣火爆的還有劇本殺。所謂劇本殺，是指給予每名參與者以身份和劇情設(shè)置，所有參與者通過不同的線索和故事共同推理出故事的真相。2020年，全國共新增劇本殺相關(guān)企業(yè)超過3100家，較2019年同比增長63%。因?yàn)閯”練⒌幕馃�，在線下還誕生了一種“文旅+劇本殺”的新模式，即將劇本殺與景區(qū)、山莊等旅游場景結(jié)合，游玩時(shí)長超過24小時(shí)，不少玩家被這一模式所吸引。

 契合參與者心理需求

 沉浸式體驗(yàn)火爆的背后，實(shí)則是消費(fèi)需求的改變。隨著人們消費(fèi)水平普遍提高，消費(fèi)需求漸趨多元，不少人已不再滿足于置身事外，更加注重文旅活動(dòng)的新鮮感、體驗(yàn)感、互動(dòng)性，體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)應(yīng)運(yùn)而生。“通過沉浸獲得的體驗(yàn)感是獨(dú)一無二的，這種區(qū)別于日常生活的情境，能讓人充分發(fā)揮主觀能動(dòng)性，放松身心、調(diào)劑生活。對(duì)于一些好的沉浸式項(xiàng)目，我還會(huì)和朋友反復(fù)體驗(yàn)。”易雯說。實(shí)景游戲體驗(yàn)項(xiàng)目還成為年輕人社交的新形式。“有時(shí)，就算湊不到游戲開局所需人數(shù)也沒關(guān)系，可以和他人組隊(duì)，也可以到了場館隨機(jī)分配。”

 高速發(fā)展的技術(shù)為沉浸式體驗(yàn)提供了有力支持，如今，各類絢爛的光影秀、星空秀成為人們休閑消費(fèi)的熱門選擇，滿足不同消費(fèi)需求。這些沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目正如雨后春筍般出現(xiàn)在公園、商場和文化展館。

 長遠(yuǎn)來看，沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目仍有迭代升級(jí)的空間，尤其要在加強(qiáng)故事情節(jié)設(shè)計(jì)、優(yōu)化體驗(yàn)上下功夫，力求為消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的文化旅游服務(wù)。