賞梅花、看表演、迎財(cái)神、逛燈會(huì)……濃濃的節(jié)慶氛圍，涌動(dòng)著強(qiáng)勁的消費(fèi)活力。綜合江蘇智慧文旅平臺(tái)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)與移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商手機(jī)信令數(shù)據(jù)，今年春節(jié)假期，江蘇共接待國(guó)內(nèi)游客4135.01萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)21.8%，恢復(fù)到2019年同期的121.3%；實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入282.29億元，同比增長(zhǎng)20.6%，恢復(fù)到2019年同期的100.6%。

其中，揚(yáng)州、蘇州、常州、南京景區(qū)游客接待量恢復(fù)程度較好，分別達(dá)到2019年同期的153.27%、113.74%、110.65%、104.63%。不難看出，江蘇文旅市場(chǎng)倍速?gòu)?fù)蘇，迎來(lái)新春“開(kāi)門(mén)紅”。

年俗活動(dòng)+夜間經(jīng)濟(jì) 打造消費(fèi)新場(chǎng)景

打春牛、打蓮廂、挑花籃、舞龍獅等傳統(tǒng)民俗表演依舊備受歡迎，在周莊古鎮(zhèn)，一場(chǎng)場(chǎng)傳統(tǒng)盛宴讓游人感受到了江南民俗精粹的水鄉(xiāng)年味。春節(jié)假期，江蘇各地紛紛舉辦突出年味的民俗表演、特色活動(dòng)，在新春喜慶氛圍中，將具有傳統(tǒng)文化情懷的“年俗”打造成時(shí)尚新IP。

濃濃年味，少不了文化加持，江蘇各地紛紛推出了“年味”文化展演。期間，南京博物院推出了“清代宮廷文物迎春展”；揚(yáng)州中國(guó)大運(yùn)河博物館推出“何止八怪——清代揚(yáng)州繪畫(huà)三百年”特展；江蘇省文化館舉辦了“春風(fēng)文潤(rùn)——迎春展演暨惠民活動(dòng)”及第七屆江蘇省戲曲票友大賽決賽；南京圖書(shū)館則舉辦了“歲月更替·玉兔呈祥”系列新書(shū)品讀及喜迎新春書(shū)展。

玉兔送福，生肖元素也是年俗文化的重要組成。在南京老門(mén)東城墻根下高達(dá)五層樓的巨型兔子燈成為“新網(wǎng)紅”，合照人群絡(luò)繹不絕。六朝博物館的“我們的節(jié)日·福兔迎春——癸卯年賀歲展”展示了形態(tài)各異的兔形象及飽含著兔元素的文物，南京市民俗博物館則推出“百兔爭(zhēng)春——癸卯年生肖‘兔’藝術(shù)創(chuàng)意作品展”，都成為市民游客打卡地。

此外，徐州賈汪鳳鳴海國(guó)風(fēng)盛宴新春花燈節(jié)、潘安湖國(guó)潮花燈游園會(huì)、徐州樂(lè)園新春燈會(huì)、與愛(ài)同樂(lè)城堡光影秀、窯灣古鎮(zhèn)煙花秀等為游客呈現(xiàn)璀璨絢爛的光影盛宴，諸多燈會(huì)也成為網(wǎng)紅打卡點(diǎn)。在江蘇鹽城大豐區(qū)，新春煙花秀點(diǎn)亮了荷蘭花海景區(qū)的夜空，同時(shí)當(dāng)?shù)剡�舉行了咖啡節(jié)、郁金香花展、演藝嘉年華等一系列主題活動(dòng)，為市民和游客提供了吃喝玩樂(lè)購(gòu)一站式體驗(yàn)。

今年春節(jié)，江蘇各地激發(fā)夜間消費(fèi)活力。除夕夜，無(wú)錫拈花灣張燈結(jié)彩，人聲鼎沸，與家人一起來(lái)迎新納福的游客絡(luò)繹不絕。當(dāng)天，整個(gè)靈山景區(qū)游客總數(shù)達(dá)2.3萬(wàn)人，是寅虎年里游客最多的一天。“火樹(shù)銀花不夜天”，從除夕開(kāi)始，夫子廟—秦淮風(fēng)光帶成為南京城最有煙火氣和年味的地方，夫子廟再次出現(xiàn)摩肩接踵的賞燈盛景，僅前五天，夫子廟核心景區(qū)迎客達(dá)93.39萬(wàn)人次。大年初一晚7點(diǎn)半，江蘇園博園新春音樂(lè)焰火秀開(kāi)演，無(wú)人機(jī)星空秀搭配浪漫的音樂(lè)焰火，拉動(dòng)園內(nèi)酒店訂單量激增。

市民和游客賞夜景、逛集市、享美食，多彩夜經(jīng)濟(jì)豐富了人們的夜生活，激發(fā)出城市消費(fèi)新活力。

惠民政策+內(nèi)需反彈 文旅消費(fèi)拉升回暖

春節(jié)前夕，江蘇各地推出的門(mén)票免費(fèi)等各類優(yōu)惠，率先為推動(dòng)文旅消費(fèi)復(fù)蘇“添了一把火”。其中，蘇州、揚(yáng)州、南通、鹽城等地春節(jié)期間國(guó)有A級(jí)旅游景區(qū)全部免費(fèi)開(kāi)放；南京市、南通市國(guó)有A級(jí)旅游景區(qū)面向全市醫(yī)務(wù)人員免費(fèi)開(kāi)放三年；宿遷市對(duì)留當(dāng)?shù)剡^(guò)年的外地職工實(shí)行免門(mén)票游景區(qū)活動(dòng)。同時(shí)，各地多家旅游景區(qū)還在春節(jié)期間門(mén)票打折優(yōu)惠。

從出游特點(diǎn)來(lái)看，城市周邊游和家庭親子游仍是主流，跨省游、自駕游出現(xiàn)明顯增長(zhǎng)。據(jù)悉，江蘇省內(nèi)多個(gè)熱門(mén)景區(qū)再現(xiàn)游客“爆滿”的景象。除夕當(dāng)天，無(wú)錫各景區(qū)游園人數(shù)大增，僅無(wú)錫動(dòng)物園就入園超過(guò)1.5萬(wàn)人次。春節(jié)前5天，蘇州園林景區(qū)接待游客突破76萬(wàn)人次，蘇州市園林和綠化管理局下轄的14家園林景區(qū)每天入園游客均達(dá)10余萬(wàn)人次。春節(jié)假期，揚(yáng)州83家景區(qū)累計(jì)接待游客272.89萬(wàn)人次，當(dāng)?shù)鼐频觐A(yù)訂同比漲幅達(dá)659%，躋身春節(jié)期間同程平臺(tái)“黑馬”目的地之一。

春節(jié)期間，江蘇文旅廳聯(lián)動(dòng)各級(jí)文旅部門(mén)推出專題展覽、年俗非遺、祝福互動(dòng)、惠民舉措等新春大“禮包”，組織“博物館里過(guò)春節(jié)”系列活動(dòng)近600場(chǎng)，舉辦“水韻江蘇·非遺陪你過(guò)大年”700余場(chǎng)線上線下活動(dòng)，圍繞“打卡旅游休閑·打開(kāi)歡樂(lè)春節(jié)”推出文旅主題活動(dòng)347項(xiàng)。

縱觀各地，一大批年味十足的文旅活動(dòng)輪番登場(chǎng)。徐州市文廣旅局組織開(kāi)展主題為“國(guó)潮漢風(fēng)中國(guó)年 快哉徐州迎新春”的2023“國(guó)潮漢風(fēng)中國(guó)年”暨冬季文旅消費(fèi)推廣季活動(dòng)讓春節(jié)氛圍感拉滿；連云港市文廣旅局策劃推出100余項(xiàng)新春文化旅游活動(dòng)，涵蓋春節(jié)民俗、文藝演出、非遺體驗(yàn)、文旅惠民、焰火晚會(huì)、特色燈會(huì)、親子休閑、云游直播等線上線下多種形式；常州推出“我在常州看大戲”新春演出季以及精品文博展覽、年味游玩體驗(yàn)等500余場(chǎng)文旅活動(dòng)……一道道精心“烹制”的新春文化大餐，為廣大群眾送去了充滿“煙火氣”的年味體驗(yàn)。