別讓“點(diǎn)擊率”凌駕“真善美”
新華社發(fā)
最近幾天，微博博主 @Ayawawa發(fā)布有關(guān)慰安婦與女性的微博，引起多方抨擊；前幾日，“暴走漫畫”侮辱戰(zhàn)斗英雄董存瑞而被封號；不久前，公眾號“二更食堂”更因“空姐順風(fēng)車”事件的低俗言論而被關(guān)停。這些頻頻跌出底線的自媒體，遭來公眾喊打一片：“某些自媒體，真是病得不輕！”當(dāng)前，部分自媒體之“病”，病根在熱衷“流量追求”，少了點(diǎn)“精神營養(yǎng)”，亟需補(bǔ)補(bǔ)思想之“鈣”，增強(qiáng)明辨是非、明辨美丑的精神素質(zhì)。
最近幾年，微博、微信公眾號、短視頻等各路自媒體如雨后春筍紛紛涌現(xiàn)，只要你愿意，每個人都可以成為傳播者。從傳播角度來看，自媒體的蓬勃發(fā)展，的確方便了資訊傳遞，豐富了大眾生活。
不過，這兩年自媒體頻頻曝光出的內(nèi)容問題，同時也暴露出這個行業(yè)自身的“軟肋”。當(dāng)前商業(yè)利益浪潮正洶涌席卷著自媒體行業(yè)，它所折射的資本滲透嚴(yán)重所造成的“審美流量化”傾向，正侵蝕著網(wǎng)絡(luò)文化空間，值得我們警惕。
熱衷追逐“流量”，說白了就是部分商家利用點(diǎn)擊率和注意力來賺錢。羅輯思維、咪蒙、Papi醬等自媒體紅人，就是成功迎合了當(dāng)前受眾知識升級、文化娛樂的心理，利用粉絲流量成功打造了屬于自己的商業(yè)模式。而博主@Ayawawa曾經(jīng)就是一位紅極一時的“情感大咖”，有300多萬微博粉絲。據(jù)“谷雨實(shí)驗(yàn)室”報道，@Ayawawa的白金課套餐面向公司女高管，每年收費(fèi)超過50萬元。
實(shí)際上，你在互聯(lián)網(wǎng)上關(guān)注一位博主、關(guān)注一個微信公眾號，或者閱讀、購買，都會留下痕跡，不少軟件就利用大數(shù)據(jù)技術(shù)記錄你的地理位置、日常喜好甚至社交關(guān)系等關(guān)鍵詞，你于是變成了一幅被數(shù)據(jù)記錄的“用戶畫像”。你的每一次點(diǎn)擊，或許也就意味著一筆廣告與商業(yè)利益。
流量如此之重要，以至于如今各路網(wǎng)絡(luò)媒體、尤其是自媒體，最常用的一個詞就是“蹭流量”，搭上熱門事件的車，追逐第一時間的流量紅利。當(dāng)然，“蹭流量”無可厚非，只不過，我們需要的是積極向上的熱點(diǎn)流量，能夠?qū)Ξ?dāng)前的社會熱點(diǎn)進(jìn)行理性分析和正確引導(dǎo)，是正能量的“10萬+”。然而，部分自媒體紛紛以制造爆款、爆點(diǎn)為目標(biāo)，一個“爆”字背后，暴露的是快速、膚淺的一次性消費(fèi)。既然是一次性消費(fèi)，不少自媒體于是紛紛“蘿卜快了不洗泥”，對傳統(tǒng)媒體“三審三校”專業(yè)流程不屑一顧，就比如“空姐案”中的罔顧事實(shí)、隨意煽動；同時，因?yàn)殛P(guān)注的是眼球效應(yīng)，部分自媒體難免過度渲染、夸張而罔顧理性邏輯，諸如“女性被性侵是因?yàn)橐路┑锰┞�，不懂保護(hù)自己”的偽因果關(guān)系，用煽動性的語言將讀者拉入情緒漩渦。
在“流量主義”指揮棒下，不少自媒體奉行的是吸睛原則這單一片面的方法論。比如上次“空姐遇害”事件，本是引發(fā)悲痛與反思的事件，卻成為一輪又一輪網(wǎng)文發(fā)酵的源頭，刺激著各路公眾號們“10萬+”的野心，推出了一篇篇充斥著“陰謀論”“小道消息”“疑點(diǎn)分析”的文章，這就是自媒體以“流量”為導(dǎo)向的最直接惡果。
為擴(kuò)大傳播效應(yīng)，引來流量，一些自媒體語言追求“劍走偏鋒”，并逐漸摸索出了固定“套路”，動不動就是“驚呆了！”“細(xì)思恐極！”“出大事了！”“轉(zhuǎn)瘋了！”，等等。在現(xiàn)代傳播理論中，獲取眼球效應(yīng)，提升受眾注意力，本來是一項技巧。然而，這些過度渲染的“標(biāo)題黨”，只顧添油加醋甚至無中生有，失去了對文字的敬畏，甚至常�；撋鐣赖碌拙�。
某些自媒體一味追逐流量的惡果，會造成網(wǎng)絡(luò)文化的扭曲與失格。今年1月，當(dāng)“80后”知名創(chuàng)業(yè)者茅侃侃自殺離世后，微信文章《茅侃侃的離世，掀開了創(chuàng)業(yè)殘酷的一角》的作者卻欣然稱，閱讀量已超過“10萬+”，并稱“達(dá)到目標(biāo)的速度遠(yuǎn)比我想象的要快很多，先高興下”。本應(yīng)是悼念死者的沉痛，運(yùn)營者卻因?yàn)榫薮罅髁慷底愿吲d，這顯然喪失了人類基本的情感，難怪網(wǎng)友將之斥為“人血饅頭”。顯見的是，流量至上，利益當(dāng)前，很容易造成人性的迷失。
這種自媒體中流行的“流量崇拜”，本質(zhì)上是一種商品拜物教的迷戀。如果長此以往，讓“點(diǎn)擊率”凌駕于“真善美”之上，將“流量”拱上神壇，就會漸漸地侵蝕我們整體社會積極向上的主流價值觀，那真正的精神價值就會名存實(shí)亡。這兩年，屢屢被喊停的網(wǎng)絡(luò)直播、內(nèi)容頻頻出格的短視頻、各路熙熙攘攘蹭流量的公眾號，就是部分自媒體失去精神追求、缺乏善惡判斷力的體現(xiàn)。
其實(shí)，實(shí)踐已經(jīng)證明，大眾自有判斷力，當(dāng)流量、算法、大數(shù)據(jù)一旦成了部分商家利益熏心的工具，變得無法無天、失去控制時，人民群眾也是“零容忍”的。就比如這次 @Ayawawa這種行徑，踩著道德紅線吸引眼球，罔顧價值觀，終究會招來人人喊打。
互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為我們當(dāng)前生活的一部分，人民群眾所盼望的美好生活，其中就包括清朗的互聯(lián)網(wǎng)空間。我們這個社會真正的美好價值，應(yīng)該是理想、信仰、崇高、格調(diào)，而不是不辨美丑的庸俗、低下、蒼白。規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)文化秩序，就不能讓資本成為網(wǎng)絡(luò)文化的主宰，更不能讓“流量為王”的商業(yè)邏輯成為社會的一種價值判斷。（顧星欣）