萬達在南昌的主題公園項目

 

上海迪士尼下月即將開門迎客，日前，萬達集團董事長王健林時隔8個月后，再次隔空喊話上海迪士尼。王健林曾直言“我就是要與迪士尼競爭”相比，而此次喊話則將與上海迪士尼的競爭進行了量化，他表示，有萬達在，上海迪士尼樂園20年之內難以實現(xiàn)盈利。

實際上，王健林兩次隔空叫板迪士尼均與萬達集團在文旅板塊的最新進展存在一定的聯(lián)系。去年9月，萬達西雙版納國際度假區(qū)開業(yè)，也是在此期間，王健林第一次發(fā)出向上海迪士尼的公開挑戰(zhàn)。彼時，上海迪士尼還未敲定最終的開園時間。

而在此次將與迪士尼的競爭進行目標量化的前夕，萬達在江蘇無錫總投資超過400億元人民幣的項目“無錫萬達文華旅游城”剛剛完成了首批進口設備的正式報檢。該項目較官方公布的上海迪士尼總投資至少高出60億元。值得一提的是，根據萬達方面的預計，無錫文化旅游城的年接待量為2000萬人次以上，而上海迪士尼開園第一年的預計流量為1000萬人次。

在目前門票經濟作為國內主題公園營收核心的情況下，入園人數(shù)的多少仍將是迪士尼營收增長的一大重要指標。上海國際旅游度假區(qū)管委會常務副主任劉正義日前公開表示，自4月26日地鐵迪士尼站開放以來，核心區(qū)23天共接待游客96萬人次，其中僅“五一”小長假就接待了11萬人次。另據了解，上海迪士尼已于本月初投入試運營。上海申迪集團董事長、上海迪士尼項目合作企業(yè)董事長范希平日前接受媒體采訪時表示，邀請相關人士參與試運營，原因之一就是給外界過高的預期略微降降溫。同時，范希平認為，適度“降溫”和聚集人氣并不矛盾。

此外，也有業(yè)內人士指出，主題公園的經濟效益不應僅關注項目本身，項目建成后對于包括酒店、餐飲、演藝等產業(yè)的拉動作用同樣不可小覷。有研究機構指出，按照上海迪士尼樂園的門票為400元/人和10倍的杠桿測算，上海迪士尼的開園每年將帶來1000億元以上的經濟增量。

對于如何實現(xiàn)對上海迪士尼盈利的壓制，王健林表示，萬達有一個戰(zhàn)略就是好虎架不住群狼，上海只有一個迪士尼，萬達在全國其他地方開了15-20個。并將通過業(yè)態(tài)的差異化、不斷地創(chuàng)新以及室內外相結合來完成對競爭對手的阻擊。

盡管萬達在全國文旅綜合體的項目擴張速度有目共睹，但是，業(yè)內普遍表示，主題公園的投資回報周期較長已經成為無可爭辯的事實，即便上海迪士尼在中國的盈利時間超過十年，也是受市場環(huán)境以及行業(yè)競爭等綜合因素影響所致，與萬達的全國擴張并無直接聯(lián)系。

中國未來研究會旅游分會副會長劉思敏昨日接受北京商報記者采訪時稱，王健林在此時的高調表態(tài)實際上更像是為萬達在文旅領域的投入制造營銷的噱頭，同時，萬達的旅游產品與迪士尼還存在很大的差距，如果上海迪士尼在未來20年內難以實現(xiàn)盈利，那么萬達的文旅項目也未必會實現(xiàn)盈利。