奶粉“網(wǎng)紅”更新速度只有三五年
澳大利亞奶粉貝拉米因?yàn)楸恢袊彃仐墢亩逊e1.1億澳元海量庫存、不得不調(diào)整業(yè)績預(yù)期,而A2則迅速補(bǔ)位。“‘奶粉界’可謂三十年河?xùn)|三十年河西。”
中國市場對于外資奶粉而言“魔力”究竟有多大？澳大利亞“網(wǎng)紅”奶粉貝拉米因?yàn)楸恢袊彃仐墢亩逊e1.1億澳元海量庫存、不得不調(diào)整業(yè)績預(yù)期；搶占市場空檔期的A2則迅速補(bǔ)位，2017年上半財(cái)年業(yè)績“瘋狂”，營收增長84%，凈利潤增長290%，而中國市場業(yè)績增長更是高達(dá)384%！后者被認(rèn)為曾諷刺前者、稱自己強(qiáng)勁需求增長并未帶來庫存。
被業(yè)界認(rèn)為“含沙射影”貝拉米的是，A2公司曾放言，讓他們感覺驕傲的是強(qiáng)勁需求增長并未帶來庫存。相形之下則是貝拉米發(fā)布2017年上半財(cái)年業(yè)績預(yù)估，由于銷售額疲軟而供應(yīng)鏈條冗長，截至去年底庫存額約為1.05~1.1億澳元，其中成品占比約75%，而其2016年前半年庫存量為6500萬澳元。
冷對代購終嘗“苦果”
此前對中國代購持冷淡態(tài)度的貝拉米嘗到了“苦果”，被代購逐步放棄的貝拉米本以為中國生意好做，其在中國建立起廠家直供平臺(tái)想甩開膀子大賣特賣，以為可以繞過建立起穩(wěn)定龐大的代購隊(duì)伍，結(jié)果遭遇滑鐵盧，奶粉庫存積壓高達(dá)1.1億澳元，此“海量庫存”被業(yè)界認(rèn)為一時(shí)半會(huì)難消化。本報(bào)記者了解發(fā)現(xiàn)，其在中國打出所謂“對抗霧霾危害”牌，稱“為寶寶打造健康護(hù)盾”，但此舉似乎未引發(fā)市場反響。
有人哭就有人笑，新晉“網(wǎng)紅”A2成為當(dāng)前贏家。日前A2公布其2017財(cái)年半年財(cái)報(bào)稱，由于新西蘭、澳大利亞及中國市場對A2嬰幼兒配方奶粉需求增長強(qiáng)勁，公司2017財(cái)年上半年稅后凈利潤3940萬紐元，大漲290%，甚至高于2016財(cái)年全年稅后凈利潤。與責(zé)怪中國海淘新政導(dǎo)致銷售業(yè)績與利潤下滑的貝拉米不同的是，A2在中國市場的收入意外暴漲348%。但該品牌方也坦言，中國奶粉市場是世界上最復(fù)雜的市場之一。
父母們不要過于迷信海淘
“‘奶粉界’可謂三十年河?xùn)|三十年河西，其實(shí)‘網(wǎng)紅’更新速度可謂只有三五年。”該行業(yè)觀察人士告訴本報(bào)記者，此前的貝拉米、當(dāng)前的A2都曾經(jīng)或正在笑傲江湖，但是短期內(nèi)銷售增速大幅放緩也是很可能出現(xiàn)的景象。“不少進(jìn)口品牌奶粉，都在中國出現(xiàn)過高增長，但也都很快觸摸到了銷售額和市場份額的天花板。”其表示。
本報(bào)記者獲悉，實(shí)際上國家對嬰幼兒配方奶粉從源頭生產(chǎn)到儲(chǔ)存銷售等各個(gè)環(huán)節(jié)都越抓越嚴(yán)，食藥監(jiān)部門近年來多次抽檢發(fā)現(xiàn)，奶粉合格率已超過其他不少食品品類。“總體來說，國產(chǎn)奶粉是可以放心食用的，而且生產(chǎn)日期有可能更近，希望父母們理性消費(fèi)，不要一味迷信海淘。”該業(yè)內(nèi)人士表示。（記者涂端玉）