近日，北京現(xiàn)代為中級(jí)車?yán)蕜?dòng)兩周年所打的“要完美，不解釋”的處女座廣告，引發(fā)廣泛熱議，并迅速引發(fā)朋友圈的瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)。之所以能引起如此大的反響，概是總以“高大上”示人的車企，突然如此親和，多少有些出乎意料。
除了車企，電商巨頭阿里巴巴也因看中處女座“完美主義”的性格特質(zhì)，曾在紐約時(shí)代廣場(chǎng)打廣告，以30萬元年薪點(diǎn)名“處女座”。
以處女座詮釋“完美”主張不新奇，新奇的是從車企到電商，都借帶點(diǎn)八卦意味的星座來詮釋主張，不再“端”著了。究其原因，隨著“80后”漸成消費(fèi)主力，他們對(duì)信息的接收不再是“你說我聽”，而是要“自由與分享”。因此，營(yíng)銷方式必須要能“參與”，要好玩、才有吸引力。
那么，帶頭玩起星座熱的朗動(dòng)，在市場(chǎng)上的表現(xiàn)如何呢？

月銷兩萬，主流地位

2014年8月23日，定位于“全球新銳派中級(jí)座駕”的朗動(dòng)上市兩周年。憑借強(qiáng)大的產(chǎn)品力，兩年間朗動(dòng)總銷量突破44萬輛，月均銷量達(dá)到2萬輛，成為中級(jí)車市場(chǎng)上當(dāng)仁不讓的熱銷車型。
在中級(jí)車市場(chǎng)，朗動(dòng)“不是一個(gè)人在戰(zhàn)斗”。同門兄弟悅動(dòng)是繼伊蘭特之后的又一款百萬銷量車型，月均銷近1.5萬輛。朗悅組合在中級(jí)車市場(chǎng)保持著不可小覷的影響力。
除了在中級(jí)車市場(chǎng)有著絕對(duì)影響力外，北京現(xiàn)代在各中高級(jí)車、SUV、小型車領(lǐng)域均取得可圈可點(diǎn)的成績(jī)。中高級(jí)車市場(chǎng)，穩(wěn)居前列的名圖，與索八組成一靜一動(dòng)的“雙子星”組合，不斷提高在中高級(jí)車市場(chǎng)的話語權(quán)；在SUV市場(chǎng)，ix35表現(xiàn)依然強(qiáng)勢(shì)，在合資SUV  市場(chǎng)中排名第三位，加上全新勝達(dá)和新途勝，北京現(xiàn)代SUV家族銷量居SUV銷量前列。
得益于中高級(jí)車市場(chǎng)與SUV市場(chǎng)的優(yōu)異表現(xiàn)，今年上半年，北京現(xiàn)代“D+S”車型占比實(shí)現(xiàn)41.1%，對(duì)比去年同期的37.6%，進(jìn)步幅度十分明顯。北京現(xiàn)代新品牌戰(zhàn)略“從現(xiàn)代到未來”得以進(jìn)一步推進(jìn)。
另外，在小型車領(lǐng)域，改款上市的新瑞納和兄弟車型“動(dòng)感掀背車”瑞奕一起，牢牢守住小型車銷量前兩名的位置。
話題再回到主角朗動(dòng)身上，朗動(dòng)是憑借什么，得以保持在中級(jí)車市場(chǎng)的主流地位呢？原因有二：一是過硬的產(chǎn)品實(shí)力；二是得益于消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)生活的追求。

品學(xué)兼優(yōu)，生逢其時(shí)

作為一款熱銷中級(jí)車型，朗動(dòng)內(nèi)外兼修，時(shí)尚靈動(dòng)的外形，散發(fā)著風(fēng)動(dòng)美學(xué)設(shè)計(jì)語言下特有的品位，清晰可見；而豪華豐富的內(nèi)在則蘊(yùn)含著處處用心的品質(zhì)，雖然看不見，卻可觸摸與感受得到。
朗動(dòng)沿襲了現(xiàn)代汽車“流體雕塑”的設(shè)計(jì)理念，又加入了以基于風(fēng)吹過的自然現(xiàn)象為母體的(Wind  Craft)  的全新設(shè)計(jì)靈感，飄逸靈動(dòng)。
除了令人驚艷的外形，與同級(jí)車相比，朗動(dòng)在車身尺寸和軸距方面具有明顯優(yōu)勢(shì)，其長(zhǎng)、寬、高　分　別　為4570mm、1775mm　和1445mm，軸距達(dá)到2700mm，在同級(jí)車中處于相對(duì)領(lǐng)先位置。超長(zhǎng)的軸距，加上現(xiàn)代汽車人體工學(xué)集成技術(shù)對(duì)車內(nèi)空間的合理分配，為朗動(dòng)帶來了寬敞舒適的乘坐空間，無論是腿部空間還是頭部空間，均達(dá)到了中高級(jí)車的水平。
如果說，品位直觀可見，那么品質(zhì)則需體會(huì)與感受。在消費(fèi)者最為關(guān)注的安全性和舒適性方面，朗動(dòng)均經(jīng)得起苛刻的挑剔。
在安全方面，朗動(dòng)做到了主動(dòng)安全和被動(dòng)安全的全面搭配。裝配了包括副駕駛座椅側(cè)安全氣囊和雙側(cè)氣簾等的六安全氣囊、ESS緊急制動(dòng)提醒系統(tǒng)、胎壓監(jiān)測(cè)系統(tǒng)(  TPMS  )、前/后泊車輔助雷達(dá)等。另外，朗動(dòng)還配備了VSM車身穩(wěn)定控制，這一安全配置能夠有效降低車輛產(chǎn)生甩尾和側(cè)滑，保持車身穩(wěn)定，防止乘客脫離。
安全是對(duì)消費(fèi)者最直接的保護(hù)，而舒適性的配置，則是對(duì)消費(fèi)者需求的更深層次的滿足。在配置方面，朗動(dòng)展現(xiàn)了對(duì)人性化的追求和對(duì)智能化的應(yīng)用。智能鑰匙加一鍵啟動(dòng)、大屏幕DVD導(dǎo)航和倒車影像等功能，以及自動(dòng)防炫目后視鏡和前大燈延時(shí)關(guān)閉等貼心配置，在朗動(dòng)身上悉數(shù)可見。
同時(shí)朗動(dòng)在一些配置的細(xì)節(jié)上充分展現(xiàn)了對(duì)駕乘者的關(guān)懷。比如，駕駛員通風(fēng)座椅，朗動(dòng)就具備通風(fēng)、加熱以及8向電動(dòng)調(diào)節(jié)、腰部支撐等功能，最大限度地照顧到了駕駛者的乘坐需求。此外，朗動(dòng)的前風(fēng)擋自動(dòng)除霧、前后排空調(diào)出風(fēng)口等配置也是超越同級(jí)別車型的特有配置；在霧霾天氣中越來越受到關(guān)注的離子發(fā)生器，在朗動(dòng)上也有配備。
除了“品學(xué)兼優(yōu)”的實(shí)力，朗動(dòng)也可謂“生逢其時(shí)”。以前中級(jí)車市場(chǎng)消費(fèi)者，以“實(shí)用為上”，主要關(guān)注車是否具有穩(wěn)定的質(zhì)量水平，對(duì)外形、舒適性等配置等沒有過多要求。而當(dāng)下消費(fèi)者，他們喜歡時(shí)尚，注重享受，追求高品質(zhì)生活，因而在車的選擇上，除了品質(zhì)之外，還關(guān)注外觀的時(shí)尚、空間的寬大、配置的舒適性等。而代表著品質(zhì)生活的朗動(dòng)，正好契合了當(dāng)下消費(fèi)者的心理需求，從而相見兩歡。
在“亂花漸入迷人眼”的中級(jí)車市場(chǎng)，消費(fèi)者的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)也在悄然變化與升級(jí)。從目前熱銷的實(shí)力派中級(jí)車中，除了代表時(shí)尚潮流的朗動(dòng)，還有堅(jiān)持運(yùn)動(dòng)風(fēng)格的新�？怂�，與重回大眾設(shè)計(jì)風(fēng)格的新朗逸，它們可被稱作當(dāng)前中級(jí)車市場(chǎng)，最有影響力且不同風(fēng)格的“三個(gè)代表”。