幾串數(shù)字、幾個場景，道出的不僅是文旅答卷，更是千萬齊魯百姓熱氣騰騰的美好生活。

山東省文旅廳的“十四五”總結(jié)發(fā)布會，數(shù)據(jù)看亮點，8.6億人次游客、萬億旅游收入……聽著就挺提氣。

但說句實在話，真正讓人停下手頭事情、仔細琢磨了好一會兒的，倒不是這些宏大的總額。

是報告里那些看似不經(jīng)意的“旁白”。

它說，全省現(xiàn)在有128家國家一級圖書館，全國第一。我腦子里第一個跳出來的，是家旁邊那個每到周末就一座難求的區(qū)圖書館。以前覺得“國家一級”是個遙遠的概念，現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)，它可能就是步行15分鐘就能抵達的日常。

它又說，“一村一年一場戲”，五年下來，送了超過30萬場。我眼前瞬間就有了畫面：老家村頭的空地上，臨時搭起的舞臺，鑼鼓聲一響，鄉(xiāng)親們搬著板凳從四面八方聚攏來，里三層外三層，空氣里飄著泥土和糖葫蘆的味道。那不僅是演出，那是節(jié)令，是約定，是流淌在鄉(xiāng)土里的精神節(jié)氣。

你看，一份好的發(fā)展答卷，寫的從來不止是產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟。它寫的是千家萬戶門口，那盞具體而溫暖的文化燈火；是“詩和遠方”真正落進生活里的樣子。

這溫度，首先暖在“家門口”。

評判公共服務(wù)，有一個特別樸素的標尺：它是不是真的方便，是不是讓人愿意去、喜歡待。過去五年，山東干了一件特別扎實的事：把文化的根，深扎進每一個社區(qū)、每一個村莊。

首先是把“點”布到了家門口。1821個鄉(xiāng)鎮(zhèn)、6.4萬多個村（社區(qū)），基本都有了綜合性文化服務(wù)中心。這意味著在大多數(shù)地方，溜達個十幾分鐘，就能找到一個能看書、能活動、能看演出、能參加培訓(xùn)的“文化驛站”。這解決的是“有沒有”的問題。

然后是在“好”字上做文章。光有地方不行，品質(zhì)得跟上。最能說明問題的是兩個“全國第一”：國家一級圖書館從79個增加到128個，從全國第三沖到榜首；國家一級文化館從105個增加到133個，繼續(xù)保持第一。這意味著，頂級的文化資源和服務(wù)，不再只是大城市居民的福利，它們正在通過完善的網(wǎng)絡(luò)，像快遞一樣配送到全省各地。

更貼心的是那些“潤物細無聲”的調(diào)整。那些“小而美”的新型空間——2900多個！可能是老城區(qū)改造的“城市書房”，可能是海邊漁村轉(zhuǎn)型的“燈塔書屋”，也可能是企業(yè)園區(qū)里的“閱讀角”。

它們沒有高高在上的門檻，更像鄰居家敞開大門的客廳。很多場館延時開放到晚上7點，下班后去逛逛博物館、翻翻書，成了很多年輕人的新選擇。

當文化從“請你來看”變成“我們一起玩”，它的根，才算真正扎進了泥土里。

這氣象，新在“融合”與“創(chuàng)意”

如果文旅發(fā)展還停留在“白天看廟，晚上睡覺”，那注定吸引不了今天見多識廣的年輕人。山東這五年，最大的突破就是打破了文化和旅游之間的“墻”，讓它們真正你中有我、我中有你，而且玩出了各種讓人眼前一亮的新花樣。

文藝創(chuàng)作不再自娛自樂。民族歌劇《沂蒙山》，它把動人的沂蒙精神唱成了經(jīng)典，巡演300多場，感動了無數(shù)觀眾。它既是藝術(shù)高峰，也成了最生動的紅色旅游導(dǎo)覽。

一出好戲，能帶火一條旅游線路；一段歷史，能變成一個沉浸式劇場。

與此同時，山東大力開展“暢游齊魯”系列宣傳推廣活動，通過整合全省優(yōu)質(zhì)文旅資源，推出了一系列特色主題線路和節(jié)慶活動。無論是春季的“花漾山東”賞花之旅，夏季的“海洋牧場”親海體驗，還是秋季的“紅葉漫山”登山活動，冬季的“溫泉康養(yǎng)”休閑度假，四季皆宜的旅游產(chǎn)品讓“好客山東”的品牌內(nèi)涵更加豐滿。這些活動不僅在線上有廣泛的傳播聲量，更在線下形成了持續(xù)的旅游消費熱點。

腦洞開得更大的是各種“文旅+”。 這是真把“融合”玩明白了。比如“好客山東·齊魯一號”旅游列車，它不僅僅是一種交通工具，更是一個“移動的風景酒店”，一張車票打包了交通、景區(qū)和住宿，讓你慢悠悠地躺著看山東；再比如火出圈的“美食爭霸賽”，16個城市輪番上陣，線上線下超過1億人次參與，直接拉動消費13個億。誰能想到，一盤菜、一道小吃，能產(chǎn)生這么大的旅游吸引力？

“+”號后面可以接的內(nèi)容太多了：“文旅+工業(yè)”去看大國重器，“文旅+康養(yǎng)”去呼吸山水靈氣，“文旅+賽事”感受激情澎湃……尼山圣境、瑯琊古城這些大項目的運營，更是提供了沉浸式的超級體驗場景。“百業(yè)+文旅”匯成了澎湃的消費動能。今年前10個月，8.6億人次到訪，萬億旅游收入，就是市場給出的最熱烈回應(yīng)。

這底氣，源于“守正”與“創(chuàng)新”

山東是文化大省，家底厚實。這五年，我們對待這些老祖宗留下的寶貝，態(tài)度很明確：既要小心翼翼地“守”，守住根脈；更要大大方方地“活”，活出精彩。

文物普查新發(fā)現(xiàn)1.4萬多處，居全國前列。家底越摸越清，保護才更有底氣。山東給齊長城裝上衛(wèi)星遙感監(jiān)測，用“天眼”守護千年古跡，古老遺產(chǎn)用上了“黑科技”。

但保護不是鎖進保險柜。讓文物“說話”，讓歷史“走”出來，才是真本事。“琉光璃彩”淄博琉璃展在國博引發(fā)觀展熱潮，讓全國觀眾為山東匠心動容。

同時，山東發(fā)布十大文物主題游徑，像串珍珠一樣，把散落的古跡連成線，邀請人們來一場“深度讀城”。逛博物館，成了一種新風尚，全省博物館年接待觀眾超8000萬人次。

非遺傳承更見智慧。2600多家非遺工坊，讓老手藝有了新舞臺。臨沭的柳條編出了年出口16億元的產(chǎn)業(yè)，濰坊的風箏占據(jù)了全球八成市場。

這些指尖上的技藝，轉(zhuǎn)化成了實實在在的產(chǎn)值和就業(yè)，文化傳承有了自我造血的能力，老手藝在新時代活出了新尊嚴。

這格局，成于“開門”與“遠見”

真正的文化自信，是既能深耕本土，也能擁抱世界。這五年，“好客山東 好品山東”的品牌，越來越有國際范兒。

首先，要把“主場”打造成世界級平臺。

尼山世界文明論壇，讓全球的智慧在孔子故鄉(xiāng)碰撞交流；“沿著黃河遇見海”的呼喚，勾勒出山海相擁的壯闊氣象。青島成為上合組織旅游和文化之都，濟南、青島、濰坊接連戴上“東亞文化之都”的桂冠，威海的一個小漁村登上了聯(lián)合國“最佳旅游鄉(xiāng)村”的榜單……

一個個高能級的國際平臺，讓齊魯文化在世界舞臺上頻頻亮相，閃閃發(fā)光。

然后，是主動“走出去”，講好山東故事。

省級領(lǐng)導(dǎo)親自帶隊，跑到意大利、馬來西亞、香港等地去做推廣。“孔子家鄉(xiāng) 好客山東”這個主題，既有獨特的文化標識，又有親切的情感溫度，很容易引發(fā)共鳴。他們不是去干巴巴地介紹景點，而是通過文物展、美食體驗、文藝演出，讓人全方位地感受齊魯風韻。

文化，成了山東遞給世界最閃亮的名片；旅游，成了世界讀懂山東最直接的窗口。

效果是立竿見影的。今年1到10月，入境山東的游客增長了47.3%，旅游收入增長了50.1%。在全球化遭遇逆流的今天，這個增速顯得格外亮眼。

它證明，當我們以開放、自信、真誠的姿態(tài)擁抱世界時，深厚的文化底蘊和獨特的旅游體驗，就是最強的吸引力。

說到底，發(fā)展的終極目的，從來不是堆砌冰冷的數(shù)字。它是為了讓千家萬戶門口，都有一盞溫暖可親的文化燈火；是為了讓每個人心中那份對“詩與遠方”的憧憬，都有踏實的去處可安放。

回過頭看這五年，山東文旅交出的，正是這樣一份關(guān)于“溫度”的答卷。

這份答卷的背后，是政策的遠見、行業(yè)的耕耘，更是每一位山東人的熱情與創(chuàng)造，每一位游客的足跡與口碑。

當文化像泉水一樣滋潤著日常，當旅游像清風一樣牽引著向往，一個更有溫度、更具魅力、更富活力的新山東，便已躍然眼前。

這，或許就是文旅融合發(fā)展，最動人的答案。（陳一釗）