2012年9月7日-11日，北京現(xiàn)代國(guó)際青年足球邀請(qǐng)賽在秦皇島奧體中心體育場(chǎng)火熱開(kāi)賽。北京現(xiàn)代汽車有限公司副總經(jīng)理、銷售本部副部長(zhǎng)劉智豐接受騰訊汽車（微博)采訪時(shí)表示，在提升北京現(xiàn)代的品牌力方面，體育營(yíng)銷功不可沒(méi)。通過(guò)體育營(yíng)銷，北京現(xiàn)代不僅能夠借助體育的運(yùn)動(dòng)特質(zhì)深化“流體雕塑”美學(xué)的品牌理念，更能幫助北京現(xiàn)代將品牌影響力拓展至三四線城市，為其打開(kāi)三四線城市奠定堅(jiān)實(shí)的品牌基礎(chǔ)。

提振品牌，是北京現(xiàn)代近幾年市場(chǎng)運(yùn)作的核心。2007年，在四年一輪回的魔咒之下，車市進(jìn)入低速發(fā)展期，北京現(xiàn)代也深陷銷量下滑的危機(jī)之中，而那時(shí)，北京現(xiàn)代已經(jīng)意識(shí)到，如果沒(méi)有品牌力，在市場(chǎng)困難時(shí)期，即使降價(jià)再猛也不能挽救下滑的銷量。

而提振品牌的重要性，第八代索納塔上市之初更加凸顯。在去年，索八上市即遭遇中級(jí)車降價(jià)風(fēng)潮，品牌知名度不高使得前期廣告投入化為無(wú)用功的同時(shí)，也讓北京現(xiàn)代面臨著“是降價(jià)，還是降價(jià)”的痛苦選擇。最終，如若不是劉智豐獨(dú)辟蹊徑抓住北京現(xiàn)代老客戶置換需求打開(kāi)銷量，索八只有降價(jià)一條路，而降價(jià)也就意味著北京現(xiàn)代多年經(jīng)營(yíng)的品牌重塑功虧一簣。

為提振品牌，北京現(xiàn)代借助現(xiàn)代集團(tuán)成為南非世界杯、2012年歐洲杯獨(dú)家贊助商的契機(jī)，開(kāi)始依托體育賽事逐漸摸清品牌推廣的渠道。2012年北京現(xiàn)代國(guó)際青年足球邀請(qǐng)賽，是北京現(xiàn)代正是成為“中國(guó)之隊(duì)”的主贊助商后，迎來(lái)的第一場(chǎng)國(guó)際賽事。北京現(xiàn)代為中國(guó)隊(duì)打出了“前進(jìn)，中國(guó)足球；堅(jiān)持，迎接希望”的口號(hào)。這也從側(cè)面反映，北京現(xiàn)代從品牌塑造低谷走出的決心和努力。

但讓記者擔(dān)心的是贊助“中國(guó)之隊(duì)”，能否真正助力北京現(xiàn)代提振品牌力。因?yàn)椤爸袊?guó)之隊(duì)”并不像世界杯和歐洲杯那樣擁有良好的輿論環(huán)境，尤其在當(dāng)下，中國(guó)隊(duì)0-8輸給巴西隊(duì)，創(chuàng)A級(jí)賽事最差成績(jī)的事實(shí)面前，如何避免品牌口碑受拖累是北京現(xiàn)代迫切要思考的問(wèn)題。

成功扭轉(zhuǎn)07年車市大蕭條頹勢(shì)、擺脫索八上市之處遭遇的困境之后，劉智豐似乎并不擔(dān)心這一問(wèn)題。尤其將渠道建設(shè)重點(diǎn)轉(zhuǎn)向三四線城市之后，北京現(xiàn)代明白只有擁有大量收視觀眾的體育賽事，才能將北京現(xiàn)代的品牌帶到世界各個(gè)角落。

此外，在劉智豐看來(lái)，渠道下沉和體育營(yíng)銷是相得益彰的關(guān)系。在一二線城市限購(gòu)風(fēng)潮興起，導(dǎo)致市場(chǎng)增長(zhǎng)乏力之時(shí)，越來(lái)越多的車企和經(jīng)銷商將目光轉(zhuǎn)向三四線城市。而為了避免重蹈在一二線城市品牌建設(shè)的覆轍，北京現(xiàn)代選擇先攻品牌建設(shè)，再談銷量的策略。因此在其贊助“中國(guó)之隊(duì)”的首戰(zhàn)選在秦皇島，并不意外。通過(guò)此項(xiàng)賽事的贊助，北京現(xiàn)代不僅能夠提升其在秦皇島地區(qū)的品牌影響力，經(jīng)過(guò)央視體育頻道的直播之后，其影響面更廣。

北京現(xiàn)代在秦皇島僅有一家4S店，仍有家過(guò)渡店在建。據(jù)4S店的銷售主管反映，北京現(xiàn)代品牌在秦皇島地區(qū)銷量月均200多臺(tái)，今年截至目前，單月最高銷量曾達(dá)到280多臺(tái)。

“北京現(xiàn)代，農(nóng)民最愛(ài)”這樣一個(gè)說(shuō)法，既能反映北京現(xiàn)代品牌的認(rèn)知度，也給北京現(xiàn)代的品牌定位帶來(lái)了困擾，因?yàn)橹鞔驎r(shí)尚運(yùn)動(dòng)的北京現(xiàn)代并不喜歡這樣一個(gè)說(shuō)法，但仔細(xì)想想，其樸實(shí)之中卻給北京現(xiàn)代的品牌推廣帶來(lái)機(jī)遇。因?yàn)槿绻�能夠在三四線城市做扎實(shí)品牌建設(shè)和口碑建設(shè)，北京現(xiàn)代的品牌力也將為其銷量保增長(zhǎng)奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。