東風(fēng)日產(chǎn)再傳捷報(bào)，啟辰品牌雙車型11月份銷量勇破8000輛，成為普及型中級車市場新領(lǐng)袖。東風(fēng)日產(chǎn)啟辰事業(yè)部部長葉磊(微博)表示：“隨著啟辰品牌日漸為消費(fèi)者所熟知，領(lǐng)先的實(shí)力真正轉(zhuǎn)化為市場能量，銷量破萬已近在眉睫。”

啟辰是東風(fēng)日產(chǎn)傾力打造的新品牌，歷經(jīng)兩年籌備，在2012年先后推出D50和R50兩款新車，構(gòu)成中級車雙子星，憑借全面超越同級的大空間、省油、高品質(zhì)等優(yōu)勢，迅速贏得廣大消費(fèi)者青睞，持續(xù)暢銷。尤其9月份啟辰R50上市以來，兩款車型的組合更顯威力，銷量一路走高，并于11月份一舉突破8000輛大關(guān)，達(dá)到8047輛。

與市場銷售火爆呼應(yīng)，近日，啟辰品牌以及旗下兩款車型已喜獲CCTV2車風(fēng)尚、鳳凰衛(wèi)視車元素等權(quán)威媒體頒發(fā)的數(shù)十項(xiàng)年度車型和品牌大獎(jiǎng)。“實(shí)至”方能“名歸”，啟辰品牌新車熱銷背后，是領(lǐng)先實(shí)力的支撐。

產(chǎn)品為王：越級實(shí)力廣樹口碑

中國汽車市場日趨發(fā)展成熟，已進(jìn)入以實(shí)力決定成敗的年代。消費(fèi)者日趨理性，在選購產(chǎn)品時(shí)，會(huì)綜合考慮“產(chǎn)品是否優(yōu)秀、品質(zhì)是否過關(guān)、服務(wù)是否便捷、使用是否經(jīng)濟(jì)”等方方面面。啟辰作為新品牌，在知名度方面與一些老牌子相比存在很大差距，但仍然能夠取得8000多輛的單月銷量，根本原因就是充分考慮了消費(fèi)者的需求，方方面面都做到了讓消費(fèi)者滿意。

啟辰D50和R50熱銷的原因，首先是產(chǎn)品實(shí)力過人。啟辰D50和R50均脫胎于著名的日產(chǎn)全球中級車平臺(tái)，在規(guī)格上比大部分競品高出一個(gè)級別，加上東風(fēng)日產(chǎn)洞察中國消費(fèi)者需求，傾全價(jià)值鏈體系實(shí)力悉心造車，因此成就了“空間之王、能效之王、可靠之王”的市場美譽(yù)。

在空間方面，啟辰D50和R50憑借2600mm的軸距和1840mm的室內(nèi)有效車長，構(gòu)筑了遠(yuǎn)超同級的內(nèi)部空間。尤其后排腿部空間，分別達(dá)到596mm和624mm，足可媲美中高級車。

在能效方面，兩款車型都搭載了排量為1.6L的HR16DE發(fā)動(dòng)機(jī)，該發(fā)動(dòng)機(jī)曾兩度奪得CTCC中國房車錦標(biāo)賽冠軍，以強(qiáng)勁動(dòng)力和超低油耗著稱于世。另外，啟辰D50和R50的綜合工況油耗僅6.4L/百公里。同價(jià)位競品的排量多為1.3L-1.5L，相比之下，啟辰兩款車型動(dòng)力更優(yōu)，而燃油經(jīng)濟(jì)性卻旗鼓相當(dāng)。

空間、動(dòng)力、油耗都可以用數(shù)據(jù)對比，唯獨(dú)“品質(zhì)”難以量化。日前，東風(fēng)日產(chǎn)發(fā)布“品質(zhì)無憂承諾”，啟辰品牌與NISSAN品牌一樣享受“新車7天包換”品質(zhì)保障，讓人們更直觀地了解到啟辰的高品質(zhì)。實(shí)際上，啟辰兩款車型出自東風(fēng)日產(chǎn)全球標(biāo)桿工廠，遵循嚴(yán)格的品質(zhì)管理體系，其品質(zhì)造詣放之整個(gè)汽車行業(yè)都可名列前茅。

而在價(jià)格上，啟辰兩款車型有中級車的實(shí)力，定價(jià)卻僅6.78萬-8.38萬元，性價(jià)比非常突出�！安簧儆脩舳急硎荆�用這個(gè)價(jià)格買這樣一款車，絕對超值�！北镜貑⒊綄�營店銷售經(jīng)理介紹。

服務(wù)加分：超多網(wǎng)點(diǎn)便捷貼心

雖然是新品牌，但啟辰在服務(wù)方面，不論網(wǎng)絡(luò)規(guī)模還是服務(wù)質(zhì)量，與老品牌相比都不遑多讓。而且，新品牌也有“新”的優(yōu)勢，啟辰更了解客戶需求，勇于突破窠臼，所以在諸多方面，更見用心，與老品牌相比多有超越之處，成為啟辰在2012年整體車市低迷大勢中逆市而上的重要助力。

針對中國最廣大消費(fèi)者需求，東風(fēng)日產(chǎn)為啟辰品牌定制了“專屬銷售·共網(wǎng)服務(wù)”的獨(dú)特營銷模式。“專屬銷售”保證了啟辰品牌個(gè)性的打造，強(qiáng)化顧客的品牌體驗(yàn)，讓客戶倍感尊重；“共網(wǎng)服務(wù)”則充分發(fā)揮東風(fēng)日產(chǎn)在服務(wù)方面的領(lǐng)先實(shí)力，為客戶提供最便捷的貼身服務(wù)。目前，啟辰品牌的100多家專營店與NISSAN品牌的近700家專營店已實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)互修認(rèn)證，加上千余家二級網(wǎng)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了對各級市場的最廣域覆蓋，為客戶構(gòu)筑“20公里服務(wù)圈”。

除了網(wǎng)絡(luò)覆蓋廣、服務(wù)便捷，啟辰在汽車金融、感恩回饋等附加服務(wù)上廣受客戶好評。在汽車金融方面，啟辰推出以“5050零利率零月供”為代表的多種免息或超低息貸款車貸方案，被客戶譽(yù)為“最省錢的車貸”。在感恩回饋方面，啟辰在11月份為客戶量身定制了“購車1+1”，12月份則推出“裝多少，送多少”年貨大禮，拒絕噱頭，給客戶最實(shí)際的附加價(jià)值。

在不久前的廣州車展(微博)上，啟辰品牌發(fā)布了2013年的行動(dòng)宣言“領(lǐng)航2013”，計(jì)劃以技術(shù)、品質(zhì)、服務(wù)的全面領(lǐng)航，讓客戶“選得稱心、買得放心、用得安心”。這個(gè)實(shí)實(shí)在在的宣言，正是對啟辰實(shí)力的最全面概括。

啟辰熱銷的原因如果用一個(gè)關(guān)鍵詞概括，那就是對消費(fèi)者的“誠意”。正如東風(fēng)日產(chǎn)啟辰事業(yè)部部長葉磊一直堅(jiān)信的：“品牌不怕新，就怕沒誠意。我們通過行動(dòng)表達(dá)誠意，消費(fèi)者一定可以感受到，啟辰的‘星’火必可成燎原之勢。”