中新社紐約12月19日電 由世界品牌實驗室(WorldBrandLab)編制的2012年度(第九屆)《世界品牌500強》排行榜19日在紐約揭曉。去年“季軍”谷歌(Google)時隔6年重返榜首，被評為今年的世界品牌500強第一;微軟(Microsoft)和可口可樂(Coca-Cola)分列第二、第三名。中國內(nèi)地有23個品牌入選，其中入圍品牌百強的有CCTV、中國移動、工商銀行和國家電網(wǎng)。

品牌前十名中，除梅賽德斯-奔馳(Mercedes-Benz)外，其他9名均為美國品牌。上屆“冠軍”蘋果(Apple)今年跌至第四，上屆亞軍“臉譜”(Facebook)則跌到第九。

最新“世界品牌500強”涉及26個國家。從品牌數(shù)量的國家分布看，美國以231個品牌居首，法國以44個品牌位居第二，日本以43個品牌入選排名第三。在當前低迷經(jīng)濟形勢下，歐美國家一些曾叱咤風云的品牌已經(jīng)受到了嚴峻的挑戰(zhàn)。排名下滑最大的品牌幾乎都來自于美國和法國，如美國的《新聞周刊》因明年停止印刷而跌出榜單，社交網(wǎng)站MSN因為“老態(tài)龍鐘”無緣本屆榜單。

入選本屆榜單的品牌共覆蓋了50個行業(yè)。食品與飲料行業(yè)共有35個品牌入榜，位居入選行業(yè)數(shù)量第一;曾一直穩(wěn)坐入選品牌最多行業(yè)“寶座”的傳統(tǒng)媒體，今年有34個品牌入圍，屈居第二;汽車與零售行業(yè)入選品牌數(shù)均有小幅提升，分別以總數(shù)30個、24個品牌緊隨其后。

在中國入選的品牌中，中信集團、中國建筑和中國農(nóng)業(yè)銀行三個品牌今年首次上榜，并使中國品牌入選數(shù)量達到23個，同德國并列入選品牌數(shù)國家排行第五位。

牛津大學賽德商學院教授斯蒂芬·沃格(StephenWoolgar)博士表示，中國品牌在被外國用戶接受方面仍存在一些困難和障礙，除了質(zhì)量和設(shè)計等原因之外，在文化、語言和品牌故事等方面難以為外國消費者所理解和認同也是重要原因。中國品牌要想全球化，首先是中國文化能否全球化。

世界品牌實驗室由諾貝爾經(jīng)濟學獎得主羅伯特·蒙代爾教授(RobertMundell)擔任主席�！妒澜缙放�500強》排行榜已連續(xù)發(fā)布9年。