吉林的大米、云南的茶葉、西藏的凈水、寧夏的枸杞……并不寬敞的會(huì)場(chǎng)外產(chǎn)品展示區(qū)，各地最具特色的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品引來(lái)中外賓朋爭(zhēng)相駐足品嘗；會(huì)場(chǎng)內(nèi)，各地的黨政領(lǐng)導(dǎo)親自當(dāng)起了“宣傳員”，向中外專家推介自己家鄉(xiāng)的特色農(nóng)產(chǎn)品。

　　這是9月4日～5日在北京舉行的“2014品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展國(guó)際研討會(huì)”上時(shí)常會(huì)見(jiàn)到的一幕。這個(gè)由中國(guó)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)服務(wù)協(xié)會(huì)、中國(guó)綠色食品協(xié)會(huì)、中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)協(xié)會(huì)等9家協(xié)(學(xué))會(huì)聯(lián)合主辦的論壇，主題就是“品牌紅利：信任創(chuàng)造價(jià)值”，為的就是探討國(guó)際品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展理念及趨勢(shì)，學(xué)習(xí)借鑒國(guó)際先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，開(kāi)闊中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展的國(guó)際視野，探索品牌建設(shè)可能釋放的紅利空間以及實(shí)現(xiàn)中國(guó)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的途徑及策略。

　　“中國(guó)地域遼闊、物產(chǎn)豐富，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性、差異性特征明顯，具備打造優(yōu)良農(nóng)業(yè)品牌的天然優(yōu)勢(shì)和得天獨(dú)厚的條件。”農(nóng)業(yè)部副部長(zhǎng)陳曉華表示，當(dāng)今世界上主要的農(nóng)業(yè)大國(guó)、農(nóng)業(yè)強(qiáng)國(guó)幾乎都是農(nóng)業(yè)品牌大國(guó)、農(nóng)業(yè)品牌強(qiáng)國(guó)，中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)離不開(kāi)世界，世界農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)也需要中國(guó)的參與。

一方面是中國(guó)千百年來(lái)形成了眾多的特色農(nóng)產(chǎn)品，一方面是中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品的知名品牌屈指可數(shù)。如今，中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品開(kāi)始瞄準(zhǔn)品牌建設(shè)，業(yè)內(nèi)人士探討認(rèn)為，我國(guó)的農(nóng)業(yè)發(fā)展必須實(shí)現(xiàn)從種產(chǎn)品向種“品牌”轉(zhuǎn)變。

　　傾力塑造信譽(yù)品牌

　　說(shuō)起農(nóng)產(chǎn)品品牌，西藏拉薩市委書(shū)記齊扎拉的感受很深。拉薩作為中國(guó)空氣最清潔的內(nèi)陸城市之一，農(nóng)牧業(yè)和生物資源有著其他地區(qū)無(wú)法比擬的先天優(yōu)勢(shì)，無(wú)奈長(zhǎng)期以來(lái)“有名無(wú)牌”，始終處于“散兵游勇”、“單打獨(dú)斗”狀態(tài)，導(dǎo)致產(chǎn)品質(zhì)高價(jià)低，沒(méi)有走上品牌帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良性軌道。

　　同樣對(duì)品牌感觸頗深的，還有云南省普洱市市委書(shū)記衛(wèi)星。品牌對(duì)普洱意味著什么？“品牌是信譽(yù)的標(biāo)識(shí)、榮譽(yù)的象征，更是誠(chéng)信的體現(xiàn)。品牌代表的是品質(zhì)、是形象、是信賴，一句話品牌就是實(shí)力。”衛(wèi)星表示，今天的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是品牌的競(jìng)爭(zhēng)，普洱資源富集，區(qū)位獨(dú)特，文化燦爛，環(huán)境優(yōu)越，是中國(guó)面向西南開(kāi)放橋頭堡的“堡中堡”。用好“兩種資源”、“兩個(gè)市場(chǎng)”，實(shí)施品牌化戰(zhàn)略，走品牌引領(lǐng)發(fā)展道路，顯得尤為迫切而重要。

　　從傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)大省吉林到農(nóng)業(yè)新貴云南，從雪域高原西藏到西北明珠寧夏，談起當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展之路和未來(lái)方向，當(dāng)?shù)攸h政領(lǐng)導(dǎo)一致將焦點(diǎn)聚焦到了品牌。今年5月，習(xí)近平總書(shū)記提出推動(dòng)“中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”，這也被與會(huì)的業(yè)內(nèi)人士看成是我國(guó)現(xiàn)代化的農(nóng)業(yè)發(fā)展之路，即從傳統(tǒng)的種產(chǎn)品向種“品牌”轉(zhuǎn)變。

　　“從中國(guó)現(xiàn)代化建設(shè)總體進(jìn)程看，實(shí)施農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略是推進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的內(nèi)在要求；從中國(guó)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的實(shí)踐看，實(shí)施農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略是做強(qiáng)農(nóng)業(yè)優(yōu)勢(shì)特色產(chǎn)業(yè)的主要路徑和方向；從轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式的角度看，實(shí)施農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略是促進(jìn)農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要推動(dòng)力；從國(guó)際農(nóng)業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)看，實(shí)施農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略幾乎是世界農(nóng)業(yè)強(qiáng)國(guó)贏得農(nóng)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的通行做法。”中國(guó)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)服務(wù)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)朱保成說(shuō)，當(dāng)前無(wú)論從國(guó)家現(xiàn)代化建設(shè)的宏觀層面，還是從現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展實(shí)踐的微觀層面來(lái)看，農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略實(shí)施都具備了較為成熟的條件，應(yīng)該抓住這一歷史性機(jī)遇，不遺余力地推動(dòng)中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略的實(shí)施和農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化進(jìn)程。

　　打造特色品牌體系

今年上半年，農(nóng)業(yè)部組織開(kāi)展的兩次全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全例行檢測(cè)結(jié)果顯示，蔬菜、水果、茶葉、禽畜產(chǎn)品和水產(chǎn)品5大類產(chǎn)品的總體合格率為96.4%，通過(guò)認(rèn)證和登記的產(chǎn)品檢測(cè)合格率一直保持在98%以上。“總的來(lái)看，中國(guó)的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量是安全、可靠、放心的，這為實(shí)施農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略創(chuàng)造了良好的基礎(chǔ)和氛圍。”朱保成說(shuō)。事實(shí)上，2013年底的中央農(nóng)村工作會(huì)議就提出：“大力培育食品品牌，用品牌保證人們對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的信心”。

　　在中國(guó)品牌促進(jìn)會(huì)會(huì)長(zhǎng)劉平均看來(lái)，中國(guó)之所以是制造大國(guó)、品牌弱國(guó)，缺乏自主創(chuàng)新、品牌評(píng)價(jià)方法不夠完善、缺乏品牌評(píng)價(jià)方法的話語(yǔ)權(quán)是3個(gè)主要原因。目前，我國(guó)已經(jīng)在積極推動(dòng)全新的品牌評(píng)價(jià)世界標(biāo)準(zhǔn)的制定，從傳統(tǒng)的只關(guān)注有形資產(chǎn)變?yōu)殛P(guān)注有形資產(chǎn)、無(wú)形資產(chǎn)、質(zhì)量、服務(wù)、技術(shù)創(chuàng)新5個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)的新方法。

　　劉平均透露，今年12月將有19項(xiàng)品牌評(píng)價(jià)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布，這些標(biāo)準(zhǔn)分別用來(lái)支撐農(nóng)業(yè)、制造業(yè)、服務(wù)業(yè)品牌價(jià)值體系評(píng)價(jià)；其中包括農(nóng)業(yè)部牽頭制定的農(nóng)業(yè)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)體系，用來(lái)推動(dòng)農(nóng)業(yè)品牌的建設(shè)。中國(guó)品牌促進(jìn)會(huì)專門研究了未來(lái)10年的發(fā)展目標(biāo)，提出打造120個(gè)農(nóng)產(chǎn)品國(guó)際知名品牌，以打造安全食品并引導(dǎo)消費(fèi)。

　　打造自我特色，品牌評(píng)價(jià)方法如此，品牌塑造同樣如此。“一個(gè)縣突出一個(gè)特色產(chǎn)品”，寧夏自治區(qū)副主席屈冬玉表示，自治區(qū)強(qiáng)調(diào)形成品牌后，進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)。“堅(jiān)持保護(hù)本色、放大特色、美化顏色，打好產(chǎn)業(yè)、文化、個(gè)性3張牌。”衛(wèi)星說(shuō)。

　　齊扎拉表示，“拉薩凈土”品牌的創(chuàng)建無(wú)疑給西藏和青藏高原特色產(chǎn)品插上走俏市場(chǎng)的“金翅膀”，走出了一條“以品牌帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)，以產(chǎn)業(yè)支撐品牌”的品牌建設(shè)新路子。目前，拉薩凈土健康產(chǎn)品正以“拉薩凈土”品牌的身份走出高原、步入全國(guó)、邁向世界。