展會(huì)熱，源于戶外運(yùn)動(dòng)的升溫。我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)愛好者已占總?cè)丝诘?/10。南京自行車運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)主任應(yīng)明說，自行車運(yùn)動(dòng)原是以年輕人為主的小眾時(shí)尚運(yùn)動(dòng)，如今正變成大眾化的健身鍛煉運(yùn)動(dòng)，全市愛好者超過20萬。全國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)調(diào)查顯示，與南京一樣，自行車運(yùn)動(dòng)排名也提升顯著。

 

    目前，我國(guó)的戶外運(yùn)動(dòng)參與者以35歲—55歲者居多。“戶外運(yùn)動(dòng)綠色健康又時(shí)尚，應(yīng)該有更多的人參與。”51歲的顧先生在南京一所高校工作，他說，平時(shí)教學(xué)科研比較忙，常常感覺渾身不舒服。在朋友推薦下，兩年前他買了自行車，配備全套行頭，報(bào)名加入一家戶外運(yùn)動(dòng)俱樂部。只要有空，他就在東郊騎上一兩個(gè)小時(shí)，周末參加俱樂部組織的戶外活動(dòng)�，F(xiàn)在他感覺身體好多了，與很多年輕人接觸，自己也年輕了。

 

    “中國(guó)潛水起步雖晚，但在快速發(fā)展。”廣州派迪潛水中心地區(qū)經(jīng)理潘羽軒說，去年中國(guó)新發(fā)潛水執(zhí)照4萬張左右。近4年，每年以五到七成速度增長(zhǎng)。

 

    北京萬達(dá)文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)公司伍斌認(rèn)為，隨著我國(guó)居民生活水平提高和觀念轉(zhuǎn)變，特別是政府的引導(dǎo)推動(dòng)，尤其國(guó)務(wù)院“46號(hào)”文件明確體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，戶外運(yùn)動(dòng)將迎來新的機(jī)遇。而我國(guó)申辦冬季奧運(yùn)會(huì)一旦成功，必將點(diǎn)燃滑雪運(yùn)動(dòng)愛好者的熱情。

 

    正是順應(yīng)這一趨勢(shì)，戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)風(fēng)生水起。

 

    不少企業(yè)都成為這個(gè)時(shí)尚潮流的見證人和參與者。廣東拓頂體育用品公司專做戶外運(yùn)動(dòng)用品進(jìn)口業(yè)務(wù)，4年前剛成立時(shí)就參加戶外展。銷售員蔣澍說，“我們是做美國(guó)一個(gè)品牌的騎行水壺起步的，首次參展只有水壺一個(gè)產(chǎn)品。幾年下來，生意迅速擴(kuò)大，去年出貨量增長(zhǎng)3倍多，代理的運(yùn)動(dòng)品牌來自美、德、英等多國(guó)。這次展品涵蓋跑步、騎行、健身等多個(gè)領(lǐng)域。”

 

    作為戶外用品本土企業(yè)，南京邊城體育用品股份公司10年前以3個(gè)品牌參展，如今已發(fā)展到5個(gè)品牌，展位面積達(dá)500平方米，成為整個(gè)展會(huì)規(guī)模最大的參展企業(yè)。

 

    相關(guān)機(jī)構(gòu)23日在寧發(fā)布的中國(guó)戶外產(chǎn)業(yè)報(bào)告顯示，去年我國(guó)戶外用品核心市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)170.6億元，比上年增長(zhǎng)10.9%，而2000年時(shí)全國(guó)戶外用品市場(chǎng)只有0.6億元。專家預(yù)測(cè)，未來我國(guó)核心戶外市場(chǎng)仍將以較高速度增長(zhǎng)，5年內(nèi)有望達(dá)300億元。不過，盡管我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)前景可期，但要像歐美國(guó)家那樣興盛，仍有很多瓶頸需要打破。

 

    我國(guó)的戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)性好，可在整個(gè)體育用品市場(chǎng)中份額有限，只占千分之一左右，而歐、美、日、韓等國(guó)這個(gè)比例一般在15-20%。多位業(yè)內(nèi)人士指出，很多人對(duì)“戶外運(yùn)動(dòng)”的理解有偏差，認(rèn)為戶外運(yùn)動(dòng)就是挑戰(zhàn)生命、挑戰(zhàn)自然，甚至與探險(xiǎn)劃等號(hào)。其實(shí)，戶外運(yùn)動(dòng)是一種生活方式，一種自然、環(huán)保、綠色，與現(xiàn)代都市生活緊張、匆忙、焦慮等不良情緒形成對(duì)照的生活形態(tài)。

 

    潛水和滑雪，喜愛者日眾，但制約也不少。潘羽軒說，很多人以為潛水危險(xiǎn)、難度大，加上我國(guó)適合的開放水域少，像南京就沒有一處開放水域，潛水普及難度大。全球有3000多家潛水中心，我國(guó)僅有90多家，潛水運(yùn)動(dòng)普及率不到1%。南京邊城體育用品股份有限公司董事長(zhǎng)黃耿表示，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)滑雪裝備品牌少，難以推動(dòng)整個(gè)市場(chǎng)發(fā)展。

 

    從戶外產(chǎn)業(yè)角度看，一些商家目光短淺、急功近利行為，也急需改變。這在某些進(jìn)口商品的經(jīng)營(yíng)推廣上表現(xiàn)尤為明顯，有的經(jīng)銷商不注重品牌文化。有的暴利銷售，一款國(guó)外賣17美元的煤油爐到了國(guó)內(nèi)要賣1600元。

 

    為規(guī)范產(chǎn)業(yè)發(fā)展，23日，中國(guó)戶外品牌聯(lián)盟在亞洲戶外展平臺(tái)上發(fā)布首個(gè)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。率先出爐的羽絨行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)含絨量、鴨絨蓬松度、鵝絨蓬松度、去水處理等作出規(guī)范。嗣后，沖鋒衣等產(chǎn)品行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)也將出臺(tái)。黃耿表示，一旦冬奧會(huì)申辦成功，我國(guó)滑雪市場(chǎng)的快速發(fā)展期將從20年縮減為10年。只要市場(chǎng)秩序規(guī)范了，國(guó)內(nèi)滑雪裝備品牌格局就會(huì)隨之調(diào)整，百貨商店和購(gòu)物中心出現(xiàn)滑雪用品專賣店和旗艦店也將為時(shí)不遠(yuǎn)。

 

    本報(bào)記者 邵生余

 

    本報(bào)實(shí)習(xí)生 蔣夢(mèng)婷