徐州日報記者 鄭微 唐婧 李悅悅

我國“十四五”規(guī)劃和2035年遠景目標綱要明確提出“培育國際消費中心城市”。去年3月，江蘇省“十四五”規(guī)劃綱要提出，培育打造南京、蘇州、徐州、無錫等國際消費中心城市和揚州等區(qū)域消費中心城市。徐州市“十四五”規(guī)劃綱要也提到，加快建設國際消費中心城市、推動徐州都市圈同城化發(fā)展等。

“就發(fā)展態(tài)勢而言，我市正著力提升商圈功能，打造一批具有國際影響力的消費地標；持續(xù)增加高品質(zhì)商品和服務供給，積極引進首店、旗艦店，加快全球高端品牌集聚、本地制造品牌創(chuàng)新；不斷優(yōu)化消費服務環(huán)境和制度建設，完善服務消費者的基礎設施。”徐州市商務局市場運行和消費促進處處長王永知表示。

打造國際消費中心城市，已然成為我市推動消費升級，提升中心城市能級及首位度，加快經(jīng)濟增長的新目標、新思路。

多維度建設國際消費中心城市

怎樣才算名副其實的國際消費中心城市？商務部對國際消費中心城市的考評體系含有5個一級指標，包括國際知名度、城市繁榮度、商業(yè)活躍度、到達便利度和政策引領度。

從這些層面來看，徐州優(yōu)勢明顯。近年來，國家確立徐州淮海經(jīng)濟區(qū)中心城市定位，徐州區(qū)域中心集聚輻射帶動作用日益增強，“美”的名片越來越靚麗，“一城青山半城湖”的城市魅力精彩綻放，城市能級和知名度不斷提升。

一到節(jié)假日，在徐州的各大商業(yè)綜合體，皖、魯、豫等周邊省市的車輛就多了起來。如今的徐州，“米”字型高鐵樞紐開通6個方向，地鐵1、2、3號線組網(wǎng)運營，徐連高鐵通車運營，三環(huán)高架快速路主線成環(huán)，徐沛快速通道全線通車，徐淮快速通道等項目加快建設，開通7條城際毗鄰公交線路。徐州在達到便利度上優(yōu)勢明顯。

去年年底以來，市商務局聯(lián)合相關(guān)部門和企業(yè)開展了“淮海新消費”主題品牌的系列促消費活動，包括冬季購物節(jié)、夏夜生活等。其中，“淮海新消費·夏夜生活”系列主題活動期間，市委市政府安排1000萬元“惠民助商”財政資金，通過“購車有禮、天天有禮、幸運有禮”等形式讓消費者得實惠、企業(yè)得效益、市場有活力�；顒悠陂g，全市企業(yè)交易1000.35萬筆，交易金額52.52億元，同比分別增長8.03%和3.05%，共計拉動消費25957.78萬元。

上半年，徐州市發(fā)改委、市商務局、市市場監(jiān)管局聯(lián)合出臺《關(guān)于進一步釋放消費潛力促進消費持續(xù)恢復的實施方案》，圍繞推進消費市場復蘇、消費業(yè)態(tài)培育、消費能力支撐、消費生態(tài)提升四項行動，推出20條具體舉措，加大助企紓困力度，以多種惠企活動促進消費。

政策的支持和引領，在優(yōu)化市場供給、豐富群眾生活的同時，提升了消費對經(jīng)濟發(fā)展的貢獻度。

一座城市的消費能力，是成為國際消費中心城市的關(guān)鍵衡量指標，而衡量消費能力的關(guān)鍵指標就是社零總額。2021年，全年實現(xiàn)社會消費品零售總額4038.02億元，比上年增長22.9%，總量居全省第3位，增量第一。上半年，全市實現(xiàn)社會消費品零售總額1978.78億元，總量、增速分別位居全省第三位和第五位。徐州的淮海經(jīng)濟區(qū)商貿(mào)中心城市地位不斷鞏固提升。

“徐州正著力打造更多創(chuàng)新化的消費新場景，孵化培育更多的消費新產(chǎn)品，力求為消費者帶來更優(yōu)的消費體驗的同時，也在為成為名副其實的國際消費中心城市作出更多努力。”王永知表示。

多業(yè)態(tài)融合形成品質(zhì)消費生態(tài)圈

景有云龍湖、潘安湖、漢文化景區(qū)、大龍湖、金龍湖，買有中心商圈、東區(qū)云龍萬達商圈、銅山萬達商圈，夜有彭城壹號、壹捌壹捌，逛有戶部山回龍窩文化街區(qū)……千年文化古彭城，新興消費繁華地。近年來，在持續(xù)做優(yōu)特色消費供給上，自帶消費流量的徐州加快打造一批地標型消費載體，豐富市民消費場景，加速形成高品質(zhì)消費生態(tài)圈，加快拓展消費版圖，推動國際范與煙火氣相互融合。

被市民譽為徐州版“夫子廟+新街口”的文廟街區(qū)，正在進行最后的裝修工作，預計今年完工�？偨ㄖ�面積4萬平方米的文廟街區(qū)，將在現(xiàn)有的大成門、大成殿的基礎上，新建鼓樓、藏經(jīng)閣等古建筑群并配以精品商業(yè)街區(qū)，集吃、喝、玩、樂、游等功能于一體。

“加速布局消費新地標，增強城市輻射力。”市商務局相關(guān)負責人表示。以彭城蘇寧廣場、徐州金鷹、云龍萬達、銅山萬達、文廟街區(qū)、德基廣場(在建)、招商花園街等為代表的高端商場，以宜家家居、奧特萊斯等為代表的特色商場，以彭城壹號、戶部山——回龍窩特色街區(qū)等為代表的時尚街區(qū)，各種商業(yè)接連推進落位，進一步提升了徐州對周邊城市的消費輻射力。

據(jù)市商務部門數(shù)據(jù)顯示，徐州商貿(mào)輻射半徑由2015年的100公里擴展至目前的150公里，中心商圈外地居民消費占比超過3成。去年，中心商圈彭城蘇寧廣場、徐州金鷹節(jié)假日外來消費占比達50%以上，比2015年提高了20個百分點。目前，徐州中心商圈已成為省內(nèi)僅次于南京新街口的第二大城市核心商圈，成為淮海經(jīng)濟區(qū)規(guī)模最大、檔次最高、業(yè)態(tài)最全、環(huán)境最優(yōu)、活力最強的中央商務區(qū)。

城市輻射力的增強進一步推動徐州高端消費、重點項目的打造，也為徐州建設國際消費中心城市創(chuàng)造更加有利的條件。

與此同時，我市持續(xù)優(yōu)化消費品牌矩陣，推動消費提質(zhì)升級，為城市繁榮注入嶄新活力。近年來，徐州大力發(fā)展首店首發(fā)經(jīng)濟，加快推進全球優(yōu)質(zhì)商品和服務集聚，各類旗艦店、體驗店、概念店紛紛落地。從首店數(shù)量來看，僅今年上半年就引入12家首店品牌。首店品牌類型更加豐富，形式更為多元，能級更高。

聚焦高端消費資源，堅持商貿(mào)品牌高端化、時尚化，經(jīng)營差異化，區(qū)域品牌獨有化，在滿足本地居民美好生活的同時，對周邊城市的消費吸引力也持續(xù)提升。當前，蘇寧廣場深耕服裝品牌高端化、時尚化路線，已擁有210個國際高端服裝品牌、網(wǎng)紅服裝品牌，為淮海經(jīng)濟區(qū)獨有。金鷹國際深耕化妝品品牌高端化，擁有全部國際高端化妝品品牌，是淮海經(jīng)濟區(qū)化妝品品牌最高端、品種最全的商場。

正在火熱建設中的德基商業(yè)廣場，總建筑面積45.8萬平方米，是國內(nèi)第二座德基高端綜合體商業(yè)廣場。項目建成后，將壯大消費能級，進一步提升徐州消費品質(zhì)和品位。

“在練好內(nèi)功、服務好市民的消費需求和消費升級的基礎上，還要在優(yōu)化消費服務環(huán)境、完善服務消費者的基礎設施上下功夫。”王永知表示，服務環(huán)境的優(yōu)化不僅可以提升消費者的消費體驗，而且對于打響“淮海新消費”等品牌、宣傳城市形象方面具有重要意義。

商文旅體融合提升城市吸引力

打造國際消費中心城市，如何更上一層樓？江蘇師范大學區(qū)域與城市研究中心主任、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟與城鄉(xiāng)發(fā)展研究院院長馬曉東，在“2022年徐州‘新消費 新動力’城市發(fā)展論壇”上，提出了徐州打造國際消費中心城市的思路。

馬曉東表示，徐州應該堅持產(chǎn)業(yè)跨界創(chuàng)新，推動商文旅體全產(chǎn)業(yè)與新興消費融合聯(lián)動。以休閑旅游服務和文化產(chǎn)業(yè)為重點，豐富“文化+”“旅游 +”服務業(yè)態(tài)，加快建設一批旅游項目，全力打造世界級漢文化傳承和旅游目的地、全國知名旅游目的地、淮海經(jīng)濟區(qū)文化旅游中心。

輝煌文化積底蘊，兩漢三絕展畫卷。徐州既有“五省通衢”的繁華，又兼具“一城青山半城湖”的壯麗，有著深厚的文化內(nèi)涵�？梢哉f，古彭徐州，文化消費基礎堅實，潛力十足。

8月，一系列國風體驗活動在徐州開展。熙熙攘攘間，徐州的漢文化彰顯出獨特的韻味。

家在云龍區(qū)的劉女士經(jīng)營了一家國風體驗館。“有很多對漢服、漢文化感興趣的顧客會專門到店體驗。我們店里也布置了小橋流水、古風茶室等場景，非常適合拍攝照片。”

依靠體驗店，劉女士迅速積累了一批熟客，同時她也經(jīng)常參加漢服模特走秀、漢服聚會，增加宣傳，“越來越多的年輕人愛上傳統(tǒng)文化，文化消費將成為一個新機遇，我很高興能將愛好和事業(yè)結(jié)合起來。”

金龍湖新天地“星愿廣場”上，漢樂表演優(yōu)雅動聽，國潮舞蹈雅韻悠然，吸引了不少市民和周邊游客。在這個以“快哉徐州漢街有戲”為主題的沉浸式漢文化市集上，漢樂表演、射箭、投壺點位上互動熱烈，更有香包、草編、糖畫等老手藝煥發(fā)新活力。游人們?nèi)�五成群，有的身穿旗袍或漢服，在漢風飾品、玉石古玩攤位前駐足，近距離欣賞徐州剪紙，挑選一條心儀的串珠。

今風古韻交融，將有許多文旅樂園的地標性建筑面向游客。依山而建的云東文化街區(qū)將成為一處集文旅觀賞、文化體驗、休閑娛樂于一體的新商業(yè)文化地標。歐樂堡海洋世界匯集了幾百種海洋、陸地、極地動物，集文化展示、旅游觀光、休閑娛樂、情景體驗于一體，成為人們放松身心、休閑消費的好去處。

在市區(qū)，蘇寧喜悅滑冰場、徐州奧體冰上運動中心、萬科新淮中心啟迪喬波滑雪場、徐州樂園……一批高端、高科技的玩冰、玩雪、玩水項目，推動文旅消費熱起來。

近年來，我市大力發(fā)展體育事業(yè)，隨著“10分鐘體育健身圈”的建設，健身在徐州已蔚然成風，并呈現(xiàn)全齡化趨勢。不斷增多的健身群體也帶動著健身場景不斷拓展，健身消費的規(guī)模也隨之“水漲船高”。

步入金龍湖畔的迪卡儂運動用品店中，基礎健身普拉提、兒童體能、高爾夫、羽毛球、游泳、徒步，一個個健身用品區(qū)域劃分得清晰明了。僅在按摩配件區(qū)，筋膜球、按摩棍、泡沫滾軸、電動按摩帶，不同形態(tài)、不同功效的按摩配件就有十余款，價格從幾十元到上百元不等。而在大廳中央的促銷柜中，陳列著防護手環(huán)、電動按摩器、不同口味的0卡路里果蔬果泥等物品，諸多的健身“神器”吸引了不少市民采購。

“現(xiàn)在群眾的健身需求比較多元化，將休閑化健身、數(shù)字化健身、專業(yè)化健身進行融合了，健身消費也在向參與型和觀賞型消費轉(zhuǎn)變，大大帶動了各類健身用品的消費。像今年夏天，游泳沖浪等水上運動的裝備銷量都很不錯，今年露營比較火，也帶動了露營類戶外運動裝備銷量上升。”市中心一家體育用品的負責人告訴記者。

“推動現(xiàn)代商貿(mào)服務品質(zhì)化、精細化、智慧化發(fā)展，在引進高端商貿(mào)企業(yè)和品牌企業(yè)入駐的同時，也要著力培育消費新業(yè)態(tài)、新模式、新場景，它應該是一個以商業(yè)、旅游、文化、體育等諸多行業(yè)聯(lián)動發(fā)展的有機整體，注重發(fā)展型消費與享受型消費均衡發(fā)展。”馬曉東表示。

下一步，對于創(chuàng)建國際消費中心城市的工作安排，王永知表示，我市將圍繞培育國際消費載體、增加國際消費供給、樹立特色消費品牌、培育多元消費業(yè)態(tài)等方面開展工作。其中，在增加國際消費供給方面，主要是發(fā)揮自貿(mào)聯(lián)動創(chuàng)新區(qū)作用，引進高端商貿(mào)企業(yè)、品牌店、特許經(jīng)營、進口商品直銷等新業(yè)態(tài)，強化“買全國、賣全國，買全球、賣全球”的商業(yè)貿(mào)易功能。在培育多元消費業(yè)態(tài)方面，主要從促進會展消費、繁榮夜間消費、發(fā)展數(shù)字消費、拉動大宗消費方面繼續(xù)開展工作。