傳統(tǒng)與現(xiàn)代結(jié)合孕育新生機
馬面裙“井噴式”發(fā)展絕非偶然。曹縣電商服務(wù)中心主任張龍飛介紹，曹縣縣委縣政府為搶抓“直播電商”數(shù)字經(jīng)濟新機遇，從電商氛圍營造、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、服務(wù)載體建設(shè)、直播平臺對接、直播人才孵化等方面都下了狠功夫。
縣委書記趙福龍表示，千年商都立潮頭，國風(fēng)漢服火出圈。目前，曹縣現(xiàn)有漢服上下游企業(yè)2282家，網(wǎng)店13989家。隨著馬面裙在抖音上的走紅，全縣新增線下漢服體驗店124家，文化傳媒類工作室新增170家，原創(chuàng)漢服率超過90％，形成了從設(shè)計、裁剪、刺繡、印花到成衣的全產(chǎn)業(yè)鏈條和品牌孵化體系，大大增加了就業(yè)崗位，漢服從業(yè)者已近10萬人，當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)的配套產(chǎn)業(yè)如物流、紡織、妝造等行業(yè)也得到了發(fā)展，并呈現(xiàn)出迭代升級、裂變發(fā)展的勢頭。
馬面裙生產(chǎn)車間里忙碌的工人。中共曹縣縣委宣傳部供圖
這種數(shù)字化的營銷方式，無疑為曹縣漢服產(chǎn)業(yè)提供了新的路徑，也為更多傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代傳播提供了成功范本。僅今年前兩個月，當(dāng)?shù)伛R面裙的銷售額已近5.5億元，真正實現(xiàn)了“興一個產(chǎn)業(yè)，富一方百姓”。
激情與創(chuàng)新引領(lǐng)漢服產(chǎn)業(yè)新風(fēng)潮
“早期的曹縣產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)巧⒍痪摹?rdquo;“洛如嫣”原創(chuàng)漢服總經(jīng)理姚馳行說。由此，她與丈夫摸索多年，終于在2023年打造出了一個130畝的漢服基地，整體圍繞電商為主題，進行整合資源，發(fā)展完善產(chǎn)業(yè)鏈。
出于對傳統(tǒng)文化的熱愛，姚馳行還開創(chuàng)了自己的漢服品牌，裙褶以工藝更復(fù)雜的六褶為主，來滿足更多人日常穿著，開展對外出口業(yè)務(wù)，深耕高端市場。據(jù)悉，“洛如嫣”原創(chuàng)漢服品牌每天線上直播營業(yè)額在10萬元左右。借助抖音等新媒體電商平臺的強大推廣力，姚馳行不僅實現(xiàn)了個人夢想，更使品牌迅速躋身于市場的前沿，“洛如嫣”逐漸成為行業(yè)質(zhì)量標(biāo)桿。
漢服線下展廳里的馬面裙。中共曹縣縣委宣傳部供圖
“醉⾬朵”漢服品牌銷售部的崔天韻說，抖音是一個去中心化的平臺，能給新商家提供一定流量傾斜，而成長壯大后的品牌，又將帶動周邊產(chǎn)業(yè)發(fā)展，以“醉⾬朵”為例，上下游的紐扣、飾品、文創(chuàng)等大小廠家都吃到了紅利，形成了良性的產(chǎn)業(yè)鏈循環(huán)。
“醉⾬朵”漢服主播正在直播間進行銷售。中共曹縣縣委宣傳部供圖
同時，隨著訂單的暴漲，勞動力缺口增大，當(dāng)?shù)貗D女再就業(yè)率大幅提升，年輕人回流，為整個行業(yè)乃至地區(qū)注入了新的活力和發(fā)展方向。
從小眾到破圈，傳統(tǒng)文化完成華麗轉(zhuǎn)身
漢服的普及之路充滿坎坷與轉(zhuǎn)機。資深愛好者森森回憶道，十年前，國內(nèi)對于漢服的關(guān)注度很低，多數(shù)人將其視作演出用服或難以歸類的異裝。初期的漢服推廣者需要自己找工廠打版，面臨著資料稀缺、渠道有限的困境。
隨著時間的推移，漢服市場逐漸成熟，越來越多的KOL通過穿著漢服進行宣傳，抖音等平臺上漢服達人增多，變裝視頻的流行極大地擴展了漢服的受眾群體。直播平臺上不同模特進行上身展示，讓消費者能直觀感受漢服的魅力，更易于想象自己穿著的效果。
森森反映，隨著馬面裙的爆火，企業(yè)生產(chǎn)鏈日益完善，漢服價格變得更加親民，其工藝和形制也愈發(fā)精美講究。為迎合更多人更多場合穿著的需求，商家對其進行不斷的改良，使得漢服更舒適日常地融入現(xiàn)代生活。她還提到，多年前自己曾在國外穿著漢服逛街，遇到的華人卻問是不是韓服，這讓她深感國內(nèi)對于傳統(tǒng)文化的推廣尚需加強。幸運的是，隨著漢服文化的普及，越來越多的人開始關(guān)注并了解這一悠久文化，漢服的大眾化趨勢，不僅讓民族文化得以廣泛傳播，也促進了人們對于傳統(tǒng)文化的認同和尊重。
隨著抖音等數(shù)字平臺的興起，曹縣的漢服產(chǎn)業(yè)不僅實現(xiàn)了技術(shù)與市場的雙重突破，更在文化傳承與創(chuàng)新中找到了自己的定位。從曹縣到全國，再到世界，漢服以其深厚的文化底蘊和現(xiàn)代審美相結(jié)合，逐漸成為一個深入人心的文化符號。這一切，既得益于地方政府對產(chǎn)業(yè)策略的精準(zhǔn)布局，也離不開像姚馳行這樣的企業(yè)家的激情與創(chuàng)新，更缺不了每一位漢服愛好者的熱愛和支持。
曹縣漢服的故事，就是傳統(tǒng)與現(xiàn)代融合的故事，是文化與經(jīng)濟共生共榮的故事。未來，隨著更多的創(chuàng)新和合作的加入，我們的傳統(tǒng)文化將繼續(xù)書寫更加輝煌的篇章，為世界展現(xiàn)中華文化的無窮魅力和生生不息的創(chuàng)新活力。
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