網(wǎng)上曾有這樣一個(gè)段子，有人問：“想要給不太熟悉的妹子送禮物，怎么樣才能合她的心意?”最佳答案是——“去她的社交賬號(hào)里搜索‘買買買’‘剁手’等字樣。”

2015年，從“雙十一”，到“黑色星期五”，再到圣誕節(jié)，國(guó)人一年“購(gòu)物血拼”遍布68個(gè)國(guó)家……中國(guó)消費(fèi)者都到哪“掃貨”?又都買了啥?新華社“中國(guó)網(wǎng)事”記者綜合來自阿里研究院、奢侈品研究和顧問機(jī)構(gòu)——財(cái)富品質(zhì)研究院等的大數(shù)據(jù)，告訴親們，2015年中國(guó)人都買了啥“干貨”。

我們愛從網(wǎng)上買

電商，僅僅是中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的“補(bǔ)充力量”嗎?答案已在2015年悄然改變。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，1-11月份全國(guó)實(shí)物商品網(wǎng)上零售額同比增長(zhǎng)33%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為10.6%。曾經(jīng)只是“小打小鬧”的電商，不僅緊攥未來一代的錢袋子，更是早已誘發(fā)倒逼起實(shí)體商業(yè)的消費(fèi)變局。

“實(shí)體店?好久沒去了!”對(duì)越來越多的年輕消費(fèi)者來說，這句話已成為共鳴�！�2015淘寶大數(shù)據(jù)分析報(bào)告》顯示，28歲以下的用戶在淘寶網(wǎng)上的人數(shù)占比超過一半。其中80后群體不僅在人數(shù)上還是在消費(fèi)金額上都占比較高;90后人群盡管消費(fèi)金額不高，但人數(shù)上卻已經(jīng)是絕對(duì)的消費(fèi)主力。

波士頓咨詢公司和阿里研究院近日聯(lián)合發(fā)布《中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告——三大新興力量引領(lǐng)消費(fèi)新經(jīng)濟(jì)》稱，在2010年，僅有3%的私人消費(fèi)來自于線上;2015年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物者總數(shù)近乎翻了三倍，達(dá)到4.1億，線上渠道的消費(fèi)總額已占私人消費(fèi)的15%。該報(bào)告更預(yù)測(cè)，到2020年，私人網(wǎng)上消費(fèi)將以每年21%的速度增長(zhǎng)，并占私人消費(fèi)總額的24%。

電商究竟已經(jīng)多大程度上進(jìn)入我們“買買買”的世界?星圖數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年“雙十一”的24小時(shí)內(nèi)，全網(wǎng)總銷售額1229.4億，產(chǎn)生包裹數(shù)6.8億個(gè)。這意味著每秒成交額高達(dá)142萬元，當(dāng)天每個(gè)中國(guó)人“剁手”88元，而按照每個(gè)購(gòu)物的包裹0.5米計(jì)算，包裹連起來在赤道繞地球8圈半。

我們還愛從國(guó)外買

國(guó)人的“買買買”已至少延伸到68個(gè)國(guó)家，通過跨境電商購(gòu)物(“海淘”)已成為更多人生活中的一部分。據(jù)跨境電商“洋碼頭”的大數(shù)據(jù)顯示，2015年的“黑色星期五”促銷活動(dòng)中，有幾百萬人(次)參與購(gòu)物，人均消費(fèi)超過1500元。

【大城市成為“海淘”新生力軍】從消費(fèi)者城市分布來看，“海淘”購(gòu)買力排名前五的城市，分別為上海、北京、武漢、成都、南京;銷售額增長(zhǎng)最快的城市分別是成都、天津、武漢、南京和上海;成都以285%的銷售額同比增速高居榜首。

【女人買得多，但男人買得貴】財(cái)富品質(zhì)研究院的大數(shù)據(jù)顯示，2015年，單筆網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)在2000元以上的比例，男性“海淘”群體為56%，而女性只有41%;單筆消費(fèi)在500元以下的比例，男性為16%，女性卻有32%。

【最愛從什么地方買?】來自星圖數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)顯示，美國(guó)是最受中國(guó)消費(fèi)者喜愛的海淘地點(diǎn)，占比超過20%;日本、德國(guó)、韓國(guó)占比則超過10%。在水果、化妝品熱銷的“助攻”下，默默無聞的泰國(guó)海淘緊隨其后，位居第五。

【都買啥：服裝、保健、奢侈品】“洋碼頭”的數(shù)據(jù)顯示，“海淘”主流，集中在25歲至40歲的人群。其中，25歲至30歲的消費(fèi)者偏愛鞋服、美妝，30歲至35歲的消費(fèi)者更鐘愛箱包、數(shù)碼產(chǎn)品，35歲至40歲的消費(fèi)者除了購(gòu)買珠寶、輕奢侈品外，還關(guān)注營(yíng)養(yǎng)健康類商品。

2015年，“洋碼頭”在“黑色星期五”統(tǒng)計(jì)的大數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者最愛買的，分別是輕奢侈品包、服飾鞋帽、美妝美容、珠寶配飾;全球購(gòu)平臺(tái)“云猴網(wǎng)”的大數(shù)據(jù)則顯示，最受歡迎的是美妝產(chǎn)品、母嬰用品和食品保健品;支付寶的數(shù)據(jù)則顯示，服飾、美妝、母嬰和保健品的“海淘”最火爆。

“一切為了孩子，為了孩子的一切。”越來越多的新媽媽和準(zhǔn)媽媽把目光瞄向海外，走上母嬰海淘之路。星圖數(shù)據(jù)顯示，那些曾令中國(guó)媽媽牽掛的新西蘭奶牛，或許已經(jīng)失寵了，歐洲的奶牛們正在取而代之。在奶粉銷售額的排名中，新西蘭僅以18.81%位列第四，低于英國(guó)、荷蘭和德國(guó)，同在大洋洲的澳大利亞占比更是僅有1.98%。

【為啥要出國(guó)買】為啥要出國(guó)“買買買”?“海淘”奢侈品的消費(fèi)者中，27%認(rèn)為品質(zhì)好，24%認(rèn)為款式全，19%認(rèn)為價(jià)格低。

財(cái)富品質(zhì)研究院根據(jù)品牌庫(kù)中2萬多個(gè)品牌營(yíng)業(yè)收入統(tǒng)計(jì)的大數(shù)據(jù)顯示，2015年，中國(guó)地區(qū)的消費(fèi)者買走了全球46%的奢侈品;在這部分的消費(fèi)總額中，78%的消費(fèi)行為在國(guó)外發(fā)生。財(cái)富品質(zhì)研究院院長(zhǎng)周婷說，近八成的奢侈品消費(fèi)來自“海淘”，或表明“中國(guó)的奢侈品門店，已淪為廣告牌和展示櫥窗。”

【奢侈品“海淘”啥最值】既然選擇“海淘”有價(jià)格因素，那么，哪些商品的國(guó)內(nèi)外價(jià)差最大呢?大數(shù)據(jù)顯示，酒類產(chǎn)品的平均價(jià)差高達(dá)64%;腕表的平均價(jià)差為33%，最高價(jià)差為83%;而消費(fèi)者常買的服裝、香水、箱包、化妝品和皮鞋，價(jià)差都在30%以下，如果不多買一點(diǎn)，恐怕“掙不回”飛機(jī)票錢。

大數(shù)據(jù)背后，怎么看國(guó)人的“買買買”

隨著電商及其配套的物流、電子支付產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大，2015年，越來越多的國(guó)人已經(jīng)習(xí)慣在屏幕前搞定全部消費(fèi)。“買買買”在顯示出電商發(fā)展路線圖的同時(shí)，隨著國(guó)人經(jīng)濟(jì)水平的提高，我國(guó)產(chǎn)品如何更好地滿足消費(fèi)者需求同樣值得思考。

【電商的演化仍未止步】大至彩電、冰箱，小至鼠標(biāo)、鍵盤，中間是數(shù)不盡的服裝鞋帽……短短幾年，憑借互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)終端，電商的觸角就覆蓋到我們生活的方方面面。“雙十一”24小時(shí)銷售額突破千億元，近7億個(gè)包裹奔流在全國(guó)各地，這樣頗具傳奇色彩的經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)無疑是一座高峰。

但電商的演進(jìn)不會(huì)因此終止。從品牌系列化、運(yùn)用新技術(shù)、重視數(shù)據(jù)分析，從傳統(tǒng)商業(yè)模式脫胎而來的電商正走向更加成熟與更具特色的自己。

【“買全球”背后的品質(zhì)焦慮】來自至少68個(gè)國(guó)家的商品，裝進(jìn)了國(guó)人的購(gòu)物車。中國(guó)人2015年的購(gòu)買力，令世界驚訝，更令我們自己感到意外。從名牌挎包、鞋帽，到手機(jī)、相機(jī)，再到奶粉、馬桶蓋，乃至鍋碗瓢盆，中國(guó)人不僅留下更多旅行足跡，還留下更多的購(gòu)物小票。

但各種爆買、爆款的背后，則隱含著對(duì)自身產(chǎn)品的品質(zhì)焦慮。希望更多國(guó)貨與舶來品同質(zhì)同價(jià)的那天，早日到來。

【拒絕成為奢侈品的印鈔機(jī)】單品降價(jià)近3萬元、打折特意廣而告之……全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的客觀表現(xiàn)、國(guó)際視野下“貨比三家”，令曾經(jīng)占據(jù)地域與信息高地的奢侈品牌優(yōu)勢(shì)盡失。

意大利國(guó)家鞋履制造協(xié)會(huì)主席克萊托·薩格里潘蒂說，從2014年開始，協(xié)會(huì)的一些成員企業(yè)就開始了中歐同價(jià)的調(diào)價(jià)過程，盡管這一過程頗為痛苦甚至?xí)�讓中�?guó)市場(chǎng)的毛利率降低，但維持高身段以在中國(guó)市場(chǎng)保持超額利潤(rùn)的時(shí)代已經(jīng)過去了。

周婷表示，隨著全球貿(mào)易的便利化、信息的透明化，以及支付寶、銀聯(lián)等支付工具逐漸走向世界，再加上擴(kuò)大進(jìn)口促進(jìn)跨境貿(mào)易、進(jìn)一步降低進(jìn)口關(guān)稅等一系列政策，國(guó)內(nèi)外奢侈品價(jià)差較2011年已明顯縮小，價(jià)差幅度在20%至30%之間。同時(shí)，中國(guó)自主品牌的服飾、手包等，也在國(guó)際舞臺(tái)閃亮登場(chǎng)。周婷說，“我們預(yù)測(cè)，未來中國(guó)可能會(huì)成為購(gòu)買奢侈品最便宜的國(guó)家。”(周琳 周蕊 蕭海川)

來源：新華網(wǎng)