原題：政經(jīng)1號(hào)｜超4.6萬億元！江蘇社零總額首次躍居全國第一

近日，省統(tǒng)計(jì)局發(fā)布江蘇2025年經(jīng)濟(jì)“成績(jī)單”。數(shù)據(jù)顯示，2025年江蘇實(shí)現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值142351.5億元，同比增長5.3%，成為全國第二個(gè)邁入“14萬億元”的省份。

更為驚喜的是，2025年全省社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)46394.2億元，同比增長3.3%，榮登全國第一“寶座”。這也是江蘇社零總額45年來首次登頂。

此次晉級(jí)，江蘇在消費(fèi)層面有哪些拿手法寶？

（一）

近幾年，“擴(kuò)大內(nèi)需”成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵詞之一。“十五五”規(guī)劃建議也指出，內(nèi)需拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長主動(dòng)力作用持續(xù)增強(qiáng)、促進(jìn)形成更多由內(nèi)需主導(dǎo)、消費(fèi)拉動(dòng)、內(nèi)生增長的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式。

“蘇超”無疑就是為全省探索“消費(fèi)主導(dǎo)型經(jīng)濟(jì)”打了個(gè)樣。

2025年，“蘇超”橫空出世，給江蘇乃至全國帶來不小的震撼。176天、85場(chǎng)比賽、現(xiàn)場(chǎng)觀眾超243萬人次、線上直播觀眾超22億人次、場(chǎng)均超2.8萬人入場(chǎng)、全網(wǎng)話題量破千億……僅“蘇超”總決賽期間，南京市重點(diǎn)商圈零售、餐飲、住宿等交易金額就超過26億元，同比增長20%。

可以說，“蘇超”以“1元門票帶動(dòng)7.3元周邊消費(fèi)”的杠桿效應(yīng)，成為體育賽事拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的鮮活樣本。

正如省十四屆人大五次會(huì)議政府工作報(bào)告中所提及的：“‘蘇超’破圈，成為頂流，跟著‘蘇超’游江蘇等品牌活動(dòng)彰顯引流效應(yīng)，接待游客人次、游客總花費(fèi)分別增長10.4%、10.2%。”

江蘇通過做強(qiáng)配套、做優(yōu)服務(wù)，持續(xù)發(fā)揮票根經(jīng)濟(jì)的潛力。“蘇超”開賽以來，全省573個(gè)集觀賽、購物、美食、互動(dòng)娛樂于一體的“蘇超第二現(xiàn)場(chǎng)”不斷擴(kuò)容，把“賽事流量”轉(zhuǎn)化為“消費(fèi)增量”。

“蘇超”之外，江蘇創(chuàng)新打造出“蘇品蘇貨”“三上”行動(dòng)等品牌活動(dòng)滿足各層次消費(fèi)需求。“我是廚神”系列活動(dòng)與“百縣千味”地標(biāo)美食票選激活餐飲消費(fèi)新動(dòng)能。夜間經(jīng)濟(jì)版圖持續(xù)擴(kuò)容，江蘇發(fā)布50個(gè)夜間消費(fèi)集聚商圈（步行街）、上線夜間消費(fèi)地圖，舉辦“蘇·超級(jí)夜”等活動(dòng)。

從白天到黑夜，從舌尖到指尖，江蘇大地澎湃著消費(fèi)活力與動(dòng)能。

（二）

首店的威力不可小覷。有調(diào)查顯示，首店集聚的商圈，消費(fèi)者平均停留時(shí)間從2小時(shí)延長至4小時(shí)以上。“為首店而來，為其他業(yè)態(tài)買單”成為消費(fèi)新常態(tài)。

2025年，江蘇全省新設(shè)首店突破800家。其中，全球（或亞洲）首店2家、全國首店17家、餐飲首店245家、零售首店近200家。

2026年南京市政府工作報(bào)告顯示，2025年新街口商圈保持華東消費(fèi)“C位”，德基廣場(chǎng)銷售額蟬聯(lián)全國“店王”。據(jù)“南京發(fā)布”消息，2025年，德基廣場(chǎng)創(chuàng)下262.4億元的銷售佳績(jī)。也就是說，平均每天有超過7178萬元的流水在這里產(chǎn)生，每6秒鐘就有一筆交易達(dá)成。

首店經(jīng)濟(jì)，發(fā)揮了不小的作用。就像打游戲一樣，每過一段時(shí)間，總能刷新不一樣的副本，常逛常新。

就首店細(xì)分來看，商場(chǎng)和街區(qū)做到了高端消費(fèi)與基礎(chǔ)消費(fèi)兩手抓。從頂奢到潮牌，從平價(jià)小吃到黑珍珠大餐，構(gòu)建了一個(gè)覆蓋全客層、持續(xù)制造驚喜的“首店磁力場(chǎng)”。消費(fèi)者永遠(yuǎn)期待“下一次在首店會(huì)遇到什么”，這種期待本身，就構(gòu)成了強(qiáng)大的消費(fèi)驅(qū)動(dòng)力。

在政策精準(zhǔn)引領(lǐng)與場(chǎng)景創(chuàng)新加持下，首店正從“單個(gè)亮點(diǎn)”串聯(lián)成“消費(fèi)熱鏈”，推動(dòng)江蘇消費(fèi)市場(chǎng)向更高能級(jí)躍升。

點(diǎn)亮夜經(jīng)濟(jì)，需要?jiǎng)?chuàng)造“非來不可”的消費(fèi)理由。在揚(yáng)州，瘦西湖“二分明月憶揚(yáng)州”唐詩主題沉浸式夜游將游客帶入如畫意境。光影間，李白、杜牧的詩句被“點(diǎn)亮”，似一場(chǎng)穿越古今的對(duì)話；常州青果巷以宋代“四雅”體驗(yàn)激活傳統(tǒng)文化；徐州回龍窩扮靚國風(fēng)市集單日吸引4萬客流……商業(yè)空間轉(zhuǎn)化為“情感容器”，在華燈初上的夜間，消費(fèi)行為從“買商品”升華為“買體驗(yàn)”“買文化”，聚攏起不滅人氣。

2026年是江蘇“服務(wù)消費(fèi)突破年”。江蘇將聚焦交通、家政、入境消費(fèi)等6大重點(diǎn)領(lǐng)域及演出、情緒體驗(yàn)等4大潛力領(lǐng)域，打造一批全國示范性品牌項(xiàng)目。

比如，繼續(xù)擦亮“蘇新消費(fèi)”金字招牌，舉辦“一市一特色”促消費(fèi)活動(dòng)3000場(chǎng)以上，深化“蘇新消費(fèi)+蘇超聯(lián)賽”聯(lián)動(dòng)IP，辦好百場(chǎng)“蘇超”嘉年華，讓消費(fèi)活力遍布城鄉(xiāng)。

（三）

登頂消費(fèi)第一省，還離不開“以舊換新”帶火的商品消費(fèi)。

從江蘇2025年經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況來看，綠色智能型商品增勢(shì)較好、多類商品零售額實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長，限上新能源汽車、能效等級(jí)為1級(jí)和2級(jí)的綠色家電、智能家電、計(jì)算機(jī)商品零售額同比分別增21.2％、39.5％、32.9％、34.0％，合計(jì)拉動(dòng)限上零售額增長3.4個(gè)百分點(diǎn)。

真金白銀的政策紅利為綠色消費(fèi)、品質(zhì)消費(fèi)注入強(qiáng)勁動(dòng)力。作為全國首批啟動(dòng)汽車、家電以舊換新的省份，江蘇政策創(chuàng)新尤為突出。例如商品類型上，從最早的汽車、家電、數(shù)碼相機(jī)等，擴(kuò)展到家裝家居、適老化改造等。簡(jiǎn)化辦理流程，開通京東、蘇寧易購等10個(gè)線上申領(lǐng)通道。這種“政策鋪路+市場(chǎng)發(fā)力”的模式，不僅降低了消費(fèi)門檻，更激活了沉淀的消費(fèi)潛力。

舉辦超100場(chǎng)“汽車煥新”“五進(jìn)”活動(dòng)；支持1.4萬家家電3C企業(yè)、4萬余家門店參與以舊換新，企業(yè)參與量較去年增長362.5%，形成“消費(fèi)拉動(dòng)生產(chǎn)、生產(chǎn)適配消費(fèi)”的良性互動(dòng)。

今年新一輪消費(fèi)品以舊換新政策啟動(dòng)以來，江蘇已發(fā)放政府補(bǔ)貼資金超1.96億元，帶動(dòng)銷售15.2億元。觀察發(fā)現(xiàn)，線上線下，貼有“一級(jí)能效”標(biāo)識(shí)的空調(diào)、冰箱等產(chǎn)品日益受到青睞。

在鎮(zhèn)江新世紀(jì)家電賣場(chǎng)，市民李女士算了一筆賬：“一級(jí)能效的冰箱市場(chǎng)價(jià)是9290元，享受國補(bǔ)15%的同時(shí)疊加商場(chǎng)活動(dòng)和廠家補(bǔ)貼，最終只要支付6300多元。”這筆賬，算的是家庭經(jīng)濟(jì)賬，更是長遠(yuǎn)生態(tài)賬。在江蘇，越來越多消費(fèi)者用手中的購買權(quán)，為綠色化、智能化、品質(zhì)化生活投票。

2026年是中國內(nèi)需攻堅(jiān)之年。省商務(wù)廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，下一步，江蘇將優(yōu)化消費(fèi)品以舊換新政策，開展消費(fèi)“三新”拓展行動(dòng)，年內(nèi)培育20個(gè)以上優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目。以政策精準(zhǔn)度提升消費(fèi)活躍度，讓“文化+”“體育+”等融合消費(fèi)煥發(fā)更強(qiáng)活力，為群眾幸福生活加碼，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入持久動(dòng)力。（黃澤文 萬晨）

來源：交匯點(diǎn)新聞