正是年貨購物季，揚(yáng)子晚報(bào)記者注意到，近來，天貓、蘇寧、京東、唯品會(huì)、拼多多、國美在線等，均開展“年貨節(jié)”活動(dòng)，優(yōu)惠頗多，爭相比拼快遞不打烊。同時(shí)據(jù)各家發(fā)布的年貨報(bào)告顯示，餐桌升級(jí)、廚房升級(jí)等消費(fèi)升級(jí)趨勢明顯。

  揚(yáng)子晚報(bào)/揚(yáng)眼記者

  徐兢 李沖 實(shí)習(xí)生 宋沛邈

  各家電商開戰(zhàn)“年貨節(jié)” 除了補(bǔ)貼優(yōu)惠多，多家平臺(tái)“春節(jié)不打烊”

  揚(yáng)子晚報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，最近一段時(shí)間，各家電商平臺(tái)均在首頁位置打出“年貨節(jié)”購物專題，糧油酒水、家電數(shù)碼、服飾零食等商品賣得火。

  唯品會(huì)年貨節(jié)以“新春回饋日”為主題，大牌直降，全場三折封頂。蘇寧易購年貨節(jié)有1億購物補(bǔ)貼、3000萬分期免息助力、搶紅包等活動(dòng)。京東年貨節(jié)期間，上線“把年味帶回家”主題大促的活動(dòng)，先領(lǐng)券再購物。

  除了比拼補(bǔ)貼、優(yōu)惠，各電商平臺(tái)還比拼“春節(jié)不打烊”服務(wù)。唯品會(huì)表示，即使是除夕、正月初一在唯品會(huì)下單購物，照樣能夠按時(shí)送達(dá)。蘇寧易購表示不停運(yùn)、不漲價(jià)，在春節(jié)假期期間，蘇寧易購自營不打烊，以最快的速度將訂購的商品送到用戶家中。京東表示大年三十下單也給送。

  年貨有了“新三樣”

  除了走親拜年，健身、旅游產(chǎn)品熱銷

  春節(jié)火紅的過節(jié)氛圍持續(xù)刺激著人們的消費(fèi)欲望。今年年貨節(jié)有什么消費(fèi)新趨勢？揚(yáng)子晚報(bào)記者梳理各電商平臺(tái)消費(fèi)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)升級(jí)是一大趨勢。

  天貓年貨消費(fèi)報(bào)告顯示，堅(jiān)果、蜜餞和膨化食品是年貨必備“老三樣”，今年被緩解白領(lǐng)“春節(jié)焦慮癥”的“新三樣” 游戲機(jī)、景點(diǎn)門票和運(yùn)動(dòng)手包取代。表明過年方式變了，除了傳統(tǒng)的走親戚拜年，健身、旅游成為新年俗。此外，城鄉(xiāng)“餐桌升級(jí)”“廚房升級(jí)”雙升趨勢明顯。海鮮大禮包、車?yán)遄拥刃履曦洺上�費(fèi)者新寵。蘇寧易購年貨數(shù)據(jù)顯示，家用絞肉機(jī)、咖啡機(jī)、掃地機(jī)器人等小家電及智能家居產(chǎn)品需求持續(xù)旺盛，柴火灶搭配咖啡機(jī)的組合，已成農(nóng)村廚房新景象。   

  電商珍惜“黃金機(jī)會(huì)”

  年貨節(jié)讓消費(fèi)者感受網(wǎng)購年味

  對于電商平臺(tái)競相布局年貨節(jié)的現(xiàn)象，電子商務(wù)研究中心主任曹磊表示，春節(jié)期間，很多線下商家也選擇“返鄉(xiāng)”，這樣的黃金機(jī)會(huì)對電商來說一年僅有一次，從這個(gè)角度來看，年貨節(jié)的推出更具“市場”。

  在力推年貨節(jié)的同時(shí)，也要讓人們享受到網(wǎng)購的年味。曹磊表示，年貨節(jié)與平常不同，消費(fèi)者對商品服務(wù)更敏感，消費(fèi)者更渴望獲取性價(jià)比更高的產(chǎn)品。

  曹磊認(rèn)為，2019年消費(fèi)者年貨采購呈現(xiàn)以下四個(gè)特征：一是國際化，近三年來，越來越多消費(fèi)者選擇網(wǎng)易考拉、天貓國際、洋碼頭等平臺(tái)“海淘”，二是社交化，云集、貝店、環(huán)球捕手等分銷開店型社交電商平臺(tái)，憑借微商分銷模式快速崛起。三是新零售賦能，線上線下融合，銀泰百貨實(shí)現(xiàn)“線上下單，送貨到家”。四是綠色健康，從原產(chǎn)地挖掘中華特色美食也成為平臺(tái)的開展方向。