當(dāng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)文化“相遇”，會(huì)碰撞出怎樣的火花？
來(lái)源：大眾報(bào)業(yè)·大眾日?qǐng)?bào) 作者： 時(shí)間：2024-03-29
褲腳帶著刺繡小花的煙管褲、緞面拼接的短款?yuàn)A克、真絲盤(pán)扣開(kāi)叉半身裙……近日，在青島市即墨服裝市場(chǎng)一家專門(mén)銷售新中式服裝的門(mén)店，風(fēng)格多樣的新中式服裝吸引不少女性試穿選購(gòu)，店長(zhǎng)王萍忙得不可開(kāi)交。
“年后恢復(fù)營(yíng)業(yè)開(kāi)始，訂單鋪天蓋地，盤(pán)扣外套、馬面裙、刺繡襯衫等都異�；鸨�，新中式的‘春天’來(lái)了。”王萍說(shuō)。
當(dāng)下，帶有中國(guó)元素、傳統(tǒng)特色的服裝正成為時(shí)尚新潮流。紡織服裝產(chǎn)業(yè)是山東的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)、重要支柱產(chǎn)業(yè)和民生產(chǎn)業(yè)，在穩(wěn)增長(zhǎng)、促就業(yè)、保民生中發(fā)揮著重要作用。“國(guó)潮熱”給山東服裝產(chǎn)業(yè)帶來(lái)哪些機(jī)遇？近日，記者在青島、棗莊、菏澤等地進(jìn)行了采訪。
車間用上智能加工設(shè)備
春節(jié)過(guò)后，曹縣辰霏服飾有限公司經(jīng)理孟曉霞過(guò)得并不輕松。
“正月初六一上班，整個(gè)展廳都被客戶圍滿了，不僅年前的存貨被搶購(gòu)一空，就連模特身上的馬面裙也未保住。”如此火爆的場(chǎng)面，讓孟曉霞始料不及。為了趕制客戶的訂單，孟曉霞的工廠每天都在加班加點(diǎn)生產(chǎn)
“為了向更高層次發(fā)展，我們與高校合作研發(fā)了AI人工智能技術(shù)，很好地解決了生產(chǎn)中在設(shè)計(jì)、制版、印花等方面的技術(shù)難題。”孟曉霞說(shuō)，下一步將充分利用人工智能技術(shù)，提高研發(fā)設(shè)計(jì)效率，加快漢服企業(yè)生產(chǎn)和運(yùn)營(yíng)周期。
隨著中式婚禮越來(lái)越受年輕人青睞，秀禾服產(chǎn)業(yè)日漸火熱。“噠噠噠……”3月25日，在棗莊想念服飾有限公司繡花機(jī)器車間，四五臺(tái)大型電腦繡花織機(jī)正高速運(yùn)轉(zhuǎn)，數(shù)十根繡花針飛速跳動(dòng)。
電腦繡花織機(jī)等智能加工設(shè)備讓傳統(tǒng)技藝與現(xiàn)代工藝相結(jié)合，秀禾服生產(chǎn)煥發(fā)新生機(jī)。“一臺(tái)機(jī)器長(zhǎng)度不到20米，共有21個(gè)頭，每個(gè)頭上裝有9根針。”生產(chǎn)車間主管宋秀偉指了指身旁的機(jī)器說(shuō)，花形和程序是提前設(shè)定好的，一名工人負(fù)責(zé)兩臺(tái)機(jī)器，一旦出現(xiàn)斷線、跳線等情況，整機(jī)會(huì)自動(dòng)暫停，方便工人快速排查換線。
想念服飾是棗莊市嶧城區(qū)峨山鎮(zhèn)左莊村村民李炎莉在2016年返鄉(xiāng)創(chuàng)辦的企業(yè)。李炎莉常年在蘇州經(jīng)營(yíng)秀禾服，這里是她的生產(chǎn)基地。“這幾年，秀禾服的銷售越來(lái)越好，連廠房都不夠了！”宋秀偉指著一旁的生產(chǎn)車間說(shuō)，那里原本是廠區(qū)的院子，去年被改造成繡花機(jī)器車間，生產(chǎn)車間擴(kuò)大了50%，達(dá)到3400平方米。
中式元素融入現(xiàn)代時(shí)尚
在深耕新中式服裝銷售行業(yè)14年的王萍看來(lái)，市場(chǎng)銷售的火爆與新中式服飾設(shè)計(jì)的日益“生活化”密切相關(guān)。刺繡、盤(pán)扣、水墨暈染等經(jīng)典傳統(tǒng)中式元素與現(xiàn)代時(shí)尚設(shè)計(jì)相結(jié)合，讓新中式服裝既擁有活色生香的傳統(tǒng)元素，又符合人們?nèi)粘５拇┲?xí)慣。
“寬松的袖口象征著寬大為懷，精致的盤(pán)扣寓意著扣住幸福。”宋秀偉說(shuō)，最初的秀禾服圖案以龍鳳為主，后來(lái)開(kāi)始有金銀線刺繡，出現(xiàn)了寓意“五福臨門(mén)”的蝙蝠。時(shí)至今日，裙褂上的圖案以龍鳳為主，以“福”字、“喜”字、牡丹花、鴛鴦、石榴等圖案點(diǎn)綴。
“這款秀禾服是春節(jié)前剛更新的D106款式，你看上面刺繡的圖案更精致了……”宋秀偉說(shuō)，這款秀禾服搭配的披肩上配有手工縫制的流蘇和珠串，90后、00后年輕人特別喜歡。
隨著“國(guó)潮”服飾越來(lái)越受青睞，秀禾服款式開(kāi)始豐富起來(lái)。一身秀禾服包括披肩、上衣和下裙，而面料多為緞面、醋酸、仿醋酸等流行布料。宋秀偉說(shuō)，眼下年輕人喜歡復(fù)古風(fēng)，因此，酒紅、亮黃等成為主流顏色。隨時(shí)追求時(shí)尚的00后成為結(jié)婚主力軍，香檳色也開(kāi)始流行。
女款秀禾服款式多，配套的男款秀禾服也流行開(kāi)來(lái)。“今年是龍年，男款秀禾服在傳統(tǒng)設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上創(chuàng)新地融入了龍紋元素，銷量出乎意料。”宋秀偉說(shuō)，目前想念服飾每月生產(chǎn)秀禾服3000多套，去年銷售收入接近4000萬(wàn)元。
“‘國(guó)潮’服飾越來(lái)越受青睞，從受眾層面上講，源于當(dāng)下年輕人對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化認(rèn)同感的增強(qiáng)，是文化自信的體現(xiàn)。”菏澤學(xué)院美術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院副院長(zhǎng)韓素娟說(shuō)，中國(guó)傳統(tǒng)文化正以一種具體、可感的形式走進(jìn)當(dāng)代年輕人的日常生活。
“鏈條式”發(fā)展是方向
3月22日晚上10點(diǎn)，曹縣大集鎮(zhèn)穿越大唐漢服生產(chǎn)基地，燈火通明，仍在加班的店長(zhǎng)江樂(lè)芳與工人們正忙著將網(wǎng)上訂單打包發(fā)貨。“自年后開(kāi)班，我們常常加班到深夜，單單這馬面裙，只要掛到網(wǎng)上立馬銷售一空，所以我們每天只能提前下播。”
據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅2023年12月份，曹縣馬面裙的銷售額就達(dá)到2億元，而今年僅前兩個(gè)月，銷售額已接近5.5億元。
曹縣的再次“出圈”，并非偶然，而是得益于該縣已經(jīng)形成了漢服全產(chǎn)業(yè)鏈條。曹縣漢服衍生于該縣演出服產(chǎn)業(yè)，后受市場(chǎng)等因素影響，演出服生產(chǎn)全部轉(zhuǎn)為漢服生產(chǎn)，才有了“三分全國(guó)漢服市場(chǎng)”一說(shuō)。
“經(jīng)過(guò)近幾年迭代升級(jí)、裂變發(fā)展，曹縣現(xiàn)有漢服上下游企業(yè)2282家、網(wǎng)店13989個(gè)、印花機(jī)1084臺(tái)、繡花機(jī)3758臺(tái)，漢服產(chǎn)業(yè)從業(yè)者接近10萬(wàn)人。”曹縣電子商務(wù)服務(wù)中心主任張龍飛說(shuō)，“比如，大集鎮(zhèn)、安蔡樓鎮(zhèn)及周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)方圓5公里內(nèi)，集聚了從制版、布料、裁剪，到印花、縫制、成衣等所有漢服生產(chǎn)配套工序，形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈條和品牌孵化體系。”
“緊盯市場(chǎng)需求，也是曹縣服裝產(chǎn)業(yè)不斷煥發(fā)生機(jī)的原因，同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代市場(chǎng)瞬息萬(wàn)變，如何持續(xù)保持熱度，是商家與當(dāng)?shù)卣块T(mén)繞不開(kāi)的必答題。”韓素娟說(shuō)，近年來(lái)越來(lái)越多的漢服商家向原創(chuàng)化、品牌化、精細(xì)化、親民化方向發(fā)展，在面料、技法、形制等方面下苦功，提升產(chǎn)品附加值。
“訂單源源不斷地找上門(mén)來(lái)，盡管想念服飾已經(jīng)滿負(fù)荷生產(chǎn)，但是規(guī)模還有限，尤其是產(chǎn)業(yè)鏈亟須延長(zhǎng)。”棗莊市嶧城區(qū)峨山鎮(zhèn)副鎮(zhèn)長(zhǎng)華宇說(shuō)，除了現(xiàn)有的機(jī)器繡花、縫制成品外，還需要在原創(chuàng)設(shè)計(jì)、定制加工等方面發(fā)力，建起一條龍式生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)鏈條。（趙念東 孟令洋 張曉帆）
“年后恢復(fù)營(yíng)業(yè)開(kāi)始，訂單鋪天蓋地，盤(pán)扣外套、馬面裙、刺繡襯衫等都異�；鸨�，新中式的‘春天’來(lái)了。”王萍說(shuō)。
當(dāng)下，帶有中國(guó)元素、傳統(tǒng)特色的服裝正成為時(shí)尚新潮流。紡織服裝產(chǎn)業(yè)是山東的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)、重要支柱產(chǎn)業(yè)和民生產(chǎn)業(yè)，在穩(wěn)增長(zhǎng)、促就業(yè)、保民生中發(fā)揮著重要作用。“國(guó)潮熱”給山東服裝產(chǎn)業(yè)帶來(lái)哪些機(jī)遇？近日，記者在青島、棗莊、菏澤等地進(jìn)行了采訪。
車間用上智能加工設(shè)備
春節(jié)過(guò)后，曹縣辰霏服飾有限公司經(jīng)理孟曉霞過(guò)得并不輕松。
“正月初六一上班，整個(gè)展廳都被客戶圍滿了，不僅年前的存貨被搶購(gòu)一空，就連模特身上的馬面裙也未保住。”如此火爆的場(chǎng)面，讓孟曉霞始料不及。為了趕制客戶的訂單，孟曉霞的工廠每天都在加班加點(diǎn)生產(chǎn)
“為了向更高層次發(fā)展，我們與高校合作研發(fā)了AI人工智能技術(shù)，很好地解決了生產(chǎn)中在設(shè)計(jì)、制版、印花等方面的技術(shù)難題。”孟曉霞說(shuō)，下一步將充分利用人工智能技術(shù)，提高研發(fā)設(shè)計(jì)效率，加快漢服企業(yè)生產(chǎn)和運(yùn)營(yíng)周期。
隨著中式婚禮越來(lái)越受年輕人青睞，秀禾服產(chǎn)業(yè)日漸火熱。“噠噠噠……”3月25日，在棗莊想念服飾有限公司繡花機(jī)器車間，四五臺(tái)大型電腦繡花織機(jī)正高速運(yùn)轉(zhuǎn)，數(shù)十根繡花針飛速跳動(dòng)。
電腦繡花織機(jī)等智能加工設(shè)備讓傳統(tǒng)技藝與現(xiàn)代工藝相結(jié)合，秀禾服生產(chǎn)煥發(fā)新生機(jī)。“一臺(tái)機(jī)器長(zhǎng)度不到20米，共有21個(gè)頭，每個(gè)頭上裝有9根針。”生產(chǎn)車間主管宋秀偉指了指身旁的機(jī)器說(shuō)，花形和程序是提前設(shè)定好的，一名工人負(fù)責(zé)兩臺(tái)機(jī)器，一旦出現(xiàn)斷線、跳線等情況，整機(jī)會(huì)自動(dòng)暫停，方便工人快速排查換線。
想念服飾是棗莊市嶧城區(qū)峨山鎮(zhèn)左莊村村民李炎莉在2016年返鄉(xiāng)創(chuàng)辦的企業(yè)。李炎莉常年在蘇州經(jīng)營(yíng)秀禾服，這里是她的生產(chǎn)基地。“這幾年，秀禾服的銷售越來(lái)越好，連廠房都不夠了！”宋秀偉指著一旁的生產(chǎn)車間說(shuō)，那里原本是廠區(qū)的院子，去年被改造成繡花機(jī)器車間，生產(chǎn)車間擴(kuò)大了50%，達(dá)到3400平方米。
中式元素融入現(xiàn)代時(shí)尚
在深耕新中式服裝銷售行業(yè)14年的王萍看來(lái)，市場(chǎng)銷售的火爆與新中式服飾設(shè)計(jì)的日益“生活化”密切相關(guān)。刺繡、盤(pán)扣、水墨暈染等經(jīng)典傳統(tǒng)中式元素與現(xiàn)代時(shí)尚設(shè)計(jì)相結(jié)合，讓新中式服裝既擁有活色生香的傳統(tǒng)元素，又符合人們?nèi)粘５拇┲?xí)慣。
“寬松的袖口象征著寬大為懷，精致的盤(pán)扣寓意著扣住幸福。”宋秀偉說(shuō)，最初的秀禾服圖案以龍鳳為主，后來(lái)開(kāi)始有金銀線刺繡，出現(xiàn)了寓意“五福臨門(mén)”的蝙蝠。時(shí)至今日，裙褂上的圖案以龍鳳為主，以“福”字、“喜”字、牡丹花、鴛鴦、石榴等圖案點(diǎn)綴。
“這款秀禾服是春節(jié)前剛更新的D106款式，你看上面刺繡的圖案更精致了……”宋秀偉說(shuō)，這款秀禾服搭配的披肩上配有手工縫制的流蘇和珠串，90后、00后年輕人特別喜歡。
隨著“國(guó)潮”服飾越來(lái)越受青睞，秀禾服款式開(kāi)始豐富起來(lái)。一身秀禾服包括披肩、上衣和下裙，而面料多為緞面、醋酸、仿醋酸等流行布料。宋秀偉說(shuō)，眼下年輕人喜歡復(fù)古風(fēng)，因此，酒紅、亮黃等成為主流顏色。隨時(shí)追求時(shí)尚的00后成為結(jié)婚主力軍，香檳色也開(kāi)始流行。
女款秀禾服款式多，配套的男款秀禾服也流行開(kāi)來(lái)。“今年是龍年，男款秀禾服在傳統(tǒng)設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上創(chuàng)新地融入了龍紋元素，銷量出乎意料。”宋秀偉說(shuō)，目前想念服飾每月生產(chǎn)秀禾服3000多套，去年銷售收入接近4000萬(wàn)元。
“‘國(guó)潮’服飾越來(lái)越受青睞，從受眾層面上講，源于當(dāng)下年輕人對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化認(rèn)同感的增強(qiáng)，是文化自信的體現(xiàn)。”菏澤學(xué)院美術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院副院長(zhǎng)韓素娟說(shuō)，中國(guó)傳統(tǒng)文化正以一種具體、可感的形式走進(jìn)當(dāng)代年輕人的日常生活。
“鏈條式”發(fā)展是方向
3月22日晚上10點(diǎn)，曹縣大集鎮(zhèn)穿越大唐漢服生產(chǎn)基地，燈火通明，仍在加班的店長(zhǎng)江樂(lè)芳與工人們正忙著將網(wǎng)上訂單打包發(fā)貨。“自年后開(kāi)班，我們常常加班到深夜，單單這馬面裙，只要掛到網(wǎng)上立馬銷售一空，所以我們每天只能提前下播。”
據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅2023年12月份，曹縣馬面裙的銷售額就達(dá)到2億元，而今年僅前兩個(gè)月，銷售額已接近5.5億元。
曹縣的再次“出圈”，并非偶然，而是得益于該縣已經(jīng)形成了漢服全產(chǎn)業(yè)鏈條。曹縣漢服衍生于該縣演出服產(chǎn)業(yè)，后受市場(chǎng)等因素影響，演出服生產(chǎn)全部轉(zhuǎn)為漢服生產(chǎn)，才有了“三分全國(guó)漢服市場(chǎng)”一說(shuō)。
“經(jīng)過(guò)近幾年迭代升級(jí)、裂變發(fā)展，曹縣現(xiàn)有漢服上下游企業(yè)2282家、網(wǎng)店13989個(gè)、印花機(jī)1084臺(tái)、繡花機(jī)3758臺(tái)，漢服產(chǎn)業(yè)從業(yè)者接近10萬(wàn)人。”曹縣電子商務(wù)服務(wù)中心主任張龍飛說(shuō)，“比如，大集鎮(zhèn)、安蔡樓鎮(zhèn)及周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)方圓5公里內(nèi)，集聚了從制版、布料、裁剪，到印花、縫制、成衣等所有漢服生產(chǎn)配套工序，形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈條和品牌孵化體系。”
“緊盯市場(chǎng)需求，也是曹縣服裝產(chǎn)業(yè)不斷煥發(fā)生機(jī)的原因，同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代市場(chǎng)瞬息萬(wàn)變，如何持續(xù)保持熱度，是商家與當(dāng)?shù)卣块T(mén)繞不開(kāi)的必答題。”韓素娟說(shuō)，近年來(lái)越來(lái)越多的漢服商家向原創(chuàng)化、品牌化、精細(xì)化、親民化方向發(fā)展，在面料、技法、形制等方面下苦功，提升產(chǎn)品附加值。
“訂單源源不斷地找上門(mén)來(lái)，盡管想念服飾已經(jīng)滿負(fù)荷生產(chǎn)，但是規(guī)模還有限，尤其是產(chǎn)業(yè)鏈亟須延長(zhǎng)。”棗莊市嶧城區(qū)峨山鎮(zhèn)副鎮(zhèn)長(zhǎng)華宇說(shuō)，除了現(xiàn)有的機(jī)器繡花、縫制成品外，還需要在原創(chuàng)設(shè)計(jì)、定制加工等方面發(fā)力，建起一條龍式生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)鏈條。（趙念東 孟令洋 張曉帆）
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