圍繞工業(yè)、農(nóng)業(yè)、服務(wù)業(yè)和區(qū)域品牌著力，到2025年將打造一批國(guó)內(nèi)外知名河南品牌

日前，河南省正式出臺(tái)《關(guān)于實(shí)施品牌發(fā)展戰(zhàn)略推進(jìn)“美豫名品”公共品牌建設(shè)的實(shí)施意見(jiàn)》。在這份意見(jiàn)中，河南提出用三年時(shí)間培育一批“美豫名品”，打造一批國(guó)內(nèi)、國(guó)際知名河南品牌。這給了河南品牌更多的突圍機(jī)會(huì)。

目前，河南品牌實(shí)力相比北上廣深及沿海發(fā)達(dá)省份還有一定距離，受品牌結(jié)構(gòu)不盡合理與強(qiáng)勢(shì)自主品牌較匱乏等因素影響，雖然經(jīng)濟(jì)總量位居全國(guó)第五，但河南還并不屬于品牌大省乃至品牌強(qiáng)省。

接下來(lái)，憑借一系列政策加持，在政企行業(yè)共同努力下，河南品牌將注入新動(dòng)力，涌現(xiàn)更多“黑馬”。

到2035年，河南品牌綜合實(shí)力進(jìn)入全國(guó)前列

對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，品牌是核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。對(duì)地區(qū)來(lái)說(shuō)，品牌也是綜合實(shí)力的直接體現(xiàn)。

日前，河南省出臺(tái)的《關(guān)于實(shí)施品牌發(fā)展戰(zhàn)略推進(jìn)“美豫名品”公共品牌建設(shè)的實(shí)施意見(jiàn)》中明確提出，到2025年，培育一批管理科學(xué)規(guī)范、競(jìng)爭(zhēng)力不斷提升的“美豫名品”，打造一批國(guó)內(nèi)、國(guó)際知名河南品牌，到2035年，河南品牌綜合實(shí)力進(jìn)入全國(guó)前列。

這是河南首次提出培育“美豫名品”公共品牌。該意見(jiàn)還顯示，培育“美豫名品”公共品牌，河南將圍繞工業(yè)、農(nóng)業(yè)、服務(wù)業(yè)和區(qū)域品牌四大領(lǐng)域著力。

時(shí)間表、路線圖已定，河南提升產(chǎn)業(yè)、區(qū)域品牌的決心可見(jiàn)一斑。

當(dāng)然不僅是河南，全國(guó)多地在推進(jìn)品牌建設(shè)上都已經(jīng)展開(kāi)手腳。

山東省提出推進(jìn)“好品山東”區(qū)域品牌建設(shè)，到2025年力爭(zhēng)“好品山東”競(jìng)爭(zhēng)力位居全國(guó)區(qū)域品牌前列。

浙江省提出，到2025年創(chuàng)建一批影響力大、帶動(dòng)作用強(qiáng)的全國(guó)質(zhì)量品牌提升示范區(qū)，規(guī)上制造業(yè)品牌銷售占比達(dá)到55%以上，品牌強(qiáng)省建設(shè)取得顯著成效。

廣東省明確，要實(shí)施品牌培育行動(dòng)，因地制宜培育一批區(qū)域特色品牌，打造“食在廣州”城市品牌與“國(guó)際美灣”招牌，助力品牌提速發(fā)展。

河南品牌在國(guó)內(nèi)屬于第三第四梯隊(duì)

多年來(lái)，一大批河南品牌發(fā)展壯大，走向全國(guó)、全世界。

雙匯食品“勇冠三軍” 成為全球最大的豬肉加工企業(yè)

三全、思念速凍食品全國(guó)市場(chǎng)占有率超過(guò)50%

白象方便面 全國(guó)前三

中國(guó)一拖 業(yè)內(nèi)“一哥”

洛鉬集團(tuán) 鉬中“老大”

衛(wèi)龍辣條 行業(yè)翹楚

宇通客車 通往國(guó)際

好想你 棗業(yè)第一

瑞貝卡“頭發(fā)” 發(fā)向全球

中鐵裝備的盾構(gòu)機(jī) 乃盾構(gòu)機(jī)界的“機(jī)頭”

蜜雪冰城 開(kāi)遍全城走出國(guó)門

鍋圈食匯 出圈業(yè)內(nèi)……

雖然已經(jīng)打造出一批有影響力的自主品牌，但嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，河南距離“品牌大省”乃至實(shí)現(xiàn)品牌國(guó)際化，尚有不小差距。

在GYbrand發(fā)布的2022中國(guó)品牌價(jià)值500強(qiáng)名單中，從上榜數(shù)量看，廣東排名第一，有97個(gè)品牌入圍；北京位居第二，但39個(gè)品牌躋身榜單TOP100，以86151億元獲得品牌總價(jià)值全國(guó)第一；上海也實(shí)力不俗，入選品牌50個(gè)，其中有10個(gè)品牌進(jìn)入TOP100，總價(jià)值22059億元。

河南共入選11個(gè)品牌，包括宇通客車、三全食品、思念食品、鄭州銀行、白象、洛陽(yáng)鉬業(yè)、牧原股份、雙匯、華蘭生物等，品牌總價(jià)值2666億元，數(shù)量與價(jià)值規(guī)模均與先進(jìn)地區(qū)有較大差距。

透過(guò)該榜單看，北京、廣東、上海、浙江、江蘇等地大致包攬了品牌建設(shè)的第一、第二梯隊(duì)，河南等中西部地區(qū)則位于第三甚至第四梯隊(duì)。

視野放到全球，河南也缺乏具有國(guó)際知名度和競(jìng)爭(zhēng)力的本土品牌。

財(cái)富雜志發(fā)布的2022年世界500強(qiáng)品牌榜單中，海爾、騰訊、華為、阿里巴巴、茅臺(tái)、五糧液、青島啤酒、周大福、徐工、小米等45個(gè)中國(guó)品牌上榜，河南品牌無(wú)緣榜單。

河南品牌不強(qiáng)的背后實(shí)際上反映了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀

河南省品牌促進(jìn)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)曹本錄認(rèn)為，上述現(xiàn)象的背后有深層次原因。

他分析，品牌建設(shè)與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀密切相關(guān)。品牌建設(shè)需要良好的品牌環(huán)境，而品牌環(huán)境的改良則有賴于經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級(jí)。

當(dāng)下，河南知名品牌建設(shè)處于快速發(fā)展階段，但品牌結(jié)構(gòu)仍受限于“傳統(tǒng)模式”的桎梏，存在忽略市場(chǎng)需求過(guò)分依賴資源、能源及產(chǎn)品創(chuàng)新度較低等現(xiàn)象。

河南競(jìng)爭(zhēng)力最明顯的產(chǎn)業(yè)是食品產(chǎn)業(yè)

河南食品業(yè)經(jīng)濟(jì)總量多年位居全國(guó)第二

河南的小麥粉、餅干、速凍米面食品、方便面產(chǎn)量均居全國(guó)第一位

冷鮮肉產(chǎn)量居全國(guó)第三位 面制品、肉制品全國(guó)領(lǐng)先

全國(guó)肉類綜合10強(qiáng)中河南入選3家企業(yè)，全國(guó)方便面10強(qiáng)中河南企業(yè)占據(jù)半壁江山。但更需要引起重視的是，河南傳統(tǒng)工業(yè)產(chǎn)品多、高新技術(shù)產(chǎn)品少，初加工產(chǎn)品多、精深加工產(chǎn)品少，附加值低的產(chǎn)品多、附加值高的產(chǎn)品少。長(zhǎng)此以往，很容易導(dǎo)致河南品牌結(jié)構(gòu)不盡合理。

河南距品牌大省還有多遠(yuǎn)？

此次品牌建設(shè)實(shí)施意見(jiàn)中，針對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提出一系列措施。

工業(yè)領(lǐng)域，引導(dǎo)企業(yè)實(shí)施以質(zhì)量為核心的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，打造一批自主創(chuàng)新能力強(qiáng)、躋身國(guó)內(nèi)國(guó)際前列的河南制造精品品牌。鼓勵(lì)消費(fèi)品行業(yè)發(fā)展個(gè)性定制、規(guī)模定制，培育一批“專精特新”企業(yè)。

推動(dòng)電子信息產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展和原材料產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵技術(shù)攻關(guān)，培育一批競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的自主品牌企業(yè)。

農(nóng)業(yè)領(lǐng)域，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌、企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌培育，推動(dòng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為品牌優(yōu)勢(shì)。到2025年，省級(jí)以上農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌達(dá)到200個(gè)以上。

曹本錄認(rèn)為，河南品牌綜合實(shí)力要在2035年進(jìn)入全國(guó)前列，可以從政策扶持、建設(shè)周期、資金投入、資源整合、產(chǎn)業(yè)配套、實(shí)施路徑、品牌營(yíng)銷等方面著手，只有建立完善的產(chǎn)業(yè)配套體系，才能確保品牌建設(shè)達(dá)到事半功倍的效果。

昆侖戰(zhàn)略定位戰(zhàn)略合作部總監(jiān)范鵬輝也分析，品牌建設(shè)是系統(tǒng)工程，從產(chǎn)業(yè)上著力可謂抓住了核心，“經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級(jí)或是影響品牌環(huán)境的關(guān)鍵，河南能否做好產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化調(diào)整，將影響著品牌建設(shè)的最終成效。”

“發(fā)展離不開(kāi)創(chuàng)新，河南推進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整須多管齊下，省級(jí)層面著力優(yōu)化升級(jí)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，提高先進(jìn)制造業(yè)水平，企業(yè)自身提升自主創(chuàng)新能力練好‘內(nèi)功’，內(nèi)外兼修，取得突破。”范鵬輝稱。

對(duì)上述觀點(diǎn)，企業(yè)很認(rèn)可。以鄭州宇通為例，近年來(lái)鄭州宇通在世界客車工業(yè)發(fā)源地展現(xiàn)出強(qiáng)大的市場(chǎng)號(hào)召力，扎扎實(shí)實(shí)地打響了河南品牌、中國(guó)品牌。鄭州宇通相關(guān)人士接受大河報(bào)·豫視頻首席觀瀾記者采訪時(shí)表示，宇通的品牌建設(shè)，一個(gè)核心就是通過(guò)新技術(shù)攻關(guān)及科技成果轉(zhuǎn)化加速度，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力不斷躍升，通過(guò)產(chǎn)品品質(zhì)及科技創(chuàng)新，使品牌不斷獲得認(rèn)可。

同時(shí)河南企業(yè)也需要加大營(yíng)銷力度。比如火出圈的蜜雪冰城，這一本土連鎖品牌用一支冰淇淋、一杯檸檬水在國(guó)內(nèi)與國(guó)外市場(chǎng)“順風(fēng)順?biāo)?rdquo;，目前在全國(guó)的加盟店超過(guò)2萬(wàn)家，在海外擴(kuò)展到泰國(guó)、印尼、馬來(lái)西亞、新加坡、日本、韓國(guó)、澳大利亞、越南等國(guó)家。業(yè)內(nèi)人士分析，找準(zhǔn)品牌調(diào)性、密集開(kāi)店提升品牌滲透率、主攻三四線城市、使用固定形象提升品牌辨識(shí)度、堅(jiān)持“高質(zhì)平價(jià)”打造國(guó)民連鎖茶飲品牌等，是蜜雪冰城品牌成功的幾大亮點(diǎn)。

多方合力下，未來(lái)河南還能出現(xiàn)多少品牌“黑馬”，令人期待！