在溝通信息、促進(jìn)交流、增進(jìn)了解、消除偏見等方面，媒體負(fù)有重大責(zé)任。媒體交流是公共外交的重要力量。

伴隨著現(xiàn)代信息技術(shù)迅猛發(fā)展，新興媒體的“升級(jí)換代”時(shí)間大大縮短，信息傳播方式日新月異。但是，有一點(diǎn)是不變的，那就是信息的內(nèi)容仍然要靠媒體人去采寫、編輯和制作。外國媒體人怎么看中國，會(huì)在很大程度上影響外國的受眾。而中國的媒體人怎么看世界，也會(huì)對(duì)中國人腦海中的“世界影像”形成重要影響。

新聞傳遞的不僅僅是信息，更是一種文化，一種思維方式。目前，全球信息傳播的主要信息流仍然是從發(fā)達(dá)國家流向發(fā)展中國家。許多重大事件，包括那些發(fā)生在發(fā)展中國家的重大事件，其主要的“解釋權(quán)”也都掌握在發(fā)達(dá)國家媒體手里。長期的信息傳遞失衡，會(huì)潛移默化地影響人們對(duì)事物的準(zhǔn)確判斷與把握，會(huì)扭曲人們衡量一些事情的尺度。在世界格局向多極化的演變過程中，發(fā)展中國家在國際舞臺(tái)上的聲音越來越強(qiáng)，信息傳播領(lǐng)域的多極化同樣是大勢(shì)所趨。但是，發(fā)展中國家的話語權(quán)不是從天上掉下來的，提升運(yùn)用話語權(quán)的能力至關(guān)重要。

在溝通信息、促進(jìn)交流、增進(jìn)了解、消除偏見等方面，媒體負(fù)有重大責(zé)任。媒體交流是公共外交的重要力量。不同國家媒體之間的交流溝通，有助于更全面、客觀、準(zhǔn)確地報(bào)道對(duì)方。近年來，中國與外國媒體人士的交流在不斷加深擴(kuò)大。交流中既有在采編、發(fā)行以及經(jīng)營方式方面的切磋，更有思想的碰撞、觀點(diǎn)的交鋒。這不是用一方的觀念去駁倒另一方，更不是強(qiáng)迫對(duì)方接受自己的觀念，而是通過交流碰撞，加深相互了解，澄清事實(shí)，更好地把握不同觀念產(chǎn)生的原因。

中國走向世界，需要客觀友善、于我有利的國際輿論環(huán)境。中國媒體承擔(dān)著崇高的使命，也面臨著前所未有的擴(kuò)大交流合作，提高國際傳播能力的機(jī)遇。