五糧液繼茅臺(tái)15日取消“限價(jià)令”后，17日也宣布取消禁止經(jīng)銷商降價(jià)的督查處理通報(bào)文件，并依據(jù)反壟斷法進(jìn)行徹底整改。

中新網(wǎng)1月18日電 綜合報(bào)道，國家發(fā)改委反壟斷局和地方價(jià)格監(jiān)管部門介入調(diào)查后，五糧液繼茅臺(tái)15日取消“限價(jià)令”后， 17日也宣布撤消禁止經(jīng)銷商降價(jià)的通報(bào)文件。據(jù)了解，這是2008年8月起施行的《反壟斷法》首次波及白酒行業(yè)。

五糧液官網(wǎng)1月17日發(fā)布的公告表示，根據(jù)國家發(fā)展改革委價(jià)格監(jiān)督檢查與反壟斷局、四川省發(fā)展改革委的檢查情況，公司決定立即撤消《五糧液營銷督查處理通報(bào)》文件，并嚴(yán)格依據(jù)《反壟斷法》進(jìn)行徹底整改，具體措施隨后公布。

五糧液之前，貴州茅臺(tái)15日聲明稱，根據(jù)國家發(fā)改委價(jià)格監(jiān)督檢查與反壟斷局和貴州省物價(jià)局的檢查情況，決定取消以前違反反壟斷法有關(guān)的營銷政策，并在國家發(fā)改委價(jià)格監(jiān)督檢查與反壟斷局和貴州省物價(jià)局的指導(dǎo)下，嚴(yán)格依據(jù)反壟斷法立即進(jìn)行徹底整改。16日晚間，茅臺(tái)再度發(fā)布聲明，稱從即日起，對(duì)給相關(guān)經(jīng)銷商的處理決定予以撤銷，退還已扣減保證金。

涉嫌反壟斷 發(fā)改委牽頭調(diào)查

處罰決定前采取整改或獲寬大處理

由于限制“三公消費(fèi)”，加上此前白酒塑化劑風(fēng)波的影響，原本應(yīng)是旺季的春節(jié)前白酒市場(chǎng)顯得冷清，白酒價(jià)格一路下行。股票市場(chǎng)上，因業(yè)績(jī)強(qiáng)勁風(fēng)光一時(shí)的白酒股自去年7月份開始逐步走弱，在11月份塑化劑事件再次導(dǎo)致白酒股加速下跌。

為了穩(wěn)定價(jià)格，維護(hù)品牌形象。去年12月18日，貴州茅臺(tái)經(jīng)銷商大會(huì)在山東濟(jì)南召開，董事長(zhǎng)袁仁國言辭強(qiáng)硬地發(fā)出“限價(jià)令”，要求經(jīng)銷商們不得擅自降價(jià)。緊接著，有媒體報(bào)道稱，國酒茅臺(tái)(貴州仁懷)營銷有限公司于今年1月5日發(fā)出處罰通報(bào)，3家經(jīng)銷商由于低價(jià)和跨區(qū)域銷售被處以暫停執(zhí)行茅臺(tái)酒合同計(jì)劃，并扣減20%保證金，以及提出黃牌警告。另一家酒業(yè)龍頭五糧液也不甘示弱，對(duì)12家降價(jià)或竄貨的經(jīng)銷商進(jìn)行通報(bào)處罰。

由于中國《反壟斷法》第十四條明確禁止經(jīng)營者與交易相對(duì)人“達(dá)成限定向第三人轉(zhuǎn)售商品的最低價(jià)格”。相關(guān)專家曾向中新社記者表示，茅臺(tái)、五糧液有違反《反壟斷法》的嫌疑。有專家表示，茅臺(tái)和五糧液“限價(jià)令”涉嫌價(jià)格的維持、固定，有縱向壟斷的嫌疑。

從五糧液和茅臺(tái)兩家公司發(fā)布的上述公告看，國家發(fā)改委反壟斷局和地方價(jià)格監(jiān)管部門確已介入調(diào)查。新華網(wǎng)援引上海證券報(bào)16日?qǐng)?bào)道稱，貴州省物價(jià)局表示，“檢查仍在進(jìn)行中，由國家發(fā)改委牽頭，目前尚未有最后結(jié)論。”

而據(jù)京華時(shí)報(bào)16日?qǐng)?bào)道，有消息稱，國務(wù)院反壟斷委員會(huì)專家咨詢組副組長(zhǎng)黃勇表示，在執(zhí)法機(jī)構(gòu)作出處罰決定前，茅臺(tái)認(rèn)識(shí)到問題并采取整改措施，這或讓其獲得一定程度的“寬大處理”。態(tài)度之外，茅臺(tái)涉嫌違反《反壟斷法》的營銷政策實(shí)施程度對(duì)競(jìng)爭(zhēng)的影響、影響的范圍等因素，將共同決定反壟斷執(zhí)法機(jī)構(gòu)的處罰力度。

限價(jià)令取消將打開白酒降價(jià)閘門

茅臺(tái)批發(fā)價(jià)跌破1400元 經(jīng)銷商抱怨難保價(jià)

白酒行業(yè)專家孫延元接受記者采訪時(shí)表示，在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)狀況和政府限制“三公消費(fèi)”的大環(huán)境下，一旦“限價(jià)令”取消，茅臺(tái)、五糧液等高端白酒短期內(nèi)或遭經(jīng)銷商降價(jià)拋售。

據(jù)悉，茅臺(tái)集團(tuán)此前要求經(jīng)銷商“53度飛天”零售價(jià)格不能低于1519元，團(tuán)購價(jià)格不能低于1400元。

北京日?qǐng)?bào)報(bào)道稱，不少經(jīng)銷商抱怨稱，對(duì)那些旗下沒有網(wǎng)絡(luò)資源、團(tuán)購客戶，需坐等顧客上門的經(jīng)銷商來說，目前“降價(jià)銷售回籠資金”已成主要選項(xiàng)，包括上海在內(nèi)的多個(gè)城市，茅臺(tái)一級(jí)經(jīng)銷商批發(fā)價(jià)已跌破1400元，保價(jià)難度確實(shí)很大。

中新網(wǎng)記者11日在北京西城區(qū)一家煙酒銷售店看到，53度飛天茅臺(tái)零售價(jià)僅1380元人民幣，遠(yuǎn)低于茅臺(tái)要求的1519元/瓶的最低價(jià)格，當(dāng)記者提出多買能否優(yōu)惠時(shí)，店主稍作遲疑，便給出了1350元/瓶的報(bào)價(jià)。

不過孫延元強(qiáng)調(diào)，作為中國最知名的品牌之一，茅臺(tái)等高端白酒品牌仍有一定的稀缺性，未來如果調(diào)整戰(zhàn)略，采取限量保價(jià)的營銷手段，其價(jià)格仍有望重回1519元的水平。

“錢景不樂觀” 機(jī)構(gòu)下調(diào)白酒股估值

基金去年四季度已大幅減倉

據(jù)遼寧日?qǐng)?bào)援引《中國經(jīng)營報(bào)》報(bào)道，白酒公司估值遭遇雪崩，機(jī)構(gòu)紛紛以大幅減倉做出回應(yīng)。統(tǒng)計(jì)顯示，2012年四季度食品飲料占基金股票倉位比例相對(duì)三季度下滑了近一半多，白酒股在基金股票倉位中平均占比可能不足5%。

為穩(wěn)定股價(jià)，此前茅臺(tái)集團(tuán)斥資近億元入場(chǎng)增持。但在1月16日，茅臺(tái)宣布取消限價(jià)令后股價(jià)大跌2.3%，17日繼續(xù)跌0.42%。中新網(wǎng)證券頻道據(jù)Wind統(tǒng)計(jì)，自去年12月以來，雖然滬指大漲300多點(diǎn)，但貴州茅臺(tái)、五糧液、瀘州老窖等多數(shù)白酒股跑輸大盤。截至1月17日，貴州茅臺(tái)區(qū)間累計(jì)下跌5.03%、五糧液、瀘州老窖則近分別漲4.19%、5.46%。

不過滬深交易所公開信息顯示，白酒股2012全年業(yè)績(jī)表現(xiàn)依然比較亮麗。截至17日晚間，山西汾酒1家發(fā)布了業(yè)績(jī)快報(bào)，去年凈利潤增75.73%，高于2011年57.84%增速。另有6家白酒上市公司發(fā)布了2012年度業(yè)績(jī)預(yù)告，發(fā)布業(yè)績(jī)預(yù)告的白酒公司預(yù)計(jì)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)率均在50%以上。酒鬼酒預(yù)計(jì)增長(zhǎng)149%-170%最高，但其相比去年前三季度的433.29%想去甚遠(yuǎn)。據(jù)其公開數(shù)據(jù)計(jì)算，其在2012年四季度業(yè)績(jī)同比下降43%-80%。

東興證券最新發(fā)布研究報(bào)告認(rèn)為，白酒上市公司近期報(bào)表業(yè)績(jī)會(huì)比較亮麗，但二季度以后報(bào)表和基本面將不再分離，會(huì)雙雙處于“不好看”狀態(tài)，白酒股估值重心會(huì)下移，白酒將開啟第三輪深度調(diào)整，并將行業(yè)評(píng)級(jí)下調(diào)至減持。報(bào)告稱，茅臺(tái)遭遇反壟斷調(diào)查和取消限價(jià)令進(jìn)一步反應(yīng)國家政策和導(dǎo)向，以茅臺(tái)為代表的高端白酒價(jià)格將繼續(xù)走低，進(jìn)而下壓白酒整體價(jià)格重心之趨勢(shì)已明顯，白酒整體嚴(yán)重供過于求態(tài)勢(shì)正在形成。