茅臺(tái)和五糧液因?qū)嵤﹥r(jià)格壟斷行為將被國(guó)家發(fā)改委合計(jì)罰款4.49億元人民幣。其中，茅臺(tái)被罰2.47億，五糧液則將收到2.02億的罰單。

中新網(wǎng)2月20日電 (財(cái)經(jīng)頻道 李金磊)繼處罰叁星等外企3.53億元之后，國(guó)家發(fā)改委再開(kāi)反壟斷罰單。茅臺(tái)和五糧液因?qū)嵤﹥r(jià)格壟斷被罰4.49億元，所罰金額是上年度兩家酒企銷(xiāo)售額的1%。有分析指出，此次處罰將令高端白酒行業(yè)雪上加霜，白酒行業(yè)面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。反壟斷專(zhuān)家則稱(chēng)，從國(guó)家發(fā)改委調(diào)查或查出的一系列案件可看出，企業(yè)不分境內(nèi)、境外，不分央企、民企，反壟斷法面前一律平等。

茅臺(tái)五糧液被罰4.49億

中新網(wǎng)財(cái)經(jīng)頻道19日獲悉，茅臺(tái)和五糧液因?qū)嵤﹥r(jià)格壟斷行為將被國(guó)家發(fā)改委合計(jì)罰款4.49億元人民幣。其中，茅臺(tái)被罰2.47億，五糧液則將收到2.02億的罰單。據(jù)了解，上述罰款金額占兩家酒企2012年銷(xiāo)售額的1%。

據(jù)了解，茅臺(tái)和五糧液都曾在2012年底發(fā)出“限價(jià)令”。2012年12月18日，茅臺(tái)董事長(zhǎng)袁仁國(guó)在茅臺(tái)經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì)上表示，當(dāng)前整個(gè)公司持續(xù)的重點(diǎn)工作是要頂住市場(chǎng)價(jià)，53度飛天茅臺(tái)的零售價(jià)不能低于1519元/瓶，而團(tuán)購(gòu)價(jià)不能低于1400元/瓶。不久，茅臺(tái)就開(kāi)出了首張罰單， 3家經(jīng)銷(xiāo)商由于低價(jià)和跨區(qū)域銷(xiāo)售，被處以暫停執(zhí)行茅臺(tái)酒合同計(jì)劃、扣減20%保證金、黃牌警告等處罰。

2012年12月，五糧液也發(fā)出“限價(jià)令”，并 “通報(bào)批評(píng)”了全國(guó)十余家低價(jià)、違規(guī)銷(xiāo)售的經(jīng)銷(xiāo)商，對(duì)部分經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)行了扣除保證金的處理。

不過(guò)，兩家公司的“限價(jià)令”均被相關(guān)部門(mén)叫停。今年1月15日，茅臺(tái)集團(tuán)發(fā)布聲明稱(chēng)，根據(jù)國(guó)家價(jià)格監(jiān)督檢查與反壟斷局和貴州省物價(jià)局的檢查情況，公司決定取消以前違反《反壟斷法》有關(guān)的營(yíng)銷(xiāo)政策，立即進(jìn)行徹底整改。1月17日，五糧液集團(tuán)也在官方網(wǎng)站發(fā)布公告稱(chēng)，根據(jù)國(guó)家發(fā)改委價(jià)格監(jiān)督檢查與反壟斷局、四川省發(fā)改委的檢查情況，公司決定立即撤銷(xiāo)《五糧液營(yíng)銷(xiāo)督查處理通報(bào)》(督字001號(hào))文件，并嚴(yán)格依據(jù)《反壟斷法》進(jìn)行徹底整改。

2013年已開(kāi)兩張罰單

進(jìn)入2013年以來(lái)，中國(guó)先后開(kāi)出了兩張價(jià)格壟斷罰單。此前，韓國(guó)叁星、LG，中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)奇美、友達(dá)等六家國(guó)際大型面板生產(chǎn)商，因壟斷液晶面板價(jià)格，遭到國(guó)家發(fā)改委經(jīng)濟(jì)制裁3.53億元人民幣。

專(zhuān)門(mén)研究反壟斷法的美國(guó)盛智律師事務(wù)所高級(jí)法律顧問(wèn)張小藝曾在接受京華時(shí)報(bào)采訪時(shí)表示，茅臺(tái)等知名白酒為了維護(hù)自己的最低價(jià)格向經(jīng)銷(xiāo)商開(kāi)罰單屬于“縱向壟斷”。“縱向壟斷”是發(fā)生在供應(yīng)鏈的上下游之間的壟斷行為，“如果沒(méi)有這些限制，這些經(jīng)銷(xiāo)商本可以根據(jù)市場(chǎng)供需的變化自主的決定產(chǎn)品的供應(yīng)價(jià)格或條件。”他說(shuō)，如果不制止此類(lèi)縱向壟斷行為，消費(fèi)者面對(duì)的商品價(jià)格將由于該價(jià)格堡壘而居高不下，從而侵害消費(fèi)者利益。

國(guó)務(wù)院反壟斷委員會(huì)專(zhuān)家、中國(guó)政法大學(xué)教授時(shí)建中認(rèn)為，中國(guó)加強(qiáng)反壟斷執(zhí)法工作能力建設(shè)，最關(guān)鍵的是強(qiáng)化“競(jìng)爭(zhēng)中立”的執(zhí)法理念。他強(qiáng)調(diào)，從國(guó)家發(fā)改委調(diào)查或查出的一系列案件可看出，企業(yè)不分境內(nèi)、境外，不分央企、民企，反壟斷法面前一律平等。

白酒行業(yè)面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)

“禁酒令” “整治公款浪費(fèi)”“反壟斷調(diào)查”等不利因素重重來(lái)襲，高端白酒昔日“坐地起價(jià)”的瘋狂場(chǎng)景不再。品牌戰(zhàn)略專(zhuān)家李光斗在接受媒體采訪時(shí)表示，2013年高端白酒行業(yè)禍不單行，繼中央限酒令之后，此次處罰將令白酒行業(yè)雪上加霜。

近期，在一系列限制“叁公消費(fèi)”、“禁酒令”和節(jié)儉餐飲的措施下，向來(lái)較依靠團(tuán)購(gòu)和政務(wù)渠道的高端白酒受到壓力。據(jù)廣州日?qǐng)?bào)報(bào)道，廣州市面上，無(wú)論是茅臺(tái)還是五糧液，春節(jié)前后的價(jià)格均不復(fù)往年“逢節(jié)必漲”的勢(shì)頭。

而2013年春節(jié)白酒的銷(xiāo)售普遍不樂(lè)觀。據(jù)人民網(wǎng)報(bào)道，調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在蛇年春節(jié)，高端白酒的銷(xiāo)量明顯低于往年，而中低端酒的銷(xiāo)售幾乎與往年持平。貴州茅臺(tái)、五糧液、瀘州老窖、劍南春等高端白酒在蛇年春節(jié)銷(xiāo)售均出現(xiàn)下滑。其中，茅臺(tái)酒在銷(xiāo)售下滑的同時(shí)，價(jià)格也是順勢(shì)下滑，節(jié)前的1400元/瓶的批發(fā)價(jià)已經(jīng)接近千元。

白酒行業(yè)專(zhuān)家鐵犁分析指出：“2012年，五糧液和茅臺(tái)經(jīng)銷(xiāo)商庫(kù)存加起來(lái)至少要新增加6000噸左右。在此情況下，降價(jià)銷(xiāo)售已成必然。”華泰證券研究員劉蕓則認(rèn)為，高端白酒價(jià)格應(yīng)回歸市場(chǎng)，同時(shí)“政策寒流”也給地方名優(yōu)白酒以發(fā)展的機(jī)會(huì)。(中新網(wǎng)財(cái)經(jīng)頻道)