“運(yùn)河在這里重建——品水城,攬古今”。作為山東第6張旅游名片,臺(tái)兒莊古城旅游現(xiàn)在熱得燙手。7月2日,臺(tái)兒莊區(qū)委書記、臺(tái)兒莊古城管委會(huì)主任王廣金介紹說:端午節(jié)3天,游客達(dá)7萬余人次。今年1至5月份,共接待游客90萬人次,同比增長(zhǎng)83%。

相對(duì)于上半年5000萬元的門票等收入,古城的溢出帶動(dòng)效應(yīng)更是四兩撥千斤,棗莊服務(wù)業(yè)借勢(shì)強(qiáng)勁崛起。今年1至5月份,以煤炭為主的采掘業(yè)提供稅收同比下降56.7%,以文化旅游為代表的服務(wù)業(yè)提供稅收同比上升31.3%,制造業(yè)提供稅收也大幅上升。“一降雙升”,棗莊初嘗城市轉(zhuǎn)型勝果,經(jīng)濟(jì)發(fā)展保持了良好態(tài)勢(shì)。

棗莊因煤而建,因煤而興,經(jīng)過上百年的開采,煤炭資源瀕臨枯竭,可采量不足30年。2007年,在煤炭的鼎盛期,棗莊市委、市政府未雨綢繆,果斷實(shí)施城市轉(zhuǎn)型。經(jīng)過大量細(xì)致的調(diào)研論證,他們確立了轉(zhuǎn)型的路徑:煤化工、文化旅游、城市建設(shè)。

棗莊的旅游當(dāng)時(shí)幾乎是一張白紙,沒有一家地接旅行社,沒有一個(gè)地接導(dǎo)游。2006年,全市旅游總收入占GDP的比重為3.7%,比全省平均水平還低2個(gè)百分點(diǎn)。棗莊把文化旅游作為轉(zhuǎn)型主戰(zhàn)場(chǎng),傾全市之力啃這塊硬骨頭。經(jīng)過調(diào)研,他們決定重建臺(tái)兒莊古城,將其打造成世界級(jí)旅游目的地,成為棗莊的龍頭景區(qū),帶動(dòng)全市旅游業(yè)跨越發(fā)展。經(jīng)過一年多的精雕細(xì)琢,2010年5月,臺(tái)兒莊古城一期核心景區(qū)向游人開放。目前,古城兩平方公里核心景區(qū)建設(shè)已基本完成,成為國(guó)家首個(gè)海峽兩岸交流基地、首個(gè)國(guó)家文化遺產(chǎn)公園、國(guó)家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)園,被評(píng)為5A級(jí)景區(qū)。

建城難,“賣”城更難。2009年6月,棗莊啟動(dòng)“二日游”活動(dòng),選擇北京、上海、河南等10個(gè)省市的80余座城市作為重點(diǎn)客源市場(chǎng),由全市6個(gè)區(qū)(市)及高新區(qū)、市直59個(gè)部門對(duì)口聯(lián)系,宣傳促銷。談到“二日游”的政府主導(dǎo),棗莊市委書記陳偉認(rèn)為,這是由棗莊旅游所處的初級(jí)階段和發(fā)展現(xiàn)狀決定的,在先期市場(chǎng)主體缺位的情況下,需要通過政府主導(dǎo)來撬動(dòng)市場(chǎng),一旦游客渠道建立起來,政府就退出,交給市場(chǎng)來運(yùn)作。

實(shí)施“二日游”活動(dòng)3年來,棗莊旅游異軍突起,從全國(guó)旅游市場(chǎng)搶得一塊蛋糕。正當(dāng)全國(guó)業(yè)界紛至沓來取經(jīng)時(shí),去年底棗莊卻宣布區(qū)縣及市直部門退出“二日游”,全部交由景區(qū)、旅行社開拓。棗莊市政府一名負(fù)責(zé)人解釋說,棗莊旅游已日漸成熟,該是政府退位、市場(chǎng)歸位的時(shí)候了。

去掉了行政“攙扶”,棗莊旅游今年依然大步前行。目前,全國(guó)定期向棗莊輸入客源的旅行社達(dá)到500家,與棗莊戰(zhàn)略合作的旅行社達(dá)1500余家。今年前5個(gè)月,臺(tái)兒莊古城散客及自駕游30萬人次,同比增長(zhǎng)21%;全市游客人數(shù)達(dá)到580萬人次,同比增長(zhǎng)13.6%;旅游營(yíng)業(yè)收入39億元,同比增長(zhǎng)15.5%。

作為龍頭的臺(tái)兒莊古城“舞動(dòng)”起來,滕州微山湖紅荷濕地公園、嶧城冠世榴園等景區(qū)也隨之翩躚起舞,棗莊的文化旅游業(yè)快速崛起。目前,全市共有A級(jí)景區(qū)33家,其中5A級(jí)景區(qū)1家、4A級(jí)景區(qū)8家、3A級(jí)景區(qū)14家。倒逼機(jī)制還迫使吃住游購(gòu)?qiáng)实扰涮追��?wù)短板被一塊塊補(bǔ)齊。全市建成和在建五星級(jí)標(biāo)準(zhǔn)酒店10家,旅游飯店數(shù)、床位數(shù)比4年前增長(zhǎng)了4.3倍和6.7倍。近日,棗莊又在全省率先提出全域發(fā)展鄉(xiāng)村旅游,爭(zhēng)取2016年鄉(xiāng)村游收入達(dá)到60億元。

以臺(tái)兒莊古城為引領(lǐng),棗莊重點(diǎn)發(fā)展文化旅游業(yè)、現(xiàn)代物流業(yè)、專業(yè)市場(chǎng)和會(huì)展業(yè),服務(wù)業(yè)強(qiáng)勁崛起。2010年以來,全市服務(wù)業(yè)增加值占GDP比重增幅連續(xù)兩年位居全省首位。去年,全市服務(wù)業(yè)完成投資523.44億元,同比增長(zhǎng)34%,高于二產(chǎn)投資增幅19.8個(gè)百分點(diǎn),占固定資產(chǎn)投資比重為50.1%,首次超過二產(chǎn)投資占比。今年,全市服務(wù)業(yè)重點(diǎn)項(xiàng)目120個(gè),總投資1163.27億元。

“一天三頓飯,兩頓靠煤炭”成了歷史,服務(wù)業(yè)成為棗莊人的“金飯碗”。目前,棗莊各類旅游從業(yè)人員超過10萬人,間接服務(wù)人員超過30萬人,去年服務(wù)業(yè)新增就業(yè)占到全市新增就業(yè)人數(shù)的80%。成倍增長(zhǎng)的游客,使本地特色農(nóng)副產(chǎn)品銷售持續(xù)火爆:僅農(nóng)民腌制的咸鴨蛋就賣了2億多個(gè),帶動(dòng)養(yǎng)殖戶增收1.2億元;嶧城的石榴售價(jià)由原來的每斤2元多漲到5元多,這些錢都實(shí)實(shí)在在地裝進(jìn)了老百姓的口袋里。