齊魯網(wǎng)6月11日訊 （記者 崔中連 田源 何則偉）品牌，是一個(gè)國(guó)家和地區(qū)綜合經(jīng)濟(jì)實(shí)力的重要標(biāo)志。按照推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)新轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變的要求，省委省政府全力推動(dòng)山東由品牌大省向品牌強(qiáng)省邁進(jìn)，一大批齊魯名牌日益發(fā)展壯大。為集中報(bào)道品牌建設(shè)成果，從今天起推出《品牌的力量》專(zhuān)欄。新聞述評(píng)：品牌引領(lǐng)，山東邁向經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省的必由之路。

　　據(jù)《山東新聞聯(lián)播》報(bào)道，品牌的力量有多大？以蘋(píng)果手機(jī)為例。據(jù)統(tǒng)計(jì)，一部蘋(píng)果5代手機(jī)可為美國(guó)GDP貢獻(xiàn)400美元，全年拉動(dòng)GDP增長(zhǎng)0.33個(gè)百分點(diǎn)，提供1/6GDP增加值。

　　品牌的盈利能力有多強(qiáng)？還是以蘋(píng)果為例。蘋(píng)果手機(jī)由中國(guó)工廠代工制造，所得利潤(rùn)只有1.8%；作為屏幕和電子元件主要供應(yīng)商的韓國(guó)，分得利潤(rùn)的4.7%；而占有品牌優(yōu)勢(shì)的蘋(píng)果公司則拿走全部利潤(rùn)的六成。現(xiàn)在全球一半的市場(chǎng)份額被只有不到3%的品牌壟斷。

　　差距到底有多遠(yuǎn)？去年，世界500強(qiáng)中，中國(guó)入圍企業(yè)106家，山東只有青島啤酒和海爾兩家，列全國(guó)第8位。而由世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的“中國(guó)最具價(jià)值品牌500強(qiáng)”中，山東入選品牌42個(gè)，僅為北京的44.6%，廣東的52.5%。

　　山東要在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一席之地，實(shí)現(xiàn)由經(jīng)濟(jì)大省向經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省跨越，必須有強(qiáng)大的品牌力量做后盾。

　　山東財(cái)經(jīng)大學(xué)教授王璟珉認(rèn)為：“品牌建設(shè)有利于帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，提升創(chuàng)新能力和質(zhì)量水平，提升區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，轉(zhuǎn)變消費(fèi)理念及消費(fèi)習(xí)慣，更是一種價(jià)值觀的輸送、傳遞和擴(kuò)大。”

　　正因?yàn)槿狈ψ灾髌放�，山東產(chǎn)品走出去屢遭貿(mào)易壁壘，國(guó)際貿(mào)易摩擦數(shù)量高居全國(guó)榜首。要打破這一尷尬局面，核心在于品牌建設(shè)。為此，山東提出用三到五年，培育500個(gè)企業(yè)國(guó)際自主品牌，50個(gè)公共區(qū)域性品牌。

　　山東財(cái)經(jīng)大學(xué)教授王璟珉表示： “如果我們山東省能夠有更多的知名品牌推出去，就會(huì)吸引更多的市場(chǎng)要素，或者市場(chǎng)的優(yōu)質(zhì)要素，流入到我們山東來(lái)，進(jìn)一步來(lái)推動(dòng)山東的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。”

來(lái)源:齊魯網(wǎng) 作者:崔中連,田源,何則偉