從“淘便宜”到“重品質(zhì)”

    今年“雙十一”，天貓最終成交額2135億元；京東最終成交額1598億元，均再創(chuàng)新高。從2009年天貓（當(dāng)時名為“淘寶商城”）首次開始在11月11日舉辦商業(yè)促銷活動至今，十年間，每年的11月11日已成為一場全民購物狂歡。

    根據(jù)天貓上�，F(xiàn)場實時數(shù)據(jù)，今年“雙十一”活動開場21秒，交易額超10億元，比去年快了7秒；2分05秒成交額突破100億元，比去年快了56秒，再次刷新紀(jì)錄；1時47分26秒，成交額就已經(jīng)突破1000億元，比去年快了7個多小時。

    河南人的消費增長更是迅速。11月11日14時36分23秒，河南成交額就已經(jīng)超過2017年“雙十一”全天成交額。

    河南城市中，鄭州市消費額排名第一，遠遠領(lǐng)先于其后的洛陽、新鄉(xiāng)、南陽、信陽等市，而縣域消費排行中，新鄭市在河南省消費能力最強，其次是中牟、固始、滎陽、鞏義等縣市。

    河南網(wǎng)民連續(xù)10年“雙十一”消費額快速增長，折射出河南人的生活方式和消費需求的巨大變化。

    京東發(fā)布的“河南十年品類”變化中，2009年訂單量排名前五的是電腦辦公、家用電器、手機數(shù)碼、家居家具、禮品鮮花，而2018年訂單量排名前五的是生鮮特產(chǎn)、服裝、家居家具、手機數(shù)碼、母嬰玩具。京東工作人員表示，從各項數(shù)據(jù)看，高質(zhì)量消費已融入消費者的日常生活。

    不僅購買商品從“淘便宜”到“重品質(zhì)”，很多消費者還趁著“雙十一”購買各種服務(wù)。阿里大數(shù)據(jù)顯示：鄭州人購買最多的是美食，其次是“麗人”“按摩”等休閑娛樂項目。隨著經(jīng)濟收入和生活水平的提高，鄭州市民也愿意把更多的錢投資在享受型消費上，讓自己的生活更舒適、更有品質(zhì)。

    同時，河南“剁手族”的購買方式轉(zhuǎn)變明顯，突出表現(xiàn)在線上線下的融合。

    在河南市場上，線上線下聯(lián)動已成為“標(biāo)配”：大潤發(fā)超市、天貓小店等都參與了河南市場的天貓“雙十一”大促。線上線下同價，線上下單線下取貨，線下享受線上優(yōu)惠……各種融合讓“雙十一”“買買買”的需求更好地得到釋放。③8

  □本報記者趙振杰