“門票經(jīng)濟”向“產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟”轉(zhuǎn) “旅游城市”向“城市旅游”變

洛陽“網(wǎng)紅”景區(qū)——洛邑古城 徐文波 攝

古都洛陽已經(jīng)成了新晉“網(wǎng)紅”。

在某視頻平臺的“打卡”榜上，洛陽高居榜眼。華燈璀璨的應(yīng)天門、別具一格的九州池、古今輝映的洛邑古城，這些“網(wǎng)紅”地標(biāo)成了洛陽新的旅游名片。

“伸手一摸就是春秋文化，兩腳一踩就是秦磚漢瓦”是洛陽城的生動寫照，全市館藏文物達40余萬件。然而，洛陽文化旅游長期面臨一個尷尬——“有說頭，沒看頭”。另一方面，洛陽發(fā)展全域旅游面臨另一困惑：一些景區(qū)缺乏內(nèi)涵，同質(zhì)化嚴(yán)重，難以持久。

如何破局？以文促旅，給旅游增內(nèi)涵；以旅彰文，讓文化活起來。洛陽探索文旅融合，打造文化旅游“升級版”，由“門票經(jīng)濟”向“產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟”轉(zhuǎn)變、由“旅游城市”向“城市旅游”轉(zhuǎn)變。

洛陽王城公園鳥瞰 徐文波 攝

以文促旅

一朵花催生一片產(chǎn)業(yè)

“花開花落二十日，一城之人皆若狂。”每年四五月份，洛陽城總是“爆滿”。游人紛至沓來，只為一睹牡丹的天香國色。

今年的牡丹節(jié)，文化味兒十足。王城公園內(nèi)，“女皇武則天”盛裝出巡，游園賞花，引得游客爭相留影；天堂名堂景區(qū)里，“武皇”特設(shè)飛花令，中外嘉賓以“洛陽”“春”“花”“月”為題眼接吟詩句，舞樂相伴，一展大唐盛世風(fēng)采……

一道道文化大餐，再次引爆洛陽旅游。牡丹文化節(jié)期間，洛陽市共接待游客2917.15萬人次，同比增長10.19%；旅游總收入274.28億元，同比增長13.36%。近年來，9大色系、10種花型、1200余個品種的牡丹在每年的牡丹文化節(jié)期間為洛陽引來約2000萬人次游客，旅游總收入穩(wěn)定在200億元左右。

從第一屆牡丹花會開始，王城公園一直都是歷屆花會的主會場和賞花中心。如今，這座園子正在悄然改變。

“牡丹屆屆都很美，不同的是對文化的挖掘。”王城公園副主任李亞芳說，前幾年，牡丹園出現(xiàn)同質(zhì)化現(xiàn)象，為了形成差異競爭，王城公園打起了“文化牌”。《周禮迎賓》實景演出，及牡丹仙子采風(fēng)、編鐘樂舞表演、牡丹插花花藝大賽、漢服秀等文化游園活動，年年花樣翻新，使王城公園在賞花競爭中占得先機。

有花，卻不僅限于花。

當(dāng)“賞花經(jīng)濟”發(fā)展得如火如荼時，洛陽人李學(xué)武劍走偏鋒專注于研發(fā)牡丹瓷。“牡丹文化節(jié)期間，‘門票經(jīng)濟’很紅火，但‘產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟’沒有做起來。”李學(xué)武說，“游客來了啥也帶不走，本地人也很難從中獲取經(jīng)濟收益。”他以唐白瓷技藝為基礎(chǔ)創(chuàng)造出獨具特色的牡丹瓷，成了洛陽爆款文創(chuàng)產(chǎn)品，每年銷售5萬余件，穩(wěn)定銷售額6000萬元。

“洛陽地脈花最宜，牡丹尤為天下奇。”擁有1500多年栽培史的洛陽牡丹正從“一朵花”變成一片產(chǎn)業(yè)。

從觀賞品到食用品再到化妝品，洛陽牡丹邁進工業(yè)領(lǐng)域，衍生出了牡丹茶、牡丹籽油、牡丹日化用品等近百個深加工產(chǎn)品，形成了集培育種植、加工銷售、觀賞旅游等為一體的牡丹特色產(chǎn)業(yè)。2018年，洛陽牡丹種植企業(yè)220余家，牡丹深加工企業(yè)40余家，牡丹瓷生產(chǎn)企業(yè)14家，從業(yè)人員約5萬人，產(chǎn)品已形成4大類、12小類、300多個品種，牡丹產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值約240億元。

在洛陽，“詩和遠方”的組合呈現(xiàn)出多領(lǐng)域、多產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的良好勢頭。第三屆河洛文化大集集中展示文旅創(chuàng)意產(chǎn)品、文化演藝、非遺技藝等，雖然只有短短5天，但吸引了中外游客近15萬人次，直接拉動文化旅游消費800萬元。通過推動文化、旅游、會展等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，積極培育旅游業(yè)態(tài)，促進旅游二次消費，門票在洛陽旅游消費中的比重不斷降低。

洛陽市文化廣電和旅游局局長胡大鵬說，從“老三篇”向“新三篇”轉(zhuǎn)，從“門票經(jīng)濟”向“產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟”轉(zhuǎn)，洛陽市正努力把優(yōu)秀的歷史文化資源融入到旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)劃建設(shè)中，提升已有旅游產(chǎn)品文化內(nèi)涵，不斷豐富文化旅游業(yè)態(tài)，形成更多的“詩和遠方”。