“文旅”是今年全國(guó)兩會(huì)上頗為熱門的話題。進(jìn)一步加快人工智能在文旅行業(yè)中的應(yīng)用、加強(qiáng)文物數(shù)字化標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)和文物數(shù)字資源共享、建設(shè)“兒童友好型博物館”等建議的提出，不僅側(cè)面印證了文旅產(chǎn)業(yè)日新月異的現(xiàn)狀，也反映出文旅近期屢屢“出圈”之后，這一產(chǎn)業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的提振作用引起越來越多的關(guān)注與思考。江蘇文旅資源豐富，去年江蘇文旅消費(fèi)比上年增長(zhǎng)40.08%，占全國(guó)文旅消費(fèi)總額的9.74%，繼續(xù)位居全國(guó)第一。今年以來多項(xiàng)數(shù)據(jù)更是同比超過2019年，突破歷史新高。這些數(shù)字的背后，江蘇文旅產(chǎn)業(yè)的提質(zhì)創(chuàng)新功不可沒。
數(shù)字賦能
智慧文旅探索產(chǎn)業(yè)未來方向
乘上“空靈之境”夜航游船，在激光和霧森系統(tǒng)繪就的光影隧道里聆聽禪樂，欣賞星星點(diǎn)點(diǎn)帶來的夜航魅力；戴上MR眼鏡，就可在鹿鳴谷的賞花之旅中，近距離欣賞櫻花在指尖飄落，靈動(dòng)小鹿在樹叢中嬉戲、跳躍等虛擬場(chǎng)景……從春節(jié)至元宵節(jié)，省內(nèi)現(xiàn)象級(jí)文旅小鎮(zhèn)無錫拈花灣客流如潮，不僅在今年春節(jié)假期取得了客流12.4萬(wàn)人次、門票和餐飲等文旅綜合收入近3000萬(wàn)元的成績(jī)，一場(chǎng)場(chǎng)以數(shù)字技術(shù)為支撐的沉浸式演出更是讓游客流連忘返。
作為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，文旅產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)同樣離不開數(shù)字技術(shù)等科技的運(yùn)用，江蘇文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也得益于此。在日前公布的第一批全國(guó)智慧旅游沉浸式體驗(yàn)新空間培育試點(diǎn)項(xiàng)目名單中，中國(guó)大運(yùn)河博物館（流動(dòng)的文化）智慧旅游沉浸式體驗(yàn)新空間、拈花灣夜間智慧旅游沉浸式體驗(yàn)新空間等5個(gè)項(xiàng)目入選，入選數(shù)量全國(guó)第一。近年來，數(shù)字技術(shù)為文旅產(chǎn)業(yè)全鏈條賦能，成為推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重要力量。全國(guó)人大代表、無錫拈花灣文化投資發(fā)展有限公司董事長(zhǎng)吳國(guó)平對(duì)此深有體會(huì)。“科技創(chuàng)新快速發(fā)展，正深刻地改變著每一個(gè)行業(yè)。在去年的全國(guó)兩會(huì)上，我曾提出《關(guān)于加快培育一批文旅行業(yè)龍頭企業(yè)和專精特新企業(yè)的建議》，呼吁支持文旅企業(yè)加強(qiáng)科技創(chuàng)新與應(yīng)用，強(qiáng)化自主研發(fā)。”近年來，不僅越來越多、越來越新的沉浸式文旅項(xiàng)目在拈花灣登臺(tái)上演，以拈花云科為核心的數(shù)字化管理系統(tǒng)更助力景區(qū)盤活旅游資源，如提供包括線上預(yù)約、智能提醒免排隊(duì)、游園權(quán)益一碼暢享等一站式服務(wù)的“拈花碼”，對(duì)拈花灣景區(qū)進(jìn)行實(shí)時(shí)客流監(jiān)測(cè)和銷售數(shù)據(jù)統(tǒng)一分析、提高管理效率和經(jīng)濟(jì)效益的游客綜合監(jiān)測(cè)分析平臺(tái)等。
“當(dāng)下的文旅產(chǎn)業(yè)具有市場(chǎng)規(guī)模大、產(chǎn)業(yè)配套全、應(yīng)用場(chǎng)景多的特點(diǎn)，具備讓以人工智能為代表的新技術(shù)落實(shí)到產(chǎn)業(yè)化、轉(zhuǎn)變成新質(zhì)生產(chǎn)力的基礎(chǔ)，具備讓新技術(shù)驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的條件。”吳國(guó)平表示。基于此，今年全國(guó)兩會(huì)上他帶來了《關(guān)于進(jìn)一步加快人工智能在文旅行業(yè)中的應(yīng)用的建議》，呼吁國(guó)家有關(guān)部門根據(jù)文旅類企業(yè)特點(diǎn)，加大指導(dǎo)力度，并鼓勵(lì)有條件的文旅類企業(yè)加強(qiáng)創(chuàng)意研發(fā)，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)再造、產(chǎn)業(yè)鏈提升及應(yīng)用賦能。
以文賦旅
深度融合打響蘇游品牌
江蘇的文旅資源不可謂不豐富。截至去年7月31日，全省共登記文旅資源單體1186197個(gè)，物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源占總量的93.33%，全省新發(fā)現(xiàn)資源35344個(gè)。手握文旅“藏寶圖”，如何以文賦旅、以旅彰文，深化文旅融合，是省內(nèi)各地、各景區(qū)一直以來的必答之卷。
在鹽城市阜寧縣，馬家蕩旅游景區(qū)日前成功晉升為國(guó)家4A級(jí)景區(qū)。“馬良獨(dú)修金山寺，不用江南一鍬土”的故事已在當(dāng)?shù)亓鱾髑辏?ldquo;馬良故里”為馬家蕩旅游景區(qū)發(fā)展提供了重要的文化內(nèi)核。今年春節(jié)期間，馬家蕩旅游景區(qū)客流超30萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入近200萬(wàn)元。在阜寧縣馬家蕩旅游景區(qū)總經(jīng)理馬金山看來，景區(qū)的核心競(jìng)爭(zhēng)力來自文旅深度融合，即景區(qū)文化的挖掘、產(chǎn)品的豐富、項(xiàng)目的升級(jí)和活動(dòng)品牌的打造。“比如在今年春節(jié)期間，我們一方面堅(jiān)持文化引流，新建成的馬良非遺館開放后，全面展示了馬良一生好學(xué)上進(jìn)、向上向善的品格，成為景區(qū)‘網(wǎng)紅打卡點(diǎn)’。同時(shí)加強(qiáng)活動(dòng)引流，連續(xù)8天舉辦豐富多彩的文娛活動(dòng)，包括大年初一的馬良古城開城門儀式、首屆馬良文化美食節(jié)等。”馬金山表示。
近年來，馬家蕩并沒有局限于馬良文化的開發(fā)，而是充分挖掘地方文化資源并加以活化開發(fā)，以地方湖蕩民俗文化、紅色文化、美食文化為內(nèi)核，先后建成馬良非遺館、馬良樂園、馬良索道、馬良湖、馬良荷塘等文旅項(xiàng)目。青磚小瓦、古色古香的穆溝古村更率先打造非遺商業(yè)業(yè)態(tài)，引入大糕造物局、豆軼坊蒲包茶干、益林醬油、阜寧面塑、紅色油坊等鹽阜特色非遺業(yè)態(tài)項(xiàng)目以及蕩鮮面等新型業(yè)態(tài)項(xiàng)目，將穆溝非遺文化品牌做大做強(qiáng)。
文旅融合，正在江蘇加速推進(jìn)。為推動(dòng)文化傳承發(fā)展，推進(jìn)文旅深度融合，江蘇不僅研究編制省“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃，通過一系列的規(guī)劃引領(lǐng)不斷提升蘇州古典園林、江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)等文旅地標(biāo)的國(guó)際影響力，還先后出臺(tái)全國(guó)首個(gè)《關(guān)于推進(jìn)小劇場(chǎng)建設(shè)的指導(dǎo)意見》和《關(guān)于讓文物活起來、擴(kuò)大中華文化國(guó)際影響力江蘇行動(dòng)方案》等文件，持續(xù)釋放文旅“1+1>2”的效應(yīng)。
“低調(diào)”前行
水韻江蘇加速提質(zhì)創(chuàng)新
比之2023年，2024年文旅市場(chǎng)的提振之勢(shì)更為澎湃。綜合各方數(shù)據(jù)測(cè)算，春節(jié)假期，我省接待游客人次和實(shí)現(xiàn)旅游總收入較2019年春節(jié)假期分別增長(zhǎng)42.4%和37.6%，多地、多景區(qū)實(shí)現(xiàn)客流和營(yíng)收歷史新高。在“爾濱”、淄博爆火的同時(shí)， 江蘇文旅以更為低調(diào)的姿態(tài)跑出了文旅產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇的加速度。對(duì)此，江蘇省社科院經(jīng)濟(jì)研究所副研究員、大運(yùn)河文化帶建設(shè)研究院文旅融合中心主任李潔認(rèn)為，江蘇文旅所謂的“躺平”可以理解為對(duì)自身文化旅游實(shí)力和接待能力的清醒認(rèn)識(shí)。比起其他省的突然爆火，在沒有大面積火爆宣傳的前提下，每逢節(jié)假日中山陵、夫子廟、牛首山等景區(qū)已接近最大接待量，大運(yùn)河沿線景區(qū)一直保持在很高的游客接待水平。江蘇是在理性地遵循“循序漸進(jìn)”的發(fā)展模式，將文旅發(fā)展努力保持在供需平衡的點(diǎn)位。
“熱度過后需要考慮的，是可持續(xù)的人文經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要哪些核心競(jìng)爭(zhēng)力，旅游市場(chǎng)的供給方還需要繼續(xù)跟進(jìn)旅游服務(wù)質(zhì)量和文化產(chǎn)品內(nèi)涵的研究與提升。”李潔認(rèn)為，江蘇在保持現(xiàn)有文旅發(fā)展態(tài)勢(shì)的同時(shí)，還需要將眼光和格局放到更高的層次，下功夫在文化價(jià)值挖掘和文化遺產(chǎn)保護(hù)方面走出創(chuàng)新之路，發(fā)展水韻江蘇，塑造好千年運(yùn)河、萬(wàn)里長(zhǎng)江文旅品牌，把江蘇打造成為世界重要旅游目的地。
記者獲悉，2024年，江蘇將結(jié)合全省文旅資源普查成果運(yùn)用，適時(shí)召開“兩廊兩帶兩區(qū)”建設(shè)現(xiàn)場(chǎng)推進(jìn)會(huì)，推進(jìn)長(zhǎng)江和大運(yùn)河國(guó)家文化公園江蘇段建設(shè)，推動(dòng)跨區(qū)域優(yōu)質(zhì)文旅資源聚合發(fā)展，以“融”的理念推動(dòng)旅游新業(yè)態(tài)發(fā)展；堅(jiān)持把增加高品質(zhì)供給作為重要著力點(diǎn)，深入實(shí)施鄉(xiāng)村旅游精品工程，開展數(shù)字賦能文旅場(chǎng)景建設(shè)行動(dòng)，通過培育壯大增量與調(diào)整優(yōu)化存量并舉拉長(zhǎng)消費(fèi)鏈條、提振人均消費(fèi)。（孫煒杰）
蘇公網(wǎng)安備 32031102000168號(hào)
