今年的政府工作報告提出，著力擴大國內需求，推動經濟實現(xiàn)良性循環(huán)，促進消費穩(wěn)定增長，從增加收入、優(yōu)化供給、減少限制性措施等方面綜合施策，激發(fā)消費潛能。
2023年，江蘇消費市場加快復蘇，新興消費不斷升溫。全年社會消費品零售總額45547.5億元，比上年增長6.5%。今年以來，全省各大商圈人聲鼎沸，商貿流通企業(yè)活力滿滿，消費促進活動好戲連臺，消費市場展現(xiàn)出一派生機勃勃、春意盎然的景象。
聚人氣 商業(yè)體花式促消費
促消費，首先要聚人氣。龍年新春以來，江蘇各地密集開展了形式多樣、線上線下融合的消費促進活動。2月24日，南京江北新區(qū)泰山街道弘陽廣場熱鬧非凡，一場青春、活力、時尚、潮流的元宵盛會在此盛大開啟。記者在現(xiàn)場看到，秦淮花燈、布藝繡、糖畫等非遺項目組成的年味十足的“龘龘吉市”讓游客流連忘返，猜燈謎、投壺、射箭、滾鐵環(huán)、呼啦圈、踢毽子、跳繩等項目組成的“游園會”里人頭攢動，祥龍起舞、盛世大鼓、京劇變臉等文藝節(jié)目將活動氣氛推向高潮……據(jù)了解，活動當日便帶動江北新區(qū)各商圈客流超30萬人次。各大商圈也充分利用數(shù)字技術打造多渠道消費場景，結合自身的特色推出抖音團券、餐飲滿額贈零售券、小程序超值福袋限量售等多種多樣線上線下聯(lián)動的促銷活動，為消費者帶來了全新的購物體驗。“在傳統(tǒng)節(jié)日這個節(jié)點舉辦消費促進活動，旨在營造歡樂祥和節(jié)慶氛圍的同時，進一步釋放各行業(yè)消費潛力，全面提升消費繁榮度、商業(yè)活躍度。”泰山街道商會會長劉駿對記者說。
在泰州中駿世界城，一場別開生面的“商超拔河”活動，成為商場獲客的“流量密碼”。所謂商超拔河，即采用團體競技、趣味對抗、體能挑戰(zhàn)等形式，以消費購物券、景區(qū)門票、年貨禮包、餐飲優(yōu)惠券等為獎品，吸引廣大市民廣泛參與，最終幫助商圈引流獲客。“逛街時正好碰到，感覺活動很有意思，如果贏得消費券還可以在這里解決晚飯，一舉兩得。”新穎的活動形式，將傳統(tǒng)民俗運動與消費促進有機結合，吸引了現(xiàn)場不少消費者參與，也有效地激發(fā)了消費潛能。記者了解到，春節(jié)期間，泰州市商務局聯(lián)合多部門（單位）連續(xù)舉辦了5場系列拔河活動，引流超10萬人次，累計發(fā)放實物獎品及消費券超50萬元，拉動消費超1000萬元。
接地氣 老字號煥發(fā)新青春
今年江蘇的火熱年味中，老字號無疑留下了濃墨重彩的一筆。據(jù)統(tǒng)計，春節(jié)至元宵節(jié)期間，全省各級商務部門積極組織老字號企業(yè)開展豐富多彩的促消費活動，13個設區(qū)市同步舉辦各類老字號促消費活動98場，427家老字號企業(yè)參與，累計成交額近1.5億元，點燃了國貨“潮品”消費熱情，成為拉動市場消費復蘇的重要力量。
今年登上央視春晚舞臺的節(jié)目《年錦》中，演員們身著漢制、唐制、宋制、明制4個不同時期的傳統(tǒng)服飾，仙氣飄飄、美不勝收，受到了不同年齡段觀眾的一致贊譽。其實，這些美了千年的紋樣，在南京云錦博物館中都能找到，其中的柿蒂紋、大吉葫蘆紋，都是云錦的傳統(tǒng)紋樣。“柿蒂紋寓意事事如意，在南京云錦研究所為北京定陵復制的文物中，就常有這些紋樣。”南京云錦研究所品牌營銷負責人祖皓向記者舉例說。今年春節(jié)假期，云錦博物館成為省內外游客的熱門打卡地，館內舉辦了《龍TIME——云錦里的中國龍藝術特展》，將館藏品中皇室龍袍、經典龍紋元素、現(xiàn)代龍紋藝術品等含有龍元素的云錦藝術品集中展出，并設置主題打卡區(qū)及體驗區(qū)，讓尚未深入了解云錦文化的小朋友也能興趣滿滿。老字號煥發(fā)新青春，也離不開走出櫥窗，主動擁抱消費新場景、新受眾。為推廣和弘揚老字號品牌，春節(jié)期間，南京云錦研究所有限公司通過專題直播等方式推介非遺云錦之美，累計曝光量超3000萬次。為了使云錦文化更加融入大眾生活，公司還與南京公交集團聯(lián)合打造云錦“金龍獻瑞”定制公交車，路線貫穿南京城市核心區(qū)，覆蓋多個旅游景點、商貿中心。同時，在南京部分站臺、自行車廣告牌及有軌電車站臺也以云錦元素進行春節(jié)布置，共同打造出南京街頭的“年味兒”。
在江蘇，通過將傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展，越來越多的老字號企業(yè)在講好“文化故事”的過程中答好“經濟課題”。不久前，商務部發(fā)布新一批中華老字號認定名單，17個江蘇老字號品牌入選。至此，江蘇共有112家企業(yè)被認定為中華老字號，占全國的8%，數(shù)量居全國前列。
續(xù)旺氣 齊發(fā)力釋放強動能
人勤春來早，奮進正當時。在新的一年繼續(xù)做好消費促進工作，江蘇將從哪些方面持續(xù)發(fā)力？記者從省商務廳運行處獲悉，2024年，全省商務系統(tǒng)將堅持供需兩端協(xié)同發(fā)力，深化“省市縣、政銀企、線上下、內外貿”四個聯(lián)動，創(chuàng)新消費新模式、新辦法，持續(xù)推動消費從疫后恢復轉向持續(xù)擴大，進一步促進我省消費市場回升向好。
實現(xiàn)這一目標任務，首要的便是以“蘇新消費”四季系列主題促消費活動為牽引，通過高標準打造、組織參與江蘇電商直播節(jié)、江蘇電商大會、網(wǎng)上年貨節(jié)、雙品網(wǎng)購節(jié)等品牌活動，持續(xù)創(chuàng)新消費場景。其次，聚焦大宗商品消費，開展汽車、家電、家居等消費品以舊換新，謀劃金融助力促消費活動，同時發(fā)揮好進博會、消博會、進口貿易促進創(chuàng)新示范區(qū)等展會平臺作用，積極擴大優(yōu)質消費品進口。在打造高品質消費載體方面，全年將爭創(chuàng)全國示范步行街1條、新認定省級示范步行街5條以上，建設改造城市一刻鐘便民生活圈60個以上，同時建設改造鄉(xiāng)鎮(zhèn)商貿中心30個以上、農貿（集貿）市場80個以上，爭創(chuàng)全國縣域“領跑縣”10個左右，不斷完善現(xiàn)代商貿流通體系。為提升企業(yè)發(fā)展能力，還將開展新一輪“消費競賽活動”，對社零貢獻率高的企業(yè)進行激勵，推動龍頭企業(yè)提升競爭力，促進中小微商貿企業(yè)創(chuàng)特色、創(chuàng)品質、創(chuàng)品牌，全年新認定江蘇老字號80家以上。
“今年以來，江蘇商務部門堅決踐行實干導向和抓落實工作要求，堅持謀劃在前、工作靠前，全力擴消費穩(wěn)外貿穩(wěn)外資，實現(xiàn)商務運行平穩(wěn)開局。立足全年，我們將以建設具有世界聚合力的雙向開放樞紐為總牽引，牢牢把握高質量發(fā)展這個首要任務，持續(xù)鞏固和增強商務發(fā)展回升向好態(tài)勢，努力為全省發(fā)展大局作出更多貢獻。”全國人大代表、省商務廳廳長陳濤說。（周凱航）
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