這幾天，住在南京橋北地區(qū)的人們發(fā)現(xiàn)，弘陽廣場C館7號門頂端悄然多了一塊迪卡儂的標識牌。“咋換了一個新logo？”帶著疑問，市民周然走向附近的“地推”宣傳臺。
一打聽才知道，變化的不僅是新logo，還有與“超市式”迪卡儂門店不同的新定位，以及一套全新的視覺設計。“我們的新門店計劃10月1日開業(yè)，這是今年3月迪卡儂全球品牌煥新以來，在江蘇省布局的首家新標店。”
黨的二十屆三中全會《決定》提出，“積極推進首發(fā)經(jīng)濟”。眼下，南京對于首發(fā)經(jīng)濟正在積極布局，勇于嘗鮮。
《大夢·紅樓》沉浸展演、金陵圖數(shù)字藝術展、長安馬自達首款電動轎車……8月29日，在2024年中國（南京）首發(fā)經(jīng)濟發(fā)展大會暨“首創(chuàng)金陵”主理人品牌推介會上，一批新劇首演、新品首發(fā)、新展首秀，進一步彰顯了這座長三角特大城市“首發(fā)經(jīng)濟”的活躍度。
《大夢·紅樓》現(xiàn)場展演。主辦方供圖
激發(fā)消費新活力
“林妹妹、寶姐姐，一個個熟悉的人物跨越時空走到我們面前，太新穎了，一定要去完整地體驗一次！”在此次大會現(xiàn)場，作為服務消費新場景發(fā)布的《大夢·紅樓》沉浸展演，短短兩分鐘震撼到不少與會人員。一個月前，國內(nèi)首個以《紅樓夢》為主題的沉浸式體驗項目在江寧織造博物館首次亮相，這是南京將數(shù)字技術、博物館空間敘事與地方文化標志性IP相結(jié)合的一次探索。
“南京體育氛圍濃厚，尤其江北范圍內(nèi)有老山、濱江跑道等適合運動的環(huán)境。”大會現(xiàn)場，迪卡儂與南京弘陽廣場簽署了首店品牌合作協(xié)議，迪卡儂江蘇區(qū)域總經(jīng)理趙德旻表示，作為國內(nèi)首個“雙mall+游樂演藝”商業(yè)模式的弘陽廣場，店門口的大片空間為迪卡儂打造多樣運動場景提供了條件，有望進一步鞏固其多領域?qū)I(yè)運動品牌的形象。
2023年以來，像這樣的首店，南京已引進547家，有超過三分之一是江蘇首店能級。“近年來，南京‘首’字為先、創(chuàng)新發(fā)展，走出了一條從首店到‘商文旅體康’融合推動首秀、首演、首賽、首展，再到全力發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟發(fā)展的路子。”南京市商務局相關負責人介紹，從布局來看，首店遍布全市177個商業(yè)載體；從業(yè)態(tài)看，餐飲和零售業(yè)態(tài)表現(xiàn)強勁，首店分別占比50.09%和35.83%，文化旅游消費、生活服務消費同步發(fā)展。
“首發(fā)經(jīng)濟的題中之義，不止在于商業(yè)品牌的數(shù)量或者商業(yè)行為的活躍度，更在于商業(yè)模式上更大范圍、更深層次的創(chuàng)新。”高力國際華東咨詢部高級董事王萌介紹，會上發(fā)布的《2024首發(fā)經(jīng)濟創(chuàng)新指數(shù)白皮書》提出了城市“首發(fā)經(jīng)濟創(chuàng)新指數(shù)”概念，將通過首發(fā)經(jīng)濟表現(xiàn)力、創(chuàng)新力、帶動力三大領域13個細分維度的全面評價，反映一座城市在建設國際消費中心城市的行動中，各類主體和品牌的市場表現(xiàn)水平、商業(yè)模式創(chuàng)新能力以及對產(chǎn)業(yè)和城市發(fā)展帶動作用。
在王萌看來，雄厚的經(jīng)濟基礎、成熟的商業(yè)環(huán)境、豐富的消費群體，使得大量高端消費品牌、高能級店鋪將南京作為“首”選，南京也在以國際化、本土化、特色化等為切入點，成為“創(chuàng)新引領的首發(fā)經(jīng)濟先鋒城市”。
BeBi奧地利進口母嬰飲用水1000ml裝首發(fā)上市。人民網(wǎng) 楊維瓊攝
得益營商好環(huán)境
2024年中國（南京）首發(fā)經(jīng)濟發(fā)展大會上，既有小米新款折疊手機、智能健康拐杖等，也有咖啡、點心、飲品，其中一款1000ml的大瓶礦泉水引人關注。
“公司主打高端嬰童食品，這是我們在國內(nèi)首發(fā)的一款家庭量販裝飲用水。”南京思予食品有限公司總經(jīng)理王玉解釋，嬰兒飲用水的安全性要求嚴格，今年3月他們從奧地利首次引進330ml規(guī)格，入駐南京德基BHG、IFC等高端載體的商超，“消費者評價和銷售數(shù)據(jù)都不錯，為此引進了1000ml新規(guī)格并在此次會上首發(fā)。”
這是企業(yè)立足聚焦新需求、創(chuàng)造新供給的實踐，也折射了企業(yè)愿意選擇在南京首發(fā)的緣由。“本土企業(yè)的南京情結(jié)是一方面，更重要的是南京消費帶動力強。”在王玉看來，南京擁有龐大的消費市場規(guī)模、豐富的商業(yè)載體，“除了有‘中華第一商圈’之稱的新街口，元通、百家湖、江北等商圈都具有眾多高能級商業(yè)載體，也是我們未來布局的主要區(qū)域。”
數(shù)據(jù)顯示，南京常住人口近千萬，人均社會消費品零售額超8萬元，位居全國大中城市首位，南京都市圈的消費市場輻射總?cè)丝诩s3700萬人。南京市商務局流通業(yè)發(fā)展處副處長蘇煒說：“南京具有中心城市樞紐地位，區(qū)域內(nèi)人流活躍、物流暢通、商流繁榮，為首發(fā)經(jīng)濟快速發(fā)展提供了源源不斷的動力與無限可能。”
五年前，商務部等14部門聯(lián)合印發(fā)的《關于培育建設國際消費中心城市的指導意見》提出，“發(fā)展品牌經(jīng)濟，吸引國內(nèi)外知名品牌新品首發(fā)”。積極推進國際消費中心城市建設的南京，近年亦先后發(fā)布《關于促進首店經(jīng)濟發(fā)展的若干措施》等文件，建立首店經(jīng)濟項目庫，對入庫企業(yè)給予政策指導和支持；在品牌入駐和開展活動過程中靠前協(xié)調(diào)服務，積極幫助品牌解決實際困難，兩年來已惠及52個首店項目。
落戶南京德基的餐飲企業(yè)gaga店長胡振源表示，在該品牌落戶過程中，是政府部門的靠前服務讓門店得以迅速開業(yè)，并突破gaga品牌的全國銷售紀錄，讓企業(yè)有了在南京布局更多門店的信心。
長安馬自達EZ-6在南京工廠正式下線。馮芃攝
首發(fā)優(yōu)勢賴創(chuàng)新
前不久，麥當勞中國科研總部新大樓在南京徐莊高新區(qū)正式啟用。麥當勞中國首席執(zhí)行官張家茵說，科研總部將與位于上海的麥當勞中國總部協(xié)同，通過自主研發(fā)與科技創(chuàng)新進行數(shù)字化轉(zhuǎn)型，強化企業(yè)能力與結(jié)構(gòu)性競爭優(yōu)勢。
首發(fā)經(jīng)濟，涵蓋了企業(yè)從產(chǎn)品或服務的首次發(fā)布、首次展出到首次落地開設門店、首次設立研發(fā)中心，再到設立企業(yè)總部的鏈式發(fā)展全過程�；厮蓰湲攧谠谀暇┌l(fā)展的歷程，其科研總部的落地正是“首發(fā)經(jīng)濟”效應的系統(tǒng)體現(xiàn)。
時間回到2020年底，麥當勞中國將首個IT戰(zhàn)略研發(fā)中心放在南京。
據(jù)不完全統(tǒng)計，三年多來，通過自主研發(fā)的一系列本土信息系統(tǒng)綜合解決方案，麥當勞中國在全國部署落地餐廳超6200家，產(chǎn)業(yè)鏈條的運營效率大大提高。如今，該研發(fā)中心升級為研發(fā)總部，計劃將引入450位技術專家，并投入40億元進行數(shù)字化研發(fā)與創(chuàng)新。
在2024年中國（南京）首發(fā)經(jīng)濟發(fā)展大會上，亮相的還有一款長安馬自達EZ-6，這是目前中國合資品牌新能源中唯一具備增程和純電兩種動力的車型。據(jù)悉，該車型7月17日在江寧長馬工廠下線，將于9月正式投放市場。
“這是我們根據(jù)中國市場用戶需求、著眼于產(chǎn)品的國際市場競爭力，進行整合開發(fā)的車輛。”長安馬自達汽車有限公司執(zhí)行副總裁鄧智濤說，以EZ-6為新起點，該公司將在設計、技術領域增強獨立開發(fā)能力，將中國品牌的電動化能力賦能合資品牌，打造新“合資模式2.0”。
第一批國家知識產(chǎn)權(quán)保護示范區(qū)建設城市、萬人發(fā)明專利擁有量146.80件、居世界科技集群百強榜第9位……“南京既有良好的城市創(chuàng)新環(huán)境，也有很好的機制保障，可為新技術新產(chǎn)品的首發(fā)提供適宜的土壤。”在王萌看來，可以預見的是，未來將有更多的新技術、新服務、新理念從南京啟航推廣至全國。
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