原題：“蘇超”火了，引來(lái)一波商標(biāo)“搶注”潮

如何保護(hù)“蘇超”品牌從“走紅”變“長(zhǎng)紅”

“蘇超”打響月余，賽場(chǎng)上13市爭(zhēng)鋒激烈，賽場(chǎng)下各地在文化創(chuàng)意上的頻頻“整活”，更是讓網(wǎng)友津津樂(lè)道。此前，“蘇超”中13個(gè)設(shè)區(qū)市的每支球隊(duì)均發(fā)布了各自的足球隊(duì)隊(duì)徽，引發(fā)一場(chǎng)“解碼”熱潮，但如何保護(hù)“蘇超”球隊(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的問(wèn)題也逐漸顯現(xiàn)。

近日，據(jù)淮安市知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)中心透露，已有申請(qǐng)人來(lái)到商標(biāo)受理窗口，希望注冊(cè)“淮安隊(duì)徽?qǐng)D形+文字‘浪里馬’”的商標(biāo)。經(jīng)工作人員宣講，該申請(qǐng)有蹭熱點(diǎn)、搶注之嫌，目前申請(qǐng)人已經(jīng)主動(dòng)撤回該商標(biāo)申請(qǐng)。

搶注“蘇超”隊(duì)徽是否違法？如何有效保護(hù)“蘇超”品牌？《科技周刊》記者邀請(qǐng)了知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域?qū)＜疫M(jìn)行解讀。

“蘇超”隊(duì)徽商標(biāo)面臨搶注風(fēng)險(xiǎn)

隊(duì)徽是球隊(duì)形象識(shí)別的核心符號(hào)，也通常作為其商標(biāo)的重要組成部分。據(jù)商標(biāo)專業(yè)機(jī)構(gòu)監(jiān)測(cè)，江蘇省城市足球聯(lián)賽的賽徽和13個(gè)球隊(duì)隊(duì)徽暫未被搶注，圖形商標(biāo)系統(tǒng)中暫未發(fā)現(xiàn)相同商標(biāo)；“蘇超”“蘇超聯(lián)賽”這些熱點(diǎn)詞匯，在一些領(lǐng)域已經(jīng)有其他主體先行注冊(cè)了商標(biāo)，比如早在2016年蘇州蘇超體育發(fā)展有限公司就已成功注冊(cè)“蘇超聯(lián)賽”商標(biāo)。

在商標(biāo)申請(qǐng)量增長(zhǎng)的同時(shí)，足球領(lǐng)域商標(biāo)搶注情況屢見(jiàn)不鮮。2023年，我國(guó)足球相關(guān)商標(biāo)申請(qǐng)量1760件，2024年增至2200件左右。國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局2024年修訂的《商標(biāo)審查標(biāo)準(zhǔn)》明確提出對(duì)“蹭熱點(diǎn)”式足球商標(biāo)加大駁回力度，2023年駁回率為48%，2024年上升到65%，相關(guān)領(lǐng)域知識(shí)產(chǎn)權(quán)維權(quán)案件數(shù)也在不斷上升。

“蹭熱點(diǎn)”“搶注”行為如何定義？這在法律實(shí)踐中一直是一個(gè)備受爭(zhēng)議的話題。江蘇商標(biāo)品牌研究中心主任、南京理工大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)學(xué)院副教授徐升權(quán)解釋道，我國(guó)現(xiàn)行商標(biāo)法并沒(méi)有明確給出“搶注”的判定標(biāo)準(zhǔn)，但通常認(rèn)為“跟風(fēng)搶注”屬于“惡意注冊(cè)行為”。“惡意注冊(cè)行為”是指違背誠(chéng)實(shí)信用原則的行為，比如不以使用為目的而是為了待價(jià)而沽或者阻礙他人經(jīng)營(yíng)的行為等。

“在‘蘇超’熱的背景下，搶注相關(guān)元素，涉嫌侵占公共資源或損害他人合法權(quán)益，這也是一種典型的惡意注冊(cè)行為。”徐升權(quán)表示，我國(guó)現(xiàn)行商標(biāo)法已經(jīng)對(duì)惡意注冊(cè)有所規(guī)制，比如明確規(guī)定“不以使用為目的的惡意商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，應(yīng)當(dāng)予以駁回”，且對(duì)于惡意注冊(cè)，還可以通過(guò)異議制度和宣告無(wú)效制度來(lái)予以事中、事后應(yīng)對(duì)。

不過(guò)，在商標(biāo)法實(shí)踐中，主觀惡意難以判斷，對(duì)于惡意注冊(cè)行為的分類暫時(shí)缺乏清晰的劃分標(biāo)準(zhǔn)。所以判斷特定行為是否屬于惡意注冊(cè)，往往要結(jié)合具體個(gè)案的詳盡信息來(lái)予以分析。

“像‘蘇超’這樣的熱點(diǎn)體育活動(dòng)，會(huì)成為被‘搶注’的焦點(diǎn)，所以作為賽事舉辦方及相關(guān)權(quán)益方要重視商標(biāo)品牌保護(hù)工作，盡早開(kāi)展商標(biāo)品牌布局，制定和實(shí)施商標(biāo)品牌運(yùn)營(yíng)方案，依托商標(biāo)法中的許可等制度來(lái)實(shí)現(xiàn)商標(biāo)品牌經(jīng)濟(jì)價(jià)值，更要及時(shí)開(kāi)展維權(quán)工作，維護(hù)品牌商譽(yù)。”徐升權(quán)說(shuō)。

“蘇超”尚需筑牢知產(chǎn)護(hù)城河

“目前，‘蘇超’未注冊(cè)隊(duì)徽以及相關(guān)熱詞切實(shí)存在被搶注、仿冒、侵權(quán)等風(fēng)險(xiǎn)，可能會(huì)對(duì)‘蘇超’的正常商業(yè)開(kāi)發(fā)產(chǎn)生負(fù)面影響，混淆消費(fèi)者認(rèn)知、擾亂市場(chǎng)秩序、損害品牌形象。”淮安市知識(shí)產(chǎn)權(quán)局知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)處處長(zhǎng)陳亮表示。

在多位專家看來(lái)，要推動(dòng)“蘇超”從一項(xiàng)“現(xiàn)象級(jí)”賽事成長(zhǎng)為具有可持續(xù)影響力的體育文化品牌，必須盡快構(gòu)建系統(tǒng)完備、響應(yīng)高效的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系。

“從當(dāng)前情況來(lái)看，我省在知識(shí)產(chǎn)權(quán)防御性布局方面有待加強(qiáng)。”江蘇省知識(shí)產(chǎn)權(quán)局規(guī)劃發(fā)展處（對(duì)外交流合作處）副處長(zhǎng)盧向前表示，“蘇超”已形成“一城一隊(duì)”的賽事格局，并產(chǎn)生了大量具有地方辨識(shí)度的文化符號(hào)，但缺乏對(duì)隊(duì)徽、隊(duì)名、賽事視覺(jué)符號(hào)等核心元素的全類別商標(biāo)注冊(cè)與著作權(quán)登記保護(hù)。相比之下，貴州“村超”賽事對(duì)隊(duì)徽、隊(duì)名等200件商標(biāo)進(jìn)行注冊(cè)，對(duì)“村超陽(yáng)社村隊(duì)徽”等74件美術(shù)作品進(jìn)行著作權(quán)登記保護(hù)，構(gòu)建起了較為完整的知識(shí)產(chǎn)權(quán)防線。

盧向前建議，“蘇超”可以形成由體育主管部門牽頭，聯(lián)合文旅、市場(chǎng)監(jiān)管、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、版權(quán)等相關(guān)單位，盡快建立起覆蓋賽事IP全鏈條的品牌保護(hù)機(jī)制；具體可與相關(guān)專業(yè)律所、知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)機(jī)構(gòu)合作，啟動(dòng)著作權(quán)登記、圖形標(biāo)識(shí)保護(hù)等同步程序，打好防御性基礎(chǔ)。

釋放“蘇超”品牌價(jià)值還需“金點(diǎn)子”

品牌價(jià)值的轉(zhuǎn)化，一向是系統(tǒng)謀劃、專業(yè)管理的成果。“‘蘇超’賽事IP挖掘與商業(yè)模式創(chuàng)新方面仍有提升空間。”盧向前表示，目前江蘇尚未對(duì)“蘇超”中產(chǎn)生的新元素結(jié)合地域特色、AI、虛擬形象等進(jìn)行深入融合設(shè)計(jì)，“蘇超”IP的溢出價(jià)值仍有待釋放。借鑒其他文化IP案例，如春節(jié)檔電影《哪吒之魔童鬧海》通過(guò)大量知識(shí)產(chǎn)權(quán)布局，構(gòu)建了包含2094枚商標(biāo)、287項(xiàng)著作權(quán)和132項(xiàng)外觀專利的保護(hù)網(wǎng)絡(luò)，相關(guān)衍生品市場(chǎng)預(yù)計(jì)收入超過(guò)百億元。

在品牌管理層面，陳亮補(bǔ)充道，目前“蘇超”尚未建立覆蓋商標(biāo)注冊(cè)、授權(quán)管理、價(jià)值評(píng)估的標(biāo)準(zhǔn)化流程，缺乏體育、法律、商業(yè)運(yùn)營(yíng)等復(fù)合型團(tuán)隊(duì)的支持，長(zhǎng)久看來(lái)存在品牌授權(quán)混亂、商標(biāo)注冊(cè)濫用、品牌價(jià)值評(píng)估不準(zhǔn)確等風(fēng)險(xiǎn)隱患，不利于品牌價(jià)值有效轉(zhuǎn)化。

“我們可以借鑒曼聯(lián)等國(guó)際頂級(jí)足球俱樂(lè)部建立的‘商標(biāo)注冊(cè)+法律維權(quán)+國(guó)際合作’三位一體的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)模式，推動(dòng)本地賽事打造完整的知識(shí)產(chǎn)權(quán)防護(hù)鏈條。”陳亮說(shuō)。

保護(hù)體系的建設(shè)，離不開(kāi)執(zhí)法協(xié)同機(jī)制的完善。盧向前認(rèn)為，應(yīng)推動(dòng)線上監(jiān)測(cè)與線下執(zhí)法的聯(lián)動(dòng)機(jī)制，線上實(shí)現(xiàn)信息互通，聯(lián)合有關(guān)打假系統(tǒng)強(qiáng)化線上保護(hù)；線下將相關(guān)重點(diǎn)商標(biāo)納入“重點(diǎn)商標(biāo)保護(hù)名錄”，護(hù)航“蘇超”品牌健康發(fā)展。（楊易臻 蔡姝雯）

來(lái)源：新華日?qǐng)?bào)