今年以來，在線旅游行業(yè)進入巨頭爭搶期，其中騰訊等大型互聯網公司的介入，更是在一定程度上助推了在線旅游并購高峰期的來臨。近日，蟄伏許久的滿座網高調宣布豪擲億元進軍旅游市場，全面接手蘇寧重金打造的“蘇寧旅行”，這進一步強化了在線旅游行業(yè)整合并購的預期。除此之外，中國互聯網絡信息中心最新發(fā)布的《第34次中國互聯網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，我國網上預訂旅行行程的網民規(guī)模增長迅速，半年度增長1257萬人，漲幅高達32.4%，行業(yè)進入快速增長期。分析人士表示，隨著國民旅游需求的提升和旅游在線化進程的持續(xù)推進，中國在線旅游面臨翻倍的機遇；艾瑞咨詢預測到2016年國內在線旅游市場交易規(guī)模將達到4440億元，屆時將成為全球最大的國內在線旅游市場，因而相關在線旅游概念仍存在中期價值重估的機會。

　　在線旅游并購預期持續(xù)增強

　　早在今年4月份，在線旅游行業(yè)的并購聲便起。4月17日，藝龍宣布與同程網簽署合作協(xié)議，今后同程網酒店預訂系統(tǒng)將與藝龍網對接。而在此之前，坊間還一度盛傳攜程將收購藝龍股份，雖然后來被證實為謠言，但有業(yè)內人士表示，很可能合作方式、價格等細節(jié)未談攏，導致收購未能落實。

　　今年6月底，在事先毫無征兆的情況下，騰訊突然宣布以7.36億美元投資58同城并獲得19.9%的股份。分析人士表示，自在線旅游形成攜程+同程、途牛+去哪兒、藝龍三足鼎立之勢后，隨著騰訊等大型互聯網公司的介入，預計在線旅游的并購高峰期將很快到來。

　　無獨有偶，近日沉寂許久的滿座網突然放出重磅消息，宣布豪擲億元進軍旅游市場，全面接手蘇寧重金打造的“蘇寧旅行”。滿座網CEO（蘇寧本地生活事業(yè)部總經理）馮曉海透露，蘇寧將在滿座網旅游度假板塊中投入上億元資金打造新產品“蘇寧旅行”，包括toG的商旅、C2B2C模式的自助游及在蘇寧門店嘗試拓展精品旅游體驗店。同時在蘇寧全國1600家門店內提供旅游咨詢、租車、保險、資料送簽、旅游設備團購等增值服務，開啟全新的旅游O2O模式。

　　并購和入股是BAT擅用的一項制勝法寶。阿里巴巴近兩年也加快了在旅游產業(yè)鏈上的布局，目前“淘約組織”已初具規(guī)模，旗下成員包括：淘寶旅行、美團網、高德地圖、一淘網、窮游網、佰程旅行網、在路上和阿斯蘭商旅等。

　　業(yè)內人士表示，在可以預見的3-5年內，在資本的推動下，在線旅游行業(yè)的陣營將更加清晰。如今的在線旅游行業(yè)，誰能真正控制上游資源，誰就是最后的贏家。然而，控制并非一家獨大的壟斷與打壓，合作共贏才是發(fā)展的主題。未來，OTA預計會在資源的協(xié)同性上將更加深入，競爭亦將更加激烈。

　　易觀智庫分析師朱正煜認為，目前來看，美國第二大OTA廠商Orbitz存在出售的可能性，潛在的買家無外乎Priceline、Expedia等OTA巨頭；其中，攜程抓住這個機會進軍海外的可能性似乎更大。他指出，攜程作為中國最大的OTA廠商而言，如能成為美國第二大OTA廠商Orbitz的股東，那將是攜程進軍國際領域的一次重大飛躍。

　　4000億市場引角逐

　　在線旅游面臨翻倍機遇

　　艾瑞咨詢的最新數據顯示，2014年二季度，中國在線旅游市場交易規(guī)模達614.1億元，同比增長17.1%。在線旅游市場持續(xù)穩(wěn)定增長的主要原因無外乎三點：一是外部環(huán)境，旅游季節(jié)性因素帶動整體規(guī)模的環(huán)比增速上升；二是核心企業(yè)，在線旅游核心企業(yè)移動端預訂發(fā)力；三是新增模式，在線旅游攻略、旅游社區(qū)企業(yè)尋求盈利模式，嘗試攻略的結構化和產品化，紛紛進入在線旅游產品代理分銷市場。

　　艾瑞咨詢認為，隨著國民旅游需求和在線旅游滲透率的提升，中國在線旅游市場將釋放出巨大的增長潛力，預計到2016年交易規(guī)模將達到4440億元，占旅游行業(yè)整體收入比例為11.8%，2013年至2016年的年復合增長率將達到26.7%。也就是說，到2015年中國將成為全球最大的國內在線旅游市場。

　　盡管中國目前在線旅游的滲透率相較歐美還處于較低的水平，但在互聯網紅利，尤其是移動互聯網紅利的催化下，中國在線旅游滲透率將進入加速提升的階段。根據相關數據，旅游在線交易額占中國旅游業(yè)總收入的比例，已從2008年的4.19%，上升到2013年的7.39%，在線化進程明顯加快。

　　如今，中國的互聯網滲透率已經達到了46%，移動端已經達到81%，而且兩者還在高速增長。據悉，移動終端更容易滲透進入三四線城市，智能手機在中小城市的滲透和發(fā)展，將帶動在線旅游服務加速在全國滲透，這要比傳統(tǒng)旅行社的滲透力強得多。相關數據顯示，2013年12月PC端在線旅游服務覆蓋人數達1.3億人，同比增長率為17.5%。移動旅游服務在過去的兩三年中迎來了爆發(fā)式增長。2013年12月移動旅游用戶覆蓋人數近1億，同比增長超過110%，而目前移動端已經成為獲取在線旅游服務的主要媒介。

　　安信國際在一份專題報告中指出，中國目前在線旅游的滲透率同網購滲透率一起處于接近8%的狀態(tài)，換言之，旅游行業(yè)在線化進程的推進將與零售業(yè)保持相同的方向和至少相近的速度。其預計2014年至2016年，在線旅游交易規(guī)模將以22%的復合增速成長，即到2016年，國內在線旅游市場交易規(guī)模超過4000億元，而2013年這一數字是2181億元，也就是說，經過三年，在線旅游的市場規(guī)模將實現翻倍，這將給相關產業(yè)鏈帶來巨大的發(fā)展空間。需要指出的是，產業(yè)鏈環(huán)節(jié)上，B2C銷售是展開本輪在線化進程的主要領域，基于行業(yè)集中度、抗風險能力、競爭主動性三方面的因素，行業(yè)龍頭的投資價值相對更高。