隨著各中小學開學典禮上的國歌聲響起，暑假已正式結束。對于很多學生來說，這個暑假過得既豐富又快樂，因為他們的父母將自己的帶薪年休假集中放在了暑期，以便帶他們出去游玩，放松心情，這也讓今年的暑期旅游市場比以往更加紅火，更有亮點。

　　●新聞背景

　　市場呈現(xiàn)

　　供需兩旺態(tài)勢

　　今年的暑期旅游市場呈現(xiàn)出了供需兩旺態(tài)勢。一方面，人們的出游意愿空前強烈;另一方面，市場上無論是國內游產品還是出境游產品都極為豐富。入境游市場則相對較為平淡。對此，國家旅游局的相關負責人認為，這是一個“兩高一平”的暑期。就整體情況看，旅游市場充滿生機。

　　據(jù)國內知名在線旅游公司攜程網(wǎng)近日發(fā)布的《2014年暑期旅游報告》顯示，2014年暑假期間 (7月1日—8月28日)，有數(shù)百萬名游客通過攜程網(wǎng)預訂跟團、自由行等旅游產品，他們來自全國30多個省市及地區(qū)，共到達813個境內外目的地。

　　一位旅行社的工作人員告訴記者，與以往相比，今年暑期旅游市場的訂單量明顯增多，無論是出境游產品還是國內游產品，都可以用“火熱”一詞來形容。據(jù)不完全統(tǒng)計，暑假期間有一半左右旅行社的訂單量增長超過5%，最高的增長近10%。

　　從上述數(shù)據(jù)看，暑期已成為旅游市場炙手可熱的黃金期，這一點也得到了來自權威部門數(shù)據(jù)的印證。據(jù)中國旅游研究院最新公布的 《2014年中國城市避暑旅游發(fā)展報告》顯示，我國避暑旅游市場的潛在規(guī)模至少超過3億人。2014年，避暑旅游市場規(guī)�？蛇_5000億元—6000億元。中國旅游研究院院長戴斌分析指出，避暑旅游市場規(guī)模之所以擴大，主要由于以下兩大因素：一是學生游客數(shù)量龐大。據(jù)教育部發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，全國約有2.3億大、中、小學生過暑假;二是七八月份是帶薪休假較為集中的時段，再加上近年來適宜避暑城市的相關設施、服務水平有所提高，促使了避暑旅游市場的 “蛋糕”得以進一步做大。

　　親子游、樂園游最受歡迎

　　據(jù)驢媽媽旅游網(wǎng)發(fā)布的相關數(shù)據(jù)顯示，親子類、樂園類旅游產品在今年暑期深受游客喜愛。就中青旅、中國國際旅行社總社、眾信旅游3家旅行社的銷售情況看，各類親子主題產品或含親子項目的旅游產品是暑期游客的熱門選擇。

　　緩解課業(yè)壓力、休閑度假是家長們選擇親子游產品的初衷。采訪中，北京游客趙女士對記者說：“孩子的高考成績不錯，所以就趁這個暑假沒什么課業(yè)負擔，找個涼快的地方度假，犒勞一下孩子，大人也放松一下，我們參加的是承德圍場4日游。”除了避暑外，近年來還有許多家長希望通過旅游讓孩子增長見識。家住北京市海淀區(qū)的李女士告訴記者：“我的孩子9月就要上小學了，暑假期間我們帶他去了內蒙古草原旅游，目的是讓他親身感受一下‘風吹草低見牛羊’的壯麗景觀。”

　　據(jù)驢媽媽旅游網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，在今年暑期，北京歡樂谷、上�，斞藕�灘水公園、上海東方明珠廣播電視塔、黃山風景區(qū)、蘇州樂園、廣州長隆野生動物園、廣州長隆水上樂園、珠海長隆海洋王國、成都大熊貓繁育研究基地、武侯祠博物館等景區(qū)的預訂情況均排在前列。其中，北京歡樂谷在今年3期開放之際與驢媽媽旅游網(wǎng)達成戰(zhàn)略合作，后者獨家擁有北京歡樂谷日場成人票的在線分銷權，并且共同啟動了北京歡樂谷狂歡節(jié)、北京歡樂谷國際魔術節(jié)等夏季主題活動，吸引不少國內外游客的關注。

　　另據(jù)驢媽媽旅游網(wǎng)的相關數(shù)據(jù)顯示，今年暑期的景區(qū)門票預訂量比去年同期增長了近5倍。除此之外，夏令營、修學游也是暑期旅游市場上的熱點項目。

　　記者調查發(fā)現(xiàn)，在選擇親子游產品時，游客的目的性明顯增強。據(jù)眾信旅游直客營銷中心副總監(jiān)王振玥介紹，依據(jù)眾信旅游現(xiàn)有的相關數(shù)據(jù)分析，孩子的年齡直接影響著家長對親子游目的地的選擇。例如，6歲—12歲學生的家長多選擇帶孩子到日本、韓國及我國臺灣等地旅游;13歲—16歲的學生家長多選擇帶孩子去更具人文、歷史、藝術氣息的歐美國家旅游;16歲以上的學生家長多選擇帶有名校項目的旅游產品，如英國劍橋暑期游學營、英國伊頓公學暑期研修班、加拿大麥基爾大學科技探索體驗營等，并讓孩子入住當?shù)丶彝セ驅W校，深入了解當?shù)氐奈幕�及民俗風情，為出國留學做準備。

　　國內游、出境游旗鼓相當

　　據(jù)攜程網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，暑假期間通過該網(wǎng)站預訂國內、出境兩種旅游產品的人數(shù)各占一半，預訂量均大幅增長且創(chuàng)歷史新高。

　　在出境游方面，韓國、泰國、日本是國內游客喜歡去的三大目的地國家。其中，韓國是國內游客赴海外旅游的首選目的地;赴日本旅游的人氣相比去年大幅提升;東南亞地區(qū)在消除了今年上半年不利因素的影響后，市場熱度正在逐漸恢復。此外，美國、英國等地的旅游產品也十分受歡迎，在暑期旅游目的地排行榜中進入前10位。

　　在國內游方面，傳統(tǒng)線路依然火爆。據(jù)攜程網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，三亞、北京、廈門排在暑期國內游熱門目的地排行榜的前3位。從各省份來看，海南、北京、福建、四川、云南等最受游客歡迎。“今年夏季，北京、海南省、福建廈門等地的暑期旅游市場均接近飽和狀態(tài)。”中青旅一位工作人員對記者表示，“由于北京、上海、廣州等一線城市的旅游配套設施完善，并且具有集旅游、餐飲、住宿、購物、娛樂為一體的全方位服務格局，因此非常受游客歡迎。未來，我們會考慮在這些地區(qū)開發(fā)新線路，以滿足不同游客的需求。”

　　在分析今年暑期游客的出游特點時，中國國際旅行社總社的相關負責人表示，根據(jù)國旅總社相關銷售數(shù)據(jù)顯示，目前的國內游客正從之前的觀光游向有特色的深度游轉變，以休閑度假和專項游為主，將行程游覽和自由活動結合在一起。目前，有越來越多的國內游客選擇參加路途較遠的旅游產品，并且樂于嘗試新目的地。例如長期以來受歐美貴族喜愛的度假目的地毛里求斯，在今年暑期就成為了國內游客出境自由行的熱門選擇。

　　無論是國內游還是出境游，海島都是游客喜歡選擇的目的地之一。據(jù)攜程網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，今年暑期，韓國濟州島一躍而上，首次成為了最受國人歡迎的海島目的地，有數(shù)萬名國內游客通過攜程網(wǎng)報名赴濟州島旅游。與此同時，泰國普吉島、蘇梅島的熱度正在逐漸回升;美國夏威夷及塞班、毛里求斯等高端海島游的人氣也均有不同程度的上升。

　　跟團游、自由行不分伯仲

　　據(jù)攜程網(wǎng)的暑期訂單數(shù)據(jù)顯示，今年暑期選擇跟團游的人數(shù)與選擇自由行的人數(shù)基本持平。據(jù)記者了解，攜程網(wǎng)目前與國內數(shù)千家旅行社合作，為游客提供了數(shù)萬條旅游產品，其中涵蓋全國60多個城市。每年，通過攜程網(wǎng)報名跟團游的游客數(shù)量達百萬級別。

　　另據(jù)有關數(shù)據(jù)顯示，游客選擇跟團游時最看重的是線路是否有特色、行程設計是否合理、服務是否有保障。目前在攜程網(wǎng)上，銷售排名靠前的跟團游類型依次是舌尖之旅、夏日避暑游、一價全包游、直飛純玩游、精致小團游、深度游、畢業(yè)旅行游、姐妹淘游、親子游、爸媽放心游、金牌導游團等。在國內游方面，位列跟團游前10位的目的地有北京、廈門、三峽、九寨溝、桂林、三亞、麗江、昆明、西安、上海;在出境游方面，位列跟團游前10位的目的地游有韓國濟州島和首爾，中國香港、澳門和臺北，泰國普吉島和曼谷、印尼巴厘島、日本大阪。

　　在出境游方面，亞洲及周邊國家的自由行產品最受國內游客青睞，這主要是因為對于國內游客來說，這些地區(qū)的出行難度較低，服務和旅游設施更貼近游客的生活習慣。例如攜程網(wǎng)分別在韓國開設了分公司，在濟州島開通了觀光巴士，在馬爾代夫開設了地面服務柜臺等，旨在為國內自由行游客提供貼心的服務。

　　據(jù)驢媽媽旅游網(wǎng)的相關數(shù)據(jù)顯示，今年暑期，“門票+酒店”形式的自由行產品最受游客青睞，預訂量比去年同期增長近2倍。

　　郵輪游一直是近兩年家庭式出游的熱門選擇。據(jù)有關數(shù)據(jù)顯示，今年暑期通過攜程網(wǎng)預訂郵輪游的游客創(chuàng)歷史新高。總體來看，距離中國最近的日韓郵輪游產品如濟州+首爾、濟州+福岡等最受國內游客歡迎。

　　除此之外，自駕游也是暑期人們出游的主要形式之一。今年，以“景區(qū)門票+酒店住宿”形式為代表的自駕游成為了各在線旅游網(wǎng)站上另一大熱銷產品。據(jù)攜程網(wǎng)統(tǒng)計，大部分自駕游訂單集中在周末，提前一天預訂的比例很高。受游客青睞的自駕產品的行程時間一般為1—3天，人均費用在500元以下，其中江浙滬地區(qū)的自由行產品最熱門。

　　●相關鏈接

　　APP預訂漸興起

　　隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的日益壯大，通過APP預訂旅游產品的方式越來越被游客所接受。從驢媽媽APP的相關數(shù)據(jù)來看，張家港永聯(lián)水世界、成都歡樂谷、上海東方明珠廣播電視塔、蘇州樂園、成都大熊貓繁育研究基地、上�，斞藕�灘水公園、北京歡樂谷、廣州長隆水上樂園、湖州德清莫干山峽谷漂流、常州中華恐龍園等是今年暑期游客通過APP預訂的最熱門景區(qū)。

　　為了豐富銷售渠道，驢媽媽APP針對暑期開啟了“玩水季”系列活動，向用戶推薦全國范圍內的知名漂流景區(qū)、水上主題樂園等，并推出“1元門票”活動。據(jù)驢媽媽APP的相關數(shù)據(jù)顯示，今年暑期其APP“玩水”產品的訂單量比去年同期增長了近5倍。與此同時，在“1元門票”活動的帶動下，驢媽媽APP整體的訂單量比去年同期增長了10倍，銷售額比去年同期增長了9倍。

　　除此之外，攜程網(wǎng)也推出了“1元門票”活動，該活動推出后其門票銷量同比增長了8倍。