三亞婚慶旅游市場迎來越來越多的“銀發(fā)族”。 海南日報記者 武威 攝

日前，三亞市旅游委發(fā)布的一組調(diào)研數(shù)據(jù)令人眼前一亮：三亞婚慶旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭強勁，2016年該市“幸福產(chǎn)業(yè)”營業(yè)收入超80億元，同比增長9.2%，占旅游總收入的24.8%。在此帶動下，三亞涉及婚慶旅游產(chǎn)業(yè)業(yè)務的企業(yè)增長至近千家，較2015年增長21.2%。

兩組高位增長數(shù)字，折射出三亞婚慶旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的利好趨勢。執(zhí)手天涯海角，許諾天長地久。瓊島之濱，旖旎鹿城，因秀美風光、唯美傳說，被溫馨浪漫的甜蜜文化縈繞，助推著三亞幸福事業(yè)的發(fā)展。如何有效配置“甜蜜資源”，探索“甜蜜經(jīng)濟”，樂享“甜蜜蛋糕”，成為浪漫鹿城的重要課題。

幸福產(chǎn)業(yè)蒸蒸日上

邁入盛夏，熱氣蔓延，三亞旅游市場轉(zhuǎn)而進入淡季。但在三亞大小洞天景區(qū)內(nèi)，卻是一番熱鬧場景：一座臨海游泳池邊，數(shù)十對新人同時開拍，泳池的對面?zhèn)鱽頂z影師們此起彼伏的拍攝指令，岸邊的椰林中，化妝師、道具師正緊張地進行拍攝準備工作……

旅游淡季，三亞婚紗攝影熱度不減。“三亞旅游淡旺季明顯，傳統(tǒng)景區(qū)亟待升級轉(zhuǎn)型，我們通過積極與婚紗攝影機構(gòu)合作，在景區(qū)內(nèi)打造婚拍基地，為新人提供‘一站式’服務，有效促進景區(qū)轉(zhuǎn)型。”三亞大小洞天景區(qū)相關工作人員介紹。

旖旎的風光，唯美的傳說，鹿城不乏浪漫文化。近年來，三亞憑借其獨特的自然資源優(yōu)勢，以及豐富的旅游產(chǎn)品、舒適的旅游環(huán)境，吸引著絡繹不絕的遠方賓客前來度假悠閑，其中不乏赴三亞蜜月旅行、舉行婚禮、拍攝婚紗照的甜蜜新人，助推著幸福產(chǎn)業(yè)蒸蒸日上。

據(jù)三亞市旅游委發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2016年，該市共接待婚紗攝影客人約32萬對，同比增長8%;舉辦婚禮2200余場，同比增長10%;蜜月度假客人超20萬對，同比增長15%。

一系列增長數(shù)據(jù)推動著三亞幸福事業(yè)駛向新藍海，產(chǎn)業(yè)發(fā)展成型成勢，除了婚紗攝影、婚禮策劃、蜜月度假等核心產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速外，酒店、景點景區(qū)等涉旅企業(yè)亦紛紛試水“甜蜜產(chǎn)業(yè)”，提供衍生、配套服務，以期分享“甜蜜蛋糕”，婚慶主題產(chǎn)品趨向多元化。

“目前，三亞涉及婚慶旅游產(chǎn)業(yè)業(yè)務的企業(yè)約有922家，去年營業(yè)收入超過80億元，占旅游總收入的24.8%。”三亞市婚慶旅游行業(yè)協(xié)會會長許偉看好三亞“幸福經(jīng)濟”的發(fā)展。

“甜蜜困惑”亟待破題

婚慶旅游產(chǎn)值占三亞旅游總收入的1/4，幸福產(chǎn)業(yè)發(fā)展不容小覷，但問題也隨之而來，助推著涉旅行業(yè)人員展開進一步思考。

“上世紀80年代起，隨著三亞亞龍灣酒店群的興起，婚慶接待開始萌芽。”三亞市旅游委相關負責人表示，盡管起步早，但三亞婚慶旅游真正邁入高速發(fā)展階段不足十年，長期以來由于缺乏資源有效整合以及行業(yè)引領，幸福產(chǎn)業(yè)也只是零星發(fā)展。

2012年，三亞提出“愛TA就帶TA到三亞”的婚慶旅游宣傳口號，并舉辦了首屆婚禮時尚周，隨后又相繼舉辦了三亞首屆目的地婚禮博覽會、三亞婚慶產(chǎn)業(yè)大會、三亞目的地婚禮博覽會，同時成立了三亞婚慶旅游協(xié)會，實現(xiàn)行業(yè)聯(lián)動帶動，三亞婚慶旅游市場逐步走向規(guī)范化。

業(yè)內(nèi)人士指出，盡管三亞婚慶旅游已有一些創(chuàng)新做法，但該行業(yè)仍然還在起步階段，產(chǎn)品重復度高，婚慶策劃太多雷同，缺乏有創(chuàng)新力的專業(yè)人才，嚴重制約著婚慶旅游品牌的提升。

同時，許偉也在思考著如何采取行之有效的辦法，整合婚慶產(chǎn)業(yè)鏈，實現(xiàn)行業(yè)的高效聯(lián)動。“目前，三亞婚紗攝影機構(gòu)與旅游景區(qū)、旅游景區(qū)與度假酒店、度假酒店與婚慶策劃公司之間的合作聯(lián)系較為零散，主要以簽訂臨時協(xié)議的方式進行松散協(xié)作，不利于產(chǎn)業(yè)長遠發(fā)展。”許偉認為，盡管探路婚慶旅游市場的涉旅企業(yè)數(shù)量較多，三亞旅游景區(qū)、度假酒店、婚慶策劃公司、婚紗攝影機構(gòu)等都有自己的婚慶旅游產(chǎn)品，但由于在業(yè)務存在交叉和重疊現(xiàn)象，缺乏龍頭企業(yè)帶動，還無法形成有效的婚慶旅游產(chǎn)業(yè)鏈和統(tǒng)一的婚慶旅游目的地形象，亟待加大整體品牌推廣。

法律護航婚慶旅游升級

近日，三亞婚慶旅游從業(yè)者展開了一項有益嘗試，以期推動幸福產(chǎn)業(yè)再升級。6月6日，三亞出臺全國首份婚紗攝影行業(yè)標準化合同——《三亞市婚紗攝影標準化合同》，首次規(guī)定婚紗攝影專屬保險，并在該市域范圍內(nèi)全行業(yè)全面實施，著力塑造三亞婚紗攝影口碑和形象。

“全面推廣規(guī)范性、標準化婚紗拍攝合同，將以法律手段促進行業(yè)有序健康發(fā)展，進一步保障消費者和商家的合法權(quán)益。”許偉介紹，若出現(xiàn)婚紗攝影行業(yè)中的違法違規(guī)經(jīng)營行為，三亞旅游警察還將予以依法處置。

以法律手段保障婚紗攝影市場，是近年來三亞著力推動旅游標準化的一個縮影。據(jù)介紹，三亞正通過以標準規(guī)則為有力抓手，引導涉及婚慶旅游的企業(yè)全面啟動旅游產(chǎn)品制作與標準化服務，將酒店婚慶接待、餐飲婚宴、婚慶企業(yè)星級、婚紗攝影等行業(yè)規(guī)范化、標準化。

“有了行業(yè)標準，通過行業(yè)內(nèi)部自行加壓，我們提升服務品質(zhì)、推出特色產(chǎn)品也有了明確的方向。”三亞微奢婚禮文化發(fā)展有限公司總經(jīng)理李玉麗說。

數(shù)據(jù)顯示，三亞婚慶行業(yè)從業(yè)者人數(shù)近萬人。“據(jù)不完全統(tǒng)計，三亞超過80%的婚禮策劃師是‘半路出家’，很多作品都是簡單復制或模仿，人才匱乏成為現(xiàn)實難題。”三亞理工職業(yè)學院旅游系教師趙娜娜表示。

婚慶旅游從業(yè)者水平參差不齊，這一問題得到三亞市旅游委關注，在其近期發(fā)布的調(diào)研報告中提到，將嘗試開展婚慶細分行業(yè)的培訓，鼓勵和扶持三亞高校開設專業(yè)技能班，為該市儲備婚慶旅游后備人才。

“‘甜蜜蛋糕’要做大既離不開行業(yè)自律，還需創(chuàng)立品牌、拓展市場。”許偉表示，下一步，三亞還將積極開展國際婚慶旅游大型活動，整合旅游文化資源，依托海天、草坪、雨林等自然景觀，以及黎族、苗族文化等文化資源，打出鹿城婚慶的特色品牌。