原標(biāo)題：奢侈品在中國的高利潤時(shí)代或畫上句號

近日，廣州首家LV店突然關(guān)門，這是LV自去年7月以來關(guān)閉的第4家中國門店。據(jù)悉，未來幾月，LV還將調(diào)整在中國的部分門店。這是中國奢侈品行業(yè)遭遇寒流的最新信號。

去年，Hugo Boss關(guān)閉7家門店，Burberry關(guān)閉4家，今年以來，Prada門市數(shù)量較2014年大減三成，CHANEL店數(shù)為分店最多時(shí)期的一半……業(yè)內(nèi)人士分析，未來1到2年，隨著奢侈品消費(fèi)外移現(xiàn)象的增長，越來越多奢侈品品牌將出現(xiàn)關(guān)店潮。

廣州首家LV門店關(guān)了，LV將關(guān)閉20%的在華門店

據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道，位于廣州環(huán)市東路麗柏廣場的LV專賣店不久前悄然關(guān)門，當(dāng)?shù)亟?jīng)常來此購物的消費(fèi)者們表示驚訝，“這家門店11月初來逛的時(shí)候感覺生意都還不錯，不知道什么原因就關(guān)門了。”

其實(shí)，從去年7月開始，LV在沈陽久麗百貨門店關(guān)門后，LV在中國門店的調(diào)整已經(jīng)開始。網(wǎng)上傳言，LV計(jì)劃在除北京、上海、杭州之外的其他國內(nèi)城市將最多只保留一家門店。廣州有兩家LV門店，近日關(guān)掉這家是屬于其正常調(diào)整范圍。

據(jù)新華社報(bào)道，上海一家咨詢公司的合伙人伊曼紐爾·黑梅勒透露：“路易威登到明年年中時(shí)將關(guān)閉20%的在華門店。這幾乎是每個月關(guān)閉一家門店的速度。”除了廣州店外，近日哈爾濱和烏魯木齊的LV門店也各關(guān)閉了一家，這家奢侈品集團(tuán)在中國內(nèi)地只剩下約50家門店。

報(bào)道稱，中國市場對奢侈品需求正在降低，而以LV為首的一些奢侈品品牌也失去了中國消費(fèi)者的青睞。隨著中國消費(fèi)者日漸成熟，他們認(rèn)為奢侈品過于商品化，而且定價(jià)過高。

美國科爾尼管理顧問有限公司的合伙人托斯滕·斯特克說：“路易威登因品牌過度曝光而受損。在中國開設(shè)的許多門店、尤其是在二三線城市的門店不但沒有經(jīng)濟(jì)意義，也不利于品牌形象。”

報(bào)道稱，根據(jù)《金融時(shí)報(bào)》旗下的《中國投資參考》半月刊的數(shù)據(jù)，在北上廣等一線城市進(jìn)行的調(diào)查中，只有18.8%的受訪者最想擁有的奢侈品品牌是路易威登，而在規(guī)模較小、消費(fèi)能力較弱的城市，這一數(shù)字是38.3%。

加上LV全球概念店，杭州目前有3家LV專賣店

LV在中國相繼關(guān)掉一些門店的同時(shí)，今年8月，杭州湖濱LV新店開幕，這是繼萬象城1880平方米的LV旗艦店之后的LV全球概念店，湖濱這家新店面積達(dá)2000平方米。加上杭州大廈最早開的LV，杭州目前有3家LV專賣店。

中午時(shí)分，記者在LV湖濱店轉(zhuǎn)了轉(zhuǎn)，由于這家門店和西湖緊挨，加上游客和in 77綜合商業(yè)體的人流量，門店里逛的消費(fèi)者還是不少的，但二樓的男士區(qū)幾乎不大有客人。店員表示，因?yàn)長V今年的新款在時(shí)尚圈有較高口碑，很多暢銷新款目前基本都處于斷貨狀態(tài)。

不過，正在這里逛的馬小姐告訴記者，她本來是想來試一試自己最近很喜歡的一款“郵差包”，但因太暢銷店里斷貨了。店員坦言，不少消費(fèi)者會選擇來這里試背LV包包，再找海外代購，無形中搶走了門店的份額。但是如果店里暢銷款比較多，有的消費(fèi)者也會不比價(jià)而立馬下單。

奢侈品在中國高增長、高利潤時(shí)代或?qū)�畫上句�?/p>

除了LV，不少奢侈品品牌也已經(jīng)開始調(diào)整在華門店。 有奢侈品行業(yè)的業(yè)內(nèi)人士對記者表示，今年一季度開始，奢侈品關(guān)店潮似乎在中國開始了。有機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，Prada在中國門店數(shù)量目前是33家，比2014年的49家大減三成，阿瑪尼門店數(shù)則從49家降至44家。香奈兒門店數(shù)為11家，僅為店鋪?zhàn)疃鄷r(shí)期的一半，Hugo Boss關(guān)店7家，Burberry關(guān)閉4家。業(yè)內(nèi)人士分析，在未來的1到2年，奢侈品的關(guān)店數(shù)量有可能會越來越多。

據(jù)報(bào)道，對于關(guān)店原因，最主要的是受中國經(jīng)濟(jì)增速放緩、國內(nèi)開展反腐運(yùn)動、大批中國消費(fèi)者奔赴海外特別是日本和歐洲消費(fèi)等，這些都導(dǎo)致奢侈品市場陷入困境，也意味著奢侈品在中國的高增長、高利潤時(shí)代或許將會畫上句號。

奢侈品在中國開店的最快時(shí)期大約在2008年到2012年，目前，47個全球奢侈品牌在中國市場的新店數(shù)量，2012年是280家，在2013年的時(shí)候減少到了100家左右。貝恩咨詢發(fā)布的《全球奢侈品市場監(jiān)控》 2015春季報(bào)告指出，奢侈品亞太市場2015年將處于停滯狀態(tài)，中國內(nèi)地奢侈品收入或減少2%—4%。

當(dāng)然還有一個最重要因素，近兩年隨著利率的變動，奢侈品價(jià)格的差異越來越大，導(dǎo)致消費(fèi)外移。數(shù)字最能說明問題，美國外匯管理局稱，2014年中國游客海外消費(fèi)約1650億美元，同比增長28%以上。據(jù)亞馬遜統(tǒng)計(jì)，今年1月—9月，中國消費(fèi)者在亞馬遜美國的海外訂單量同比增長了近10倍。受益于中國游客的瘋搶，LV一季度錄得10%跌幅的日本市場二季度大幅反彈，有機(jī)增長高達(dá)34%。美國和西歐市場同樣受益于中國游客，上半年分別錄得11%和12%的有機(jī)增長。(記者 陳曉)