如何加快國際文化旅游名城建設(shè)？日前，我市出臺“關(guān)于加快旅游國際化發(fā)展的實施意見”。到2020年，旅游外匯收入將達1億美元，年均增長12%以上，接待入境過夜游客人數(shù)比2015年翻一番。其中，接待日本、韓國等境外重點客源市場過夜游客人數(shù)比2015年翻兩番。

　　完善國際化旅游交通體系

　　旅游交通是激活整個城市旅游國際化的基本要素，也是開拓境外市場的首要基礎(chǔ)。加強航空、港口、鐵路、公路等交通建設(shè)，提升城市對外交通便捷度，形成“快旅慢游”的旅游交通格局。

　　“實施意見”提出，強化揚泰機場作用。加快揚泰機場擴容提升和功能配套，優(yōu)化臺灣、日本、韓國等重點客源地航線，積極開辟歐洲、美洲等地區(qū)重點國際城市航線。到2018年，揚州泰州機場開通運行國際（地區(qū)）航線8條以上；到2020年，開通運行國際（地區(qū)）航線12條以上。

　　在航線開通國家（地區(qū)）設(shè)立旅游推廣站，加強與春秋航空等航空公司合作，制定專項政策，加大境外游客招徠力度。針對國內(nèi)已開通航線一線城市，延伸開發(fā)旅游線路，拓展國際市場。

　　“實施意見”提出，建設(shè)國際游輪碼頭。綜合考慮區(qū)域環(huán)境、基礎(chǔ)條件、景點銜接等因素，在長江沿岸規(guī)劃建設(shè)國際游輪碼頭。

　　另外，加強旅游交通銜接。提升優(yōu)化機場、碼頭、高鐵站、高速出入口到中心城區(qū)及主要景區(qū)道路，建設(shè)一體化綠色快速通道，增強可通達性。提升旅游觀光巴士、旅游公交專線便捷化程度和人性化、個性化配置，將其打造為城市移動風(fēng)景。以瘦西湖景區(qū)、生態(tài)科技新城為重點，加快旅游慢行系統(tǒng)建設(shè)。

　　打造國際化文化旅游項目

　　恢復(fù)開通大運河水上游覽線，建設(shè)濱水慢道

　　“實施意見”提出，放大世界遺產(chǎn)品牌效應(yīng)，以國際游客的喜好、習(xí)慣和需求為著力點，調(diào)整優(yōu)化旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，加強與世界運河歷史文化城市合作組織的合作，用世界語言講好揚州故事。以運河遺產(chǎn)、揚州非物質(zhì)文化遺產(chǎn)及淮揚美食為基礎(chǔ)，突出民族性、獨特性和唯一性，彰顯最中國的揚州。

　　開發(fā)世界遺產(chǎn)精品旅游項目方面，我市將挖掘大運河遺產(chǎn)點旅游價值，串點成線、以點帶面，形成水岸互動的特色產(chǎn)品。整合運河旅游資源，對邵伯、灣頭、瓜洲、高旻寺等重要節(jié)點保護性開發(fā)。加快建設(shè)江都邵伯碼頭。

　　恢復(fù)開通大運河水上游覽線，提升古運河游船國際化服務(wù)水平，提供雙語視頻講解服務(wù)。結(jié)合濱水慢道建設(shè)，提升運河沿線綠化景觀品質(zhì)，再現(xiàn)盛世下?lián)P州游運河意境。

　　在主要旅游度假區(qū)規(guī)劃建設(shè)自駕車房車露營地，形成不同檔次的自駕車房車露營集聚區(qū)。利用大運河、邵伯湖、高郵湖規(guī)劃建設(shè)游艇碼頭，吸引游艇俱樂部入駐。

　　發(fā)揮七河八島、瓜洲、棗林灣生態(tài)優(yōu)勢，規(guī)劃布局低空飛行、車馬運動等高端小眾化項目。推動儀征紅山體育公園、青馬車寨、天樂湖等項目提檔升級，豐富產(chǎn)品類型，引入專業(yè)俱樂部，提高參與性和體驗感。

　　推出揚派生活體驗產(chǎn)品，是“實施意見”的一個重要方面。據(jù)了解，我市將推動雙東歷史街區(qū)縱深發(fā)展、優(yōu)化業(yè)態(tài)，進一步彰顯文化休閑特色。挖掘文化內(nèi)涵，將南河下、灣子街、仁豐里打造成各具特色的歷史文化旅游街區(qū)。進一步提煉4A級以上旅游景區(qū)文化內(nèi)涵，開發(fā)情景劇等文化體驗類產(chǎn)品，豐富多語種展現(xiàn)形式。利用城區(qū)近百處私家園林，打造定制式旅游產(chǎn)品。

　　用外國人可理解的語言和方式對淮揚美食進行文化解讀，利用冶春、盧氏古宅、迎賓館、西園等特色餐飲名店，推出一批游客可參與、可體驗、可互動的美食文化體驗場所。

　　發(fā)展國際化商務(wù)旅游經(jīng)濟

　　推出2-3個揚州沐浴精品場所

　　把商務(wù)旅游作為旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重點，推動全市商務(wù)旅游資源整合，通過會議、交易、展覽、考察等形式，發(fā)揮商務(wù)旅游規(guī)模大、時間長、檔次高、消費多等優(yōu)勢，形成旅游經(jīng)濟新增點。

　　成立商務(wù)旅游發(fā)展聯(lián)盟，整合“吃住行游購娛”旅游六要素，組織推動全市商務(wù)旅游發(fā)展，建立聯(lián)動互惠、合作共贏的產(chǎn)業(yè)平臺。

　　將486非遺集聚區(qū)建設(shè)成集“展示展演、休閑體驗、創(chuàng)意研發(fā)”等于一體的文化旅游綜合體。圍繞國際商務(wù)游客需求，整合非遺資源，創(chuàng)意研發(fā)制作一批非遺文化旅游工藝品（紀念品），積極打造“揚州工”品牌。

　　將虹橋坊建成集餐飲、購物、休閑、咨詢等于一體的多功能國際旅游商貿(mào)區(qū)。進一步提升1912特色街區(qū)和特色小鎮(zhèn)國際氛圍和集聚消費功能。

　　彰顯“水包皮”文化，推出2-3個揚州沐浴精品場所。

　　實施國際化旅游精準營銷

　　承辦好第十屆省園博會，籌備世界園藝博覽會

　　以“揚州——最中國很世界”（Find China in Yangzhou）作為對外統(tǒng)一的城市旅游品牌，借船出海，建立境外傳播載體，通過現(xiàn)代科技、現(xiàn)代營銷等多種手段拓展國際營銷渠道，面向世界更高層次、更廣范圍、更多創(chuàng)意傳播城市形象。

　　“實施意見”提出，借助上海國際知名度和影響力，加強與上海市旅游局合作，聯(lián)合進行國際市場推廣。與錦江集團、春秋集團、景域集團等上海知名旅游企業(yè)合作，策劃包裝一批主題旅游線路，拓展國際市場營銷渠道。深化與上海旅游集散中心合作，加強與世界500強等名企對接，招徠在上海工作生活的外國人來揚旅游。

　　在“煙花三月”國際經(jīng)貿(mào)旅游節(jié)、鑒真國際半程馬拉松賽等品牌活動基礎(chǔ)上，策劃、招引1-2個參與體驗度高、傳播效應(yīng)好、對淡季旅游具有拉動效應(yīng)的節(jié)慶活動，并形成一定國際知名度和影響力。

　　承辦好第十屆省園藝博覽會，積極籌備世界園藝博覽會。舉辦馬可波羅花世界環(huán)球花卉藝術(shù)節(jié)，提升瘦西湖萬花會、瓜洲音樂節(jié)、儀征芍藥節(jié)、江都邵伯湖旅游龍蝦節(jié)、寶應(yīng)荷藕節(jié)、環(huán)高郵湖國際自行車越野賽等活動品質(zhì)。

　　營造國際化旅游環(huán)境氛圍

　　增加英語報站，在品牌餐企推行多語種菜單

　　旅游國際化的基礎(chǔ)是標準化。圍繞國際游客需求提供標準化服務(wù)，通過完備的硬件設(shè)施與良好的環(huán)境氛圍，實現(xiàn)旅游服務(wù)標準化、國際化、特色化、人性化的有機統(tǒng)一。

　　推動城市旅游標準化，加強與法國奧爾良旅游及標準化合作，在城市旅游志愿者服務(wù)規(guī)范、城市專業(yè)人才評價體系、歷史文化遺產(chǎn)保護與開發(fā)體系、城市中央公園建設(shè)與管理體系、世界旅游名城建設(shè)標準體系等方面形成標準化合作成果。

　　構(gòu)筑國際旅游環(huán)境，編制多語種旅游指南和交通地圖，在交通樞紐、公共場所、旅游接待場所等推廣設(shè)立中英文標識標牌，增加旅游專線和景區(qū)線路公交車英語報站功能。在品牌餐飲企業(yè)、四星級以上飯店和文化主題酒店推行多語種菜單。在三星級以上飯店投放中英文揚州旅游攻略。（金山）