齊魯網(wǎng)4月1日訊 3月30日，人民網(wǎng)輿情監(jiān)測室、酷旅聯(lián)合發(fā)布中國旅游目的地品牌聲譽(yù)指數(shù)（下稱指數(shù)）。指數(shù)的發(fā)布為首次綜合性評(píng)估中國旅游目的地的品牌聲譽(yù)，并通過大數(shù)據(jù)思維，探索旅游品牌聲譽(yù)塑造與維護(hù)的解決路徑。指數(shù)依托大數(shù)據(jù)分析思維，對中國旅游目的地進(jìn)行全樣本采集和分析，從品牌辨識(shí)度、新媒體傳播力、品牌美譽(yù)度等維度對旅游目的地品牌聲譽(yù)進(jìn)行了綜合性考量。根據(jù)中國旅游目的地品牌聲譽(yù)指數(shù)顯示，廣東（87.71分）、山東（83.71分）、浙江（83.45分）成為綜合性品牌聲譽(yù)較高的三個(gè)區(qū)域。

指數(shù)以科學(xué)性、客觀性、全面性的評(píng)估體系為基準(zhǔn)，搭建系統(tǒng)化的品牌聲譽(yù)指標(biāo)體系，為旅游目的地的管理者厘清品牌塑造、維護(hù)、管理的思路，也為中國旅游整體提升服務(wù)質(zhì)量、宣傳效果提供決策參考。

根據(jù)中國旅游目的地品牌聲譽(yù)指數(shù)顯示，廣東、山東、浙江擁有不錯(cuò)的品牌辨識(shí)度、品牌美譽(yù)度和新媒體傳播力，成為綜合性品牌聲譽(yù)較高的三個(gè)區(qū)域。

新媒體撬動(dòng)旅游創(chuàng)新營銷方式 山東新媒體傳播力排第一

根據(jù)中國旅游目的地新媒體傳播力指數(shù)顯示，除上海以外，直轄市的新媒體宣傳效果并不明顯，而山東、河北、內(nèi)蒙古的新媒體宣傳效果較為良好。

當(dāng)前，新媒體發(fā)展迅速，已經(jīng)成為各領(lǐng)域拓展知名度、品牌聲譽(yù)的重要渠道，也成為部分領(lǐng)域聲譽(yù)危機(jī)的誘發(fā)渠道。結(jié)合當(dāng)下信息傳播的發(fā)展趨勢，新媒體成為旅游品牌聲譽(yù)維護(hù)不可或缺的傳播渠道，不僅能夠做到快捷傳播，同時(shí)具有精準(zhǔn)對應(yīng)某一類客源市場的明顯優(yōu)勢。而新媒體也成為創(chuàng)新形式的宣傳、新技術(shù)營銷的重要載體，為旅游產(chǎn)業(yè)打造吸引力搭建平臺(tái)。

中國旅游目的地新媒體傳播力指數(shù)排行

山東品牌美譽(yù)度指數(shù)排行第四

在打造良好旅游品牌的基礎(chǔ)上，公眾、游客的良好口碑成為旅游目的地，好的品牌美譽(yù)度來自于消費(fèi)者之間的口碑傳播。因此，人民網(wǎng)輿情監(jiān)測室考察游客通過OTA反映出來的對旅游品牌的好感和信任度，形成對中國旅游目的地品牌美譽(yù)度的評(píng)估指數(shù)。

中國旅游目的地品牌美譽(yù)度指數(shù)排行

品牌是生產(chǎn)力 山東品牌辨識(shí)度仍需提升

在旅游目的地的發(fā)展過程中，公眾對品牌的辨識(shí)度是考察旅游目的地的聲譽(yù)傳播廣度。換言之，人們對該品牌的知曉度越高，品牌的識(shí)別能力越強(qiáng)。

與此同時(shí)，旅游目的地的品牌塑造與維護(hù)成為旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“后勁”。經(jīng)歷多年的發(fā)展，旅游目的地步入了發(fā)展的快行道，突破舊有發(fā)展模式成為當(dāng)務(wù)之急，品牌聲譽(yù)塑造與維護(hù)成為新的生產(chǎn)力。

中國旅游目的地品牌辨識(shí)度指數(shù)排行