肥城桃花、陽信梨花、臨沂油菜花……初春四月，山東旋即陷入一片“亂花漸欲迷人眼”的景象中，各地紛紛以花為“媒”做起了“花樣文章”，吸引海內(nèi)外游客賞花踏青，“賞花休閑深度游”也促山東賞花經(jīng)濟(jì)“入春”。

經(jīng)歷了一個(gè)寒冬，以花為“媒”踏青賞春成為春季旅游的一大趨勢。每逢周末，奔赴各色“花海”的車輛就涌出城市。山東省旅游發(fā)展委員會(huì)產(chǎn)業(yè)處科長官休言介紹說，山東素有“落葉果樹王國”之稱，隨著近年來得到大力發(fā)展的果蔬花卉和專業(yè)花卉產(chǎn)業(yè)，“花期”已成為旅游開發(fā)者眼中的珍寶，使得山東每逢春季便“花樣百出”。

賞花經(jīng)濟(jì)現(xiàn)已成為世界范圍內(nèi)開發(fā)鄉(xiāng)村旅游一種最重要的方式，在中國興起后迅速得到各方面認(rèn)同和追捧。山東大學(xué)旅游管理系教授王晨光在接受采訪時(shí)表示，“賞花游”不僅能提升鄉(xiāng)村旅游景區(qū)的知名度，對(duì)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展、緩解城市居民壓力等有積極作用。

“因城市化問題和社會(huì)矛盾的顯現(xiàn)，中國的鄉(xiāng)村旅游應(yīng)運(yùn)而生。隨消費(fèi)能力的升級(jí)，人們更加渴望提高生活品質(zhì)，深度體驗(yàn)平靜的鄉(xiāng)村生活。”王晨光說，與注重長期生態(tài)保護(hù)的國際知名旅游品牌相比，中國賞花文化目前還在初級(jí)階段。目前山東乃至中國的賞花鄉(xiāng)村游點(diǎn)存在著交通擁堵、管理服務(wù)不足、開發(fā)程度較低、鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)稀缺等問題，無法有效滿足旅游者深度體驗(yàn)鄉(xiāng)村生活的需求。

“花海＋”產(chǎn)業(yè)的發(fā)展根本意義不在花本身，而是鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)程度。對(duì)于如何發(fā)展“花海+”產(chǎn)業(yè)，王晨光建議，以花為媒，在鄉(xiāng)村旅游中增添民宿、農(nóng)事體驗(yàn)、農(nóng)場勞作等旅游項(xiàng)目，更好地分流瞬間集中的人流，不斷延長產(chǎn)業(yè)鏈，打造休閑體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)。“只要社會(huì)穩(wěn)定發(fā)展，人們對(duì)鄉(xiāng)村旅游的需求將會(huì)源源不斷。”

從山東省旅游發(fā)展委員會(huì)了解到，為縮減鄉(xiāng)村旅游短板，該旅游部門在舉辦相同花節(jié)的地方“配置”當(dāng)?shù)赜凭玫臍v史文化、風(fēng)俗民情等不相同的旅游特色，還將充分挖掘當(dāng)?shù)匚幕�特色，打造觀賞、采摘、吃、住、行等多方面于一體的旅游項(xiàng)目。

2016年，山東全省鄉(xiāng)村旅游接待海內(nèi)外游客3.97億人次、實(shí)現(xiàn)消費(fèi)收入2200億元(人民幣，下同)。目前該省在建旅游項(xiàng)目共971個(gè)，總投資達(dá)1.71萬億元。