隨著旅游業(yè)態(tài)的豐富，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈，用供給側(cè)改革的思路，從游客需求出發(fā)，創(chuàng)新營(yíng)銷模式、拓展?fàn)I銷渠道、策劃營(yíng)銷活動(dòng)，成為景區(qū)對(duì)接市場(chǎng)必不可少的環(huán)節(jié)。蓬萊市積極整合旅游資源，以多渠道、廣覆蓋、高頻次的營(yíng)銷手段促進(jìn)旅游發(fā)展，拓寬“老景區(qū)”的出路。

進(jìn)入五月份，到蓬萊閣風(fēng)景區(qū)游玩的游客接踵而至。游客張鳳玲說，蓬萊閣是她接待外地親友必來的景點(diǎn)之一，與往年不同的是，現(xiàn)在購(gòu)買景區(qū)門票很方便：“我加的是蓬萊閣的公眾號(hào)，通過網(wǎng)上訂票，到這來一刷身份證自助機(jī)直接取票，非常方便。”

作為國(guó)家首批5A級(jí)旅游景區(qū)，蓬萊閣風(fēng)景區(qū)一直備受國(guó)內(nèi)外游客的喜愛。但是隨著時(shí)間推移，蓬萊閣風(fēng)景區(qū)遇到發(fā)展瓶頸，如果不改變思路，就會(huì)出現(xiàn)“淡季淡，旺季下滑”的局面。為此，蓬萊閣風(fēng)景區(qū)從線上線下積極拓展品牌營(yíng)銷渠道。蓬萊閣管理處副主任穆衍鵬說：“門票只是游客進(jìn)景區(qū)的第一步，如果我們景區(qū)的服務(wù)項(xiàng)目、娛樂項(xiàng)目有一個(gè)很好的增加，游客喜歡也舍得花錢消費(fèi)。我們?nèi)ツ瓿闪⒅腔勐糜喂�司，我們的線上產(chǎn)品由智慧旅游公司全權(quán)代理，而且周邊的一些旅游資源和旅游產(chǎn)品我們也拿到電子商城上一塊進(jìn)行銷售和宣傳。”

蓬萊閣風(fēng)景區(qū)在營(yíng)銷途徑上的大膽嘗試只是眾多旅游目的地開展供給側(cè)改革的一個(gè)縮影。蓬萊市旅游局副局長(zhǎng)王曉楠認(rèn)為，精準(zhǔn)營(yíng)銷不但可以推動(dòng)景區(qū)開拓客源市場(chǎng)，而且可以及時(shí)得到市場(chǎng)反饋，以調(diào)整景區(qū)經(jīng)營(yíng)方向。同時(shí)，各景區(qū)應(yīng)該摒除“單打獨(dú)斗”的思維，抱團(tuán)取暖是激發(fā)旅游市場(chǎng)整體活力的必然趨勢(shì)：“我們?cè)谂c攜程、同程、驢媽媽之間的合作上已經(jīng)邁出了一大步。我們會(huì)把這些景區(qū)當(dāng)做一粒粒珍珠，通過不同的方式串聯(lián)起來，供游客去選擇，讓他們有更豐富的體驗(yàn)。”