人民網(wǎng)北京5月16日電 經(jīng)過近幾年的市場培育，中國郵輪旅游市場呈現(xiàn)出爆發(fā)式的增長態(tài)勢，目前中國已成為亞洲最大的郵輪旅游市場。

隨著6、7月郵輪旅游旺季的日益臨近，途牛旅游網(wǎng)對外發(fā)布《中國在線郵輪出境旅游消費分析報告2017》，對過去一年途牛郵輪產(chǎn)品客戶預訂情況進行了系統(tǒng)分析，并對接下來郵輪出境旅游消費趨勢進行了預測。

郵輪游消費群體以中年人、女性為主 家庭游需求旺盛

由于沒有舟車勞頓、環(huán)境舒適、集“吃住行游購娛”于一體，郵輪游更受有時間“看世界”的中老年游客青睞。途牛旅游網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，過去一年，年齡在30-59歲的中年游客占比達到49%，是郵輪游的主力軍，其次為60歲以上的老年游客，占比達到27%；在這兩大年齡段客戶中，又分別以35-40歲和65歲以上的客戶為郵輪游主要人群。

從性別角度而言，女性游客整體人次占比要高于男性。以30-59歲年齡段的中年游客為例，其中，女性游客占比達到31%，男性游客占比僅為18%，女性游客高出男性游客13個百分點。

根據(jù)郵輪訂單客戶分類情況可以發(fā)現(xiàn)，過去一年，家庭親子客戶是郵輪旅游的主要消費群體，家庭游訂單占比達到41%。這是由于隨著親子游市場的崛起，越來越多的家庭游客開始把郵輪作為全家休閑度假的新選擇。中老年團隊游也是郵輪旅游重要的消費群體，訂單占比達到20%。

家庭游多在暑期、國慶出游 娛樂活動和美食最受關注

由于考慮到孩子在暑期及國慶擁有較長的假期，因此，家庭游客戶大多選擇在暑期和國慶兩個時間段進行郵輪旅游，暑假尤其集中在8月出游。

與家庭游客戶出游時間較為集中不同，時間更充裕的夕陽游、中老年團隊游客戶在出游時間上主動避開了暑假高峰期；青年團隊游客戶、夫妻游客戶更多地選擇在國慶出游；閨蜜游全年出游時間比較均衡、隨性。

由于家庭游客戶更青睞海景房、陽臺房，希望給孩子帶來更舒適的旅程，因此，在郵輪產(chǎn)品選擇上，家庭游客戶人均單價要高于其他類型游客。

游客最關注郵輪旅游過程中的哪些核心要素？較多游客已逐漸擺脫“郵輪游是指通過郵輪將游客送達某個景點”的狹隘觀念，而是更關注郵輪上的活動、表演以及美食，愿意“玩在郵輪”。眾多郵輪公司也開始在吃的方面更加強調中國特色，從而滿足中國游客的餐飲需求。

至于岸上購物，中國郵輪旅客消費金額占比最大的是化妝品，占比高達64%；其次是珠寶手表，占比13%。

提前一個月預訂客戶占多數(shù) 超八成客戶出游天數(shù)在4至6天

途牛旅游網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，過去一年，34%的客戶提前16至30天預訂郵輪產(chǎn)品；受益于簽證利好，24%的客戶“淡定”地選擇了提前8-15天預訂郵輪產(chǎn)品；此外，也有11%選擇短線郵輪產(chǎn)品的客戶在郵輪出發(fā)前一周內預訂并“說走就走”。還有19%的客戶提前31-60天預訂，以便準備充足。選擇遠洋航線郵輪產(chǎn)品的客戶，按照距離遠近以及簽證辦理時長，更傾向于提前61-90天以及90天以上預訂，分別占比8%和4%。

在郵輪航期方面，過去一年，59%的客戶選擇了4晚5天航期的郵輪線路，22%的客戶購買了5晚6天航期的郵輪線路。通過客戶選擇的郵輪產(chǎn)品航期結構可以看出，當前我國郵輪旅游消費仍以近海短程的日本線路為主。

在線路選擇上，過去一年，日本、東南亞等常規(guī)線路以家庭游為主；中東、歐洲、美洲、極地方向的郵輪線路，以中老年團隊游、夫妻游、夕陽游為主。其中，對于單價超過4萬元的遠洋航線，出游人年齡基本在50-65歲，從側面表明了中老年客戶有錢又有閑，更加懂得享受郵輪旅游這一度假方式。

京滬消費者最愛郵輪游 客戶首選海洋量子號

根據(jù)中國交通運輸協(xié)會郵輪游艇分會統(tǒng)計快報數(shù)據(jù)顯示，2016年我國郵輪出境旅客達212.26萬人次，首次突破200萬人次，同比增長91%。

途牛旅游網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，過去一年，日本航線客源地前十強分別為上海、北京、杭州、南京、天津、武漢、蘇州、無錫、寧波、成都；遠洋航線客源地前十強分別為上海、北京、南京、成都、杭州、深圳、重慶、武漢、福州、天津。從這兩份榜單可以看出，上海、北京兩地消費者不僅是休閑度假游的絕對擁躉，也對郵輪游情有獨鐘。

從用戶星級分布看，4星及以上用戶更愛郵輪長線產(chǎn)品，出游人次占比接近50%。

在消費升級趨勢下，品質出游更受郵輪游客戶青睞。對于不同類別的郵輪游團體而言，皇家加勒比海洋量子號、歌詩達賽琳娜號和歌詩達大西洋號等品質郵輪都是熱門選擇，其中，老年人群體同樣首選海洋量子號。

跟團游客戶復購最愛郵輪產(chǎn)品 下單時間隨購買次數(shù)增加而縮減

途牛旅游網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，過去一年，對于有過郵輪購買經(jīng)驗的客戶而言，整體復購率超過60%，表明郵輪產(chǎn)品具有較強的用戶粘性。

跟團游客戶復購最愛郵輪產(chǎn)品，其次為自助游和門票產(chǎn)品。

此外，隨著用戶購買次數(shù)的增加，下單時間的間隔會明顯縮減。其中，由跟團轉化為郵輪的用戶下單時間間隔在一年上下，本身消費過郵輪的用戶下單時間間隔在半年左右。

郵輪旅游消費趨勢：高端郵輪加速發(fā)展、“郵輪+”和目的地將更多元化

高端郵輪將加速發(fā)展。中國郵輪行業(yè)正在蓬勃發(fā)展，使得多家國際郵輪公司在2017年針對中國市場展開新動作。今年1月，銀海郵輪旗下銀影號迎來以深圳蛇口太子灣為母港的首航；此外，諾唯真游輪和公主郵輪分別推出了專為中國市場量身定制的奢華游輪——諾唯真喜悅號和盛世公主號。國際郵輪公司紛紛加碼中國市場，將給國內消費者帶來更多選擇。

“郵輪+”產(chǎn)品將更豐富。目前，上海、天津、青島、大連、廈門、三亞、廣州、深圳等城市均已開通郵輪母港航線。針對距離郵輪母港較遠的出發(fā)地城市，2016年途牛通過“郵輪+大巴”、“郵輪+高鐵”、“郵輪+飛機”等多種方式解決交通接駁難題，將郵輪游覆蓋范圍拓展至更多出發(fā)城市，受到客戶青睞。今年，途牛旅游網(wǎng)將進一步提升“郵輪+”產(chǎn)品的豐富度，滿足更多用戶郵輪出游需求。

郵輪游目的地將更加多元化。一直以來郵輪市場存在大量同質化的日本產(chǎn)品，但隨著華南郵輪市場成熟，東南亞國家開始搶戲。乘坐郵輪出游新加坡、越南、泰國，體驗不一樣的悠閑假期，受到不少用戶的青睞。此外，隨著南北極旅游熱度的提升，部分用戶選擇乘坐郵輪去北極與北極熊共度歡樂暑假，或者去南極探尋企鵝、海鳥與海豹的行蹤。