近年來(lái)，山東省體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，各地根據(jù)自身資源優(yōu)勢(shì)，適時(shí)推出了一系列體育旅游產(chǎn)品。從登山到馬拉松，從飛行到皮劃艇，吸引了眾多愛好者的參與。日前，由國(guó)家旅游局和國(guó)家體育總局聯(lián)合主辦的全國(guó)體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)上，山東省海陽(yáng)旅游度假區(qū)、青島奧林匹克帆船中心榮獲首批“國(guó)家體育旅游示范基地”，泰山國(guó)際登山比賽榮獲首批“國(guó)家體育旅游精品賽事”。這將對(duì)省內(nèi)甚至國(guó)內(nèi)體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到更大的示范和推動(dòng)作用�！　�

此前，國(guó)家旅游局和國(guó)家體育總局共同印發(fā)的《關(guān)于大力發(fā)展體育旅游的指導(dǎo)意見》提到，到2020年，中國(guó)體育旅游總?cè)藬?shù)將達(dá)到10億人次，占旅游總?cè)藬?shù)的15%，體育旅游總消費(fèi)規(guī)模將突破1萬(wàn)億元。近年來(lái)，隨著國(guó)民生活水平提升和消費(fèi)升級(jí)，以體育和旅游為代表的體驗(yàn)式消費(fèi)正在快速增長(zhǎng)。無(wú)論從國(guó)家政策支持角度還是市場(chǎng)需求角度，體育旅游正成為旅游界的一大熱門。

國(guó)內(nèi)體育旅游發(fā)展步伐加快　　

有數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年，選擇體育旅游產(chǎn)品出游的人次增幅明顯，比2016年同期增長(zhǎng)了1.2倍。在最受歡迎的體育旅游項(xiàng)目中，登山、騎行、徒步等健身類旅游活動(dòng)領(lǐng)先。同時(shí)，體育旅游也呈現(xiàn)出極強(qiáng)的季節(jié)性特征，在1月-3月，北方城市的滑雪旅游產(chǎn)品銷量火爆，而到了夏季，沿海城市如青島奧帆中心和日照世帆賽基地等目的地備受游客青睞�！　�

相較于過去單一的觀光旅游，以參與和體驗(yàn)為主的體育旅游越來(lái)越受到大家歡迎。中國(guó)各地有著豐富且類型多樣的體育旅游資源，各地政府也積極整合當(dāng)?shù)刭Y源，以全域旅游的理念統(tǒng)領(lǐng)，利用‘體育+旅游’的方式推動(dòng)二者深度融合，打造具有當(dāng)?shù)靥厣�的體育旅游名片，促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)。

目前國(guó)內(nèi)的體育旅游發(fā)展步伐加快主要涵蓋兩個(gè)層面的內(nèi)容。一是體育旅游示范基地方面，不少景區(qū)和城鎮(zhèn)規(guī)劃都將運(yùn)動(dòng)、休閑和體育作為核心業(yè)態(tài)，特別是體育旅游特色小鎮(zhèn)的建設(shè)，也是體育休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要載體；二是體育旅游IP(知識(shí)產(chǎn)權(quán))的打造，體育旅游的發(fā)展離不開IP化。這個(gè)概念里面包含著粉絲黏性、持續(xù)的影響力以及激發(fā)衍生消費(fèi)的能力，目前國(guó)內(nèi)能稱得上體育旅游IP的項(xiàng)目仍屈指可數(shù)。

各地布局打造品牌賽事IP　　

借助政府的“東風(fēng)”，各大旅游企業(yè)也紛紛發(fā)力，布局“旅游+體育”領(lǐng)域。據(jù)了解，目前國(guó)內(nèi)除了參與人數(shù)較多的健身游，其他如觀賽游、參賽游等細(xì)分領(lǐng)域往往更偏向定制化。市場(chǎng)本身“蛋糕”不大，參與其中競(jìng)爭(zhēng)的除了旅游企業(yè)，還有來(lái)自體育垂直領(lǐng)域的企業(yè)。這些企業(yè)往往在體育旅游產(chǎn)業(yè)鏈的上游端——體育場(chǎng)館和賽事資源等領(lǐng)域，以及下游端的用戶群方面都更具有優(yōu)勢(shì)，旅行社在交通和住宿等旅游產(chǎn)品服務(wù)能力上則相對(duì)較強(qiáng)，如果能將這兩者結(jié)合起來(lái)，或許能推出更多適應(yīng)市場(chǎng)需求的定制化體育旅游產(chǎn)品�！　�

目前國(guó)內(nèi)各地已經(jīng)紛紛開始布局體育旅游產(chǎn)業(yè)。在省外，京津冀地區(qū)借力2022年冬季奧運(yùn)會(huì)，協(xié)力發(fā)展全民健身事業(yè)，共同建設(shè)體育旅游休閑基地；云南省緊緊圍繞健身服務(wù)、高原訓(xùn)練、賽事活動(dòng)三個(gè)重點(diǎn)領(lǐng)域，推動(dòng)體育旅游深度融合，形成了康體休閑游、健身訓(xùn)練游和觀賞體驗(yàn)游等三大體育旅游類型；浙江省政府也發(fā)文，力爭(zhēng)培育3—5個(gè)以體育產(chǎn)業(yè)為主要載體的特色休閑小鎮(zhèn)。而在體育項(xiàng)目中，馬拉松、越野跑等戶外活動(dòng)已成為多地刺激體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“先行者”，福建武夷山、河北崇禮、江西武功山、甘肅張掖等地都開始打造品牌賽事，通過賽事IP的吸引力與輻射能力塑造區(qū)域文化體育旅游品牌。

山東省高起點(diǎn)規(guī)劃體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展　　

放眼山東省，除了前文所言的各項(xiàng)體育賽事活動(dòng)和示范基地外，旅游部門也從政策角度對(duì)體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展作出了規(guī)劃�！渡綎|省旅游業(yè)“十三五”發(fā)展規(guī)劃》明確，將與體育部門合作，共同開發(fā)釣魚、劃艇、沙灘競(jìng)技、山地自行車、高爾夫等比賽及大眾體育健身活動(dòng)。依托景區(qū)步行道、城鄉(xiāng)綠道等設(shè)施，發(fā)展自行車比賽及騎游、跑步及徒步運(yùn)動(dòng)，形成品牌化和常態(tài)化的體育健身旅游產(chǎn)品。　　

此外，山東省也將發(fā)揮省內(nèi)高爾夫場(chǎng)地資源的優(yōu)勢(shì)，支持旅行社加大開發(fā)韓國(guó)等主要客源市場(chǎng)；鼓勵(lì)各地積極申辦承辦具有影響力的國(guó)際、國(guó)內(nèi)體育賽事，有效對(duì)接各類體育賽事的舉辦和觀戰(zhàn)；積極辦好如泰山國(guó)際登山節(jié)等品牌體育健身旅游活動(dòng)，不斷擴(kuò)大其市場(chǎng)影響力，帶動(dòng)區(qū)域和全省體育健身旅游發(fā)展。

作者： 劉兵 來(lái)源： 大眾日?qǐng)?bào)