◎文/圖 徐報(bào)融媒記者 張瑾

全網(wǎng)粉絲2600萬(wàn)、視頻累計(jì)播放60億次、抖音最美徐州活動(dòng)第一名，對(duì)于過(guò)去一年所取得的成績(jī)，靠近我文化傳媒有限公司負(fù)責(zé)人、短視頻“豬屁登”的創(chuàng)始者魏亞說(shuō)：“成績(jī)的取得，首先要感謝廣大粉絲的支持，是他們的肯定，給了我們信心。”

豬屁登的“人設(shè)”是一只憨厚、頑皮又善良的小豬，“屁登”在老徐州話中有“什么都不是”的意思，魏亞對(duì)以屁登為主角的短視頻的定位就是普通、接地氣，使大眾產(chǎn)生共鳴。翻看豬屁登2019年全年發(fā)布的171條視頻，關(guān)注的都是尋常的人和事，農(nóng)民工、外賣(mài)小哥、流浪貓狗，打工、讓坐、防騙等等。

徐州文旅局文化產(chǎn)業(yè)處處長(zhǎng)朱泓認(rèn)為，豬屁登的敘事落點(diǎn)既有全社會(huì)的普遍心理，也有落地的徐州元素，通過(guò)一個(gè)個(gè)引人入勝的小故事，很好地弘揚(yáng)了社會(huì)正能量。

歌劇專(zhuān)業(yè)的煤老板投身自媒體

85后的魏亞被朋友評(píng)價(jià)為“不會(huì)唱歌劇的煤老板做不好自媒體”。

出生于農(nóng)村、熱愛(ài)音樂(lè)的魏亞從小向往城市，先是在徐州藝術(shù)學(xué)校學(xué)習(xí)，畢業(yè)后報(bào)考南藝時(shí)文化課沒(méi)過(guò)，經(jīng)過(guò)苦讀，第二年以超出分?jǐn)?shù)線100多分的成績(jī)被4所大學(xué)錄取，他選擇了四川音樂(lè)學(xué)院歌劇專(zhuān)業(yè)。

說(shuō)起當(dāng)煤老板的經(jīng)歷，魏亞動(dòng)情地說(shuō)，自己的父親是開(kāi)卡車(chē)的，工作非常辛苦，他在少年求學(xué)時(shí)一度碰壁，曾想退學(xué)回家，父親什么話也沒(méi)說(shuō)，帶他出了一天的車(chē)，魏亞體會(huì)到父親的不易，受到觸動(dòng)，從此回到課堂發(fā)憤苦讀。大學(xué)期間，魏亞拿過(guò)國(guó)家勵(lì)志獎(jiǎng)學(xué)金、上過(guò)央視。然而畢業(yè)后，他又不顧親友反對(duì)，棄樂(lè)從商，做起了煤炭生意。他說(shuō)當(dāng)時(shí)的目標(biāo)就是想早些有能力贍養(yǎng)父母，盡人子的義務(wù)。如今他已把父母接到了城里，讓他們過(guò)上了幸福的晚年生活。

做自媒體是魏亞生意進(jìn)入穩(wěn)定期后的想法，輾轉(zhuǎn)于商海的他認(rèn)為人生還應(yīng)該有比賺錢(qián)更有意義和高尚的追求。2018年，魏亞敏銳地感知到5G時(shí)代到來(lái)后短視頻將迎來(lái)井噴期，于是開(kāi)創(chuàng)了以暖心、幽默的動(dòng)漫為內(nèi)容的視頻賬號(hào)“豬屁登”。

攜帶正能量的徐州“小豬”成網(wǎng)紅

從音樂(lè)人到煤老板，再到自媒體人，魏亞的兩次轉(zhuǎn)行都是零經(jīng)驗(yàn)、零起點(diǎn)，這要基于他多年在城市打拼所獲得的對(duì)生活的理解和不服輸?shù)钠焚|(zhì)。豬屁登從無(wú)到有、到火的前9個(gè)月，所有的腳本都是魏亞自己操刀，一分鐘的情劇，他常為一句話想幾個(gè)小時(shí)，少有凌晨?jī)牲c(diǎn)前睡覺(jué)的。

秉持做一支蠟燭照亮別人、星火燎原的初心，魏亞寫(xiě)腳本的時(shí)候常被自己筆下的情節(jié)感動(dòng)得淚流滿(mǎn)面。他想通過(guò)這只地位卑微的小豬，從生活的方方面面?zhèn)鬟f關(guān)愛(ài)，努力在一分鐘的視頻中抓住觀眾的心，給人以觸動(dòng)和思考。

魏亞和他的團(tuán)隊(duì)做到了。豬屁登在校門(mén)口機(jī)智防騙、在公交車(chē)上讓座等情節(jié)，既幽默，又有警示和教育意義，入駐快手兩個(gè)月即漲粉數(shù)百萬(wàn)，關(guān)于消防題材的動(dòng)漫“那您坐我這”得到了“中國(guó)消防”官方平臺(tái)的轉(zhuǎn)發(fā)和點(diǎn)贊。

在前不久公布的快手2019年度榜單上，豬屁登榮獲了年度達(dá)人榜第六、動(dòng)漫榜第一。魏亞說(shuō)，他和團(tuán)隊(duì)最看重的是去年獲得的快手最富正能量IP獎(jiǎng)、抖音最佳公益動(dòng)漫獎(jiǎng)：“這兩個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)極大地鼓舞了我們繼續(xù)朝著傳播正能量、公益的方向走。”

以“硬核”內(nèi)容和使命傳遞溫暖

謙稱(chēng)讀書(shū)少的魏亞提到了純文學(xué)里高冷的茨維格，他很欣賞茨維格的一句話：“一個(gè)人生命中最大的幸運(yùn),莫過(guò)于在他的人生中途,還年富力強(qiáng)的時(shí)候,發(fā)現(xiàn)了自己的使命。”

“英國(guó)的豬佩奇，它是親子的、商業(yè)化的。中國(guó)的豬屁登，是有使命的。”魏亞說(shuō)，年少時(shí)初入城市，感到城市并沒(méi)有想象中的美好，有些人在追求物質(zhì)生活的時(shí)候，忽略了情感、溝通、關(guān)愛(ài)，現(xiàn)在，他想通過(guò)屁登這只小豬，用愛(ài)溫暖世界的每一個(gè)角落。他和動(dòng)漫師們每天都要用大量的時(shí)間琢磨怎樣創(chuàng)作更好的作品，并以此為榮、為樂(lè)。

魏亞的妻子王倩在一所學(xué)校任職，業(yè)余給豬屁登的多個(gè)角色配音，在魏亞17人的團(tuán)隊(duì)中雖是客串，卻不可或缺，去年生二寶的第二天，還在醫(yī)院給屁登配音。魏亞說(shuō)，最初試了幾十個(gè)人配音都不合適，沒(méi)想到最合適的就在身邊。

雖然在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)取得了不菲的成績(jī)，魏亞卻認(rèn)為平臺(tái)不是最重要的，內(nèi)容才是：“好的內(nèi)容拿到哪個(gè)平臺(tái)都能火，為社會(huì)生產(chǎn)觸動(dòng)人、啟發(fā)人、溫暖人的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，投入多大的成本，都值得。”

目前，豬屁登已走入國(guó)內(nèi)外數(shù)十個(gè)知名平臺(tái)，魏亞拒絕了廣告直播代貨，堅(jiān)持以?xún)?nèi)容升值。他為屁登設(shè)計(jì)了更廣闊的未來(lái)：增加徐州漢文化元素，做番劇、動(dòng)畫(huà)片、院線大電影等，期望從徐州走出的豬屁登能夠走出國(guó)門(mén)，讓全世界的人都感受到這只小豬的能量和愛(ài)心。